广告,Facebook、谷歌的双头垄断局面恐不稳，亚马逊广告业务份额比想象中更庞大！

广告,Facebook、谷歌的双头垄断可能不稳定，亚马逊的广告业务份额比预期的要大！核心内容

                                                                                               

广告,Facebook、谷歌的双头垄断局面恐不稳，亚马逊广告业务份额比想象中更庞大！正文

       

   

   众所周知，亚马逊已成为仅次于美国的第三大数字广告平台Facebook和谷歌。Facebook谷歌的双头垄断占据了美国在线广告市场的近60%。但与这两家公司不同，亚马逊的所有广告服务都是为了推广实物产品，Facebook和谷歌则是为所有行业提供广告服务。

   

   市场研究机构eMarketer数据显示，美国大约38%的数字广告支出来自零售业，其余来自汽车、金融服务、电信、旅游、娱乐和医疗行业。换句话说，去年，广告商在美国市场谷歌广告上花费了420亿美元，估计零售广告上花费了160亿美元。同样，它也被用于Facebook零售广告的230亿美元中有88亿美元。另一方面，亚马逊在美国推出的74亿美元广告都与零售有关。

   

       

   

   (左图为2018年美国数字广告市场份额分布，右图为2019年零售广告市场份额预测分布)

   

   这一切都意味着亚马逊广告已经成为零售广告领域的重要参与者。去年只有广告商8.8亚马逊的总广告预算为%，但亚马逊的零售广告支出为18%。亚马逊的零售广告份额预计将在2019年增加到23%，届时将超过Facebook。这种增长是因为该公司将占2019年零售广告增长的一半以上。

   

       

   

   (图为2018年和2019年美国三大零售数字广告平台的预期规模)

   

   上述零售广告支出占美国数字广告总支出的38%，但也包括亚马逊未参与竞争的实体店广告和其他零售业广告。也就是说，品牌推广实物产品（亚马逊广告业务重点）的支出占总支出的确切比例小于38%。

   

   亚马逊广告业务专注于数字广告的一个分支。Facebook谷歌处于营销和销售漏斗的顶端，而亚马逊处于底部。因此，亚马逊的转化率比竞争对手更高、更好ROI。

   

   去年，谷歌创造了945亿美元的广告收入，亚马逊的全球广告业务收入超过100亿美元。毫无疑问，谷歌仍然是一家广告巨头。然而，在零售广告方面，其总广告收入掩盖了亚马逊在零售广告市场占有相当大份额的事实。

   

   谷歌去年开始觉醒发展电子商务业务，Facebook在平台内部和最近Instagram 推出的应用内部结账功能建立社交电子商务平台，不是因为他们想解决购物问题，而是因为主要品牌正在将广告预算转移到亚马逊。这两家公司都需要更加关注购物领域，以获得与亚马逊广告相同的漏斗底部收入。

   

   (编译/跨境网 陈小如)

   

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