选品趋势,2019欧美泳装市场趋势前瞻：潜在爆款都具备这几个要素

选择趋势，2019年欧美泳装市场趋势前瞻:潜在爆款都有这些要素的核心内容

                                                                                               

选择趋势，2019年欧美泳装市场趋势前瞻:潜在爆款都有这些要素

       

   

   Statista(数据分析公司)数据显示，截至2019年，美国正在推动全球泳装市场的发展，创造了4700万美元的收入。英国运动和泳装总收入为210万美元John Lewis等知名零售商相继宣布扩大泳装产品线，预计从2019年到2023年，这个数字这个数字2.4以%的速度增长。预计2019年英国运动和泳衣领域的收入将达到20.921亿美元。全球运动和泳装市场规模将达到473.031亿美元，其中大部分来自美国。

   

   据估计，大众市场零售商可能会认为是快时尚品牌纷纷推出泳装系列带来了这一增长。过去一年，美国和英国大众市场零售商的泳装产品数量分别增加了10%和8%。泳装市场的竞争也正随着新参赛者的加入而逐渐升温，如Quiz3月底，英国服装公司推出了自己的第一个泳装系列。

   

   想知道如何优化你的泳装产品线？以下将以数据为支撑，解读2019年最多IN泳装趋势和需要开发的新兴泳装市场。但首先，让我们来谈谈英国和美国消费者更喜欢比基尼还是连体泳衣？

   

   比基尼VS连体泳衣

   

   比基尼是去年英美泳装市场的主要销售风格。考虑到2019年泳装销售的增长趋势（如下图所示），比基尼今年仍将成为主要销售力量。2019年Q1在此期间，美国和英国的泳装数量分别同比增长了11%和22%。Boohoo和Net-a-Porter比基尼泳装的新数量分别增加了56%和24%。

   

       

   

   （图为2018年Q1和2019年Q1在此期间，英美市场的泳装数量新增，蓝色为比基尼泳装，紫色为连体泳衣)

   

   连体泳衣仍然是英美泳装市场的高需求产品Q1新数量增长了23%。投资这种风格的零售商包括Target，在过去的一个月里，该公司新增了191件连体泳衣Kohl’s（228）和Fashion Nova（191）。

   

   2019泳装以舒适为主

   

   泳装将在本季度继续向更实用、更舒适的风格转变。随着运动风格在服装市场继续流行，泳装市场也在上升。2018年Q1相比，今年Q1英美运动风泳衣数量均增长25%。

   

       

   

   （图为2018年Q1和2019年Q1在此期间，英国大众市场对泳衣上衣款式的需求，蓝色、紫色、橙色、黄色分别是三角比基尼款式，Bandeau筒顶式、短款运动型、超薄无钢圈型)

   

   从上图可以看出，2018年三角比基尼风格占据主导地位，但2019年，由于零售商推崇覆盖面更广的上装风格，三角比基尼风格数量下降了2%。Bandeau2019年，抹胸式上衣数量同比增长52%Q1最流行的款式。

   

   短款运动型上衣的数量也大幅增加了48%，而超薄无钢圈上衣则增加了20%。

   

       

   

   （图为2018年Q1和2019年Q1在此期间，英国大众市场对泳衣下装风格的需求分别为高腰、高叉、系带、丁字、全覆盖)

   

   泳衣尺寸更加多样化

   

   2016年泳装线搁置后，维密（Victoria’s Secret）今年3月重新发布了自己的泳装系列，但只提供了L泳装大小(对应美国大小14)（International Journal of Fashion Design,Technology and Education）的研究表明，美国人的平均尺码在16到18之间，而这意味着维密错失了向市场中大部分消费者销售其产品系列的机会。

   

   对于泳衣来说，尺寸的多样化是必不可少的，零售商和市场的变化正在反映这一趋势。从英美大众市场来看，娇小泳衣的数量比去年同期增长了15%，大型泳衣的数量也增长了31%。高挑泳衣仍然是一个尚未开放的市场。这种泳衣在英国市场只增长了2%，而在美国市场增长了68%。这标志着品牌有机会迎合这种体型的消费者，尤其是连体泳衣。显然，高个子客户需要比平均身高更长的泳衣。

   

   有包容性泳衣（inclusive swimwear）随着需求的增长，与促进不健康身体预期相关的搜索量正在下降。下图显示了过去18个月美国市场对增加码泳衣的需求以及搜索bikini body谷歌趋势结果(比基尼身材)。

   

       

   

   (蓝线:对大码泳装的需求；紫线:搜索bikini body谷歌趋势)

   

   流行色系和图案

   

   到目前为止，2019年哪些泳装潮流在商业上取得了成功？

   

   过去一个月，英美大众市场33%的新泳装都含有热带植物印花元素。这些印花元素很受欢迎Very和PrettyLittleThing(女装品牌)青睐，巧妙地将其混搭应用于比基尼上下装。Target和JC Penney将这一元素融入到他们的分体泳衣中。

   

   动物印花继续引领女性时尚潮流，豹纹是最具影响力的图案。上个月，英美大众市场蛇纹印花泳衣总数比去年增长了237%。

   

   除了黑色，海军蓝、绿色和红色是过去一个月英国新泳衣中最受欢迎的颜色。美国市场倾向于浅蓝色、白色和粉色。在这两个市场上，黄色和绿色的霓虹灯都非常突出，尤其是在女性比基尼和男性泳衣上。

   

       

   

   （图为2019年3月泳装流行色系）

   

   潜力巨大的新兴泳装市场

   

   那么泳装市场的下一个方向是什么呢？在英美大众市场，保守全身泳衣（modest swimwear）这是一个被许多品牌错过的淘金机会。到2021年，穆斯林的时尚支出预计将达到2860亿英镑，因此这一点不容忽视。

   

   可持续性是时尚界的热门话题，泳装也不例外。泳装是为了抵御阳光、氯和盐水而设计的，所以即使下摆开始松动，也不会损坏，这也增加了时尚行业对垃圾填埋场的巨大贡献。仅在英国，自2017年以来，含有可持续元素的泳装就增加了88%。越来越多的品牌开始推出环保泳装系列，如Reformation、Zara、Monki和Madewell，他们都在产品中采用可回收材料。

   

   此外，孕妇市场一直不受重视，孕妇泳装仅占英美市场所有泳装产品的3%。尽管如此，这种泳装仍在快速增长。英美市场孕妇泳装数量同比增长30%和22%。因此，当你想增加对泳装市场的投资时，不要忽视孕妇的需求。

   

   (编译/跨境网 陈小如)

   

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