出口电商,电商行业成假货重灾区，亚马逊打假项目Project Zero能否有效杜绝？

出口电子商务，电子商务行业成为假货灾区，亚马逊打假项目Project Zero能否有效消除？核心内容

                                                                                               

出口电子商务，电子商务行业成为假货灾区，亚马逊打假项目Project Zero能否有效杜绝？正文

       

   

   据报道，2016年全球假冒伪劣、盗版商品总值飙升至5090亿美元，占全球商品贸易额的一半3.3而2013年这个比例只有%2.5%。毫无疑问，这对全球经济增长和创新构成了重大威胁。

   

   根据欧盟知识产权局（EUIPO）和经合组织（OECD）鞋类、服装和皮革制品是受假冒产品影响最大的行业。Red Point(知识产权和品牌保护公司)鞋类产品的最新报告显示，32%的消费者表示没有信心在网上识别假鞋产品，35%的受访者表示意外购买了假鞋。

   

   同时，2016年受假冒问题影响最大的国家是美国，24%的假冒产品涉及美国品牌或专利，其次是法国(17%)、意大利(15%)、瑞士(11%)和德国(9%)。

   

   由于电子商务产品几乎不受政府监管的影响，亚马逊产品总销量的52%来自第三方卖家，购物者在网上购物时越来越难找到假货。事实上，在今年早些时候加强公众监督后，亚马逊在发布财务报告时首次发布了关于假冒产品的警告，这反映了人们对这一问题的日益担忧。

   

   亚马逊Project Zero计划能有效打假吗？

   

   亚马逊在2月份发布关于假冒商品的警告后不久推出Project Zero这是该公司第二次尝试从其平台上删除假冒商品。然而，对于受网络假冒问题影响日益严重的品牌，Project Zero计划到底意味着什么？

   

   虽然Project Zero该计划必然会对试图保护其品牌价值和在亚马逊上销售的企业产生影响，但假货是整个电子商务领域的一个系统问题，几乎从不局限于一个平台。例如，2018年，在Red Point亚马逊是唯一一家致力于打击网上销售假冒伪劣商标侵权的技术服务提供商1.6%，大部分是在其他平台和社交媒体上发现的。

   

   尽管Project Zero该计划允许该品牌直接删除假冒商品listing但考虑到造假者在网上生产假货和广告假货的速度，这可能还远远不够Project Zero还可以提供欺诈者的地理位置、卖方趋势、欺诈模式或重复侵权者的信息，以帮助改进公司的知识产权战略，否则很快就会感觉像一个无休止的地鼠游戏。

   

   除了打假，品牌还需要做什么？

   

   随着企业继续面临越来越大的压力，以应对日益增长的在线假冒产品问题，Project Zero该计划将成为加强企业品牌保护战略的有用工具。然而，不得不说，造假者是一个战略多端、反应敏捷的群体，他们可以相对快速地应对新的挑战Red Point经验，当平台改进监管方法时，造假者将其销售和营销业务转移到其他平台。这使得企业迫切需要使用数据驱动的品牌智能平台来充分展示其在线和离线渠道的品牌形象。

   

   归根结底，维护品牌价值远不止控制一个平台。它需要各种利益相关者的参与，包括经销商和在线卖家，以控制图片和内容，当然，以及去除假冒产品Project Zero企业离保护其在线业务又近了一步，但它只触及了在线品牌保护危机的复杂表面。

   

   （编译/跨境网 陈小如）

   

   未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系：editor@cifnews.com