广告,亚马逊站内广告的设置是否影响Listing的权重？
亚马逊站广告设置是否影响广告Listing权重？核心内容
亚马逊站广告设置是否影响广告Listing的权重？正文
在与卖家朋友的日常交流中，大约有两个问题与亚马逊的广告相关：
第一，如果一个Listing同时，当他们打开自动广告和手动广告时，他们致广告成本高，甚至广告浪费？
第二，为什么一些在自动广告中表现良好的关键词被添加到手动广告中，但没有太多的曝光和点击？
先来看第一个问题：一条Listing同时，自动广告和手动广告会相互竞争吗？
理论上，是的，但从实际操作的角度来看，基本上不是。
原因是不同广告计划的竞争有很多维度，其中最重要的两个维度是竞价和关键词质量评分。对于卖方，为了避免广告计划之间的竞争，可以设置不同的广告竞价，另一方面，即使竞价设置相同，不同的广告计划，广告关键词质量评分不完全相同，关键词质量评分往往不是因为卖方的意志，是系统的基础Listing 与广告关键词的表现相匹配的动态值是A9在算法下，会随时因为Listing的转化率、Review、BSR排名、竞争产品的表现等因素都发生了变化。
甚至，如果你有足够的心，你对同一个人Listing(或者两个表现基本相同的账户中的两个完全相同Listing）创建两个完全相同的广告计划，你会惊讶地发现，当你能控制的条件完全相同时，A/B测试结果不一样。
亚马逊没有官方的详细解释。作为一个卖家，我只能判断，由于动态识别，两个广告计划必须不同，必须有一个顺序，就像即使是双胞胎一样，并不是所有的特征都一致的。
基于此，卖家不必担心创建两个广告计划是否会发生冲突。
从另一个角度来看，我们广告的目的是积极获得更多的曝光率。假设我们的两个广告计划发生冲突，这两个广告计划因为细微的差异而排名第一和第二。结果会是什么？结果一定是，第一个广告空间是你的，第二个广告空间是你的。为什么不呢？如果是这样的话，我愿意一口气设置100个广告计划。这样，我会占据多少个广告坑？想想看，我感到高兴。但显然，这只是一厢情愿的白日梦。
接下来，让我们来看看第二个问题：为什么从自动广告报告中提取的三个高（高曝光率、高点击率、高转换率）关键词不能添加到手动广告中？
这首先要从亚马逊广告的原开始。正如我在前面提到的，广告的运作是基于亚马逊的A9算法驱动，你看到的广告空间只是广告的外部显示，但是什么因素驱动广告显示在那里，这取决于A9这个发动机A9广告空间的分配需要基于正确Listing权重的判断，Listing权重高，广告关键词权重高，会显示在考试前的位置Listing如果权重低，广告位就会落后。
什么影响Listing的权重？Listing细节是核心，包括所选类别节点和产品内容的文本信息是否一致，产品关键词是否准确，系统将在广告开始时基于Listing随着广告的运行，转化率、订单数量、BSR排名、产品Review参与数量和星级，随时影响广告关键词的权重(关键词质量分数)。
虽然广告有两种类型A9该系统是基于识别的广告关键词权重，但从A9在系统分配方面，自动广告由系统依据Listing自动识别内容，分配广告空间，系统识别不仅需要识别Listing详细信息本身，也了解产品和消费者搜索行为背后的真实意图，尽可能智能匹配，一般来说，广告展示和包括搜索结果页面，也包括产品详细信息页面，特别是产品详细信息页面广告空间，转化率往往更好，这是自动广告的优势。
相应地，手动广告关键词由卖方设置，一个关键词列表数量较少，二是根据设置关键词和消费者搜索词匹配，在这种情况下，广告位置更倾向于搜索结果页面，由于搜索结果页面广告位置有限，消费者往往更习惯选择搜索结果页面Listing，如果你的广告出现在搜索结果的第二页、第三页甚至更低的页面上，曝光率自然很小，更不用说点击了（数据显示，在一个关键字下，搜索结果的第一页曝光率为100%，第二页曝光率仅为17%，第三页曝光率仅为4%左右），如果考虑到卖家在设置广告时选择的匹配类型，例如，一些卖家直接选择准确匹配，这将进一步降低曝光率。因此，手动广告曝光率低是可以理解的。
通过以上分析，回到运营本身，在运营建设过程中如何做广告？
我的建议是确保是对的Listing优化尽可能好(准确的类别节点，放置标题中的核心关键词，ST关键词列表充满了核心关键词和较大的长尾关键词，以及尽可能美丽的图片页面、流畅的语言和有感染力的说服力等。)，优先考虑自动广告，在自动广告设置的基础上，可以确凿的产品核心关键词进行手动广告，手动广告适合广泛匹配。您可以参考高点击站点广告设置技能来学习。
随后，随着广告计划的运行，与产品高度一致的三个高关键词继续添加到手动广告计划中。这样，它不仅确保了尽可能多的流量，而且在很大程度上也确保了流量的准确性。（资料来源： 跨境电子商务赢得商会）
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