买,阿里巴巴发布新国货计划，近八成中国品牌被80、90后买走

阿里巴巴发布了新的国产计划，近80%的中国品牌被80后和90后购买

                                                                                               

阿里巴巴发布了新的国产计划，近80%的中国品牌被80后和90后购买

       

   

   头顶马聚源，脚踩内联升，穿瑞福祥，腰缠四大恒，这首民谣生动地反映了国货在年轻人中的流行。

   

   今天，穿着一件中国原创品牌的上衣和一双李宁悟道运动鞋已经成为年轻人的新时尚。在这背后，经历了低谷和探索的传统国内商品乘坐数字列车，再次驶上了中国创造的快车道。

   

   5月8日，阿里巴巴发布了一项新的国内产品计划：协助全国1000个产业集群的数字化升级；打造200个年销售额超过10亿元的国内品牌；帮助200个老品牌年销售额超过1亿元；支持淘宝创意特色企业年销售额500万元；天猫海外Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。在数字经济时代，只要是中国创造、创新的产品就是新国货。来自全国各个产业带的农业、工业和服务产品、老字号、国产品牌、文化创意产品等，都将成为“中国创造”。面对品牌化、品质化、高端化转型的机遇，新国货开始赢得更多年轻消费者。

   

   2018年，阿里巴巴平台上国产品牌在线占71%。在商务部认可的1128家中国老字号企业中，淘宝、天猫开店70%以上。2018年，46家中国老字号在阿里巴巴平台上实现销量超过1亿元。2018年天猫双11当天，在237个成交量超过1亿元的品牌中，国产品牌占据了1亿元俱乐部的一半以上。小米、华为、美的、海尔等国产品牌当天销量超过10亿元。

   

   “品牌是企业和国家参与经济全球化的重要资源。当前，中国人均GDP超过9000美元，中国独立品牌将迎来大爆发。以阿里巴巴为代表的平台将推动中国制造业向中国制造业、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转型。商务部电子商务与信息化司副司长蔡玉东在阿里巴巴新国内产品计划发布会上表示。

   

       

   

   包括中国品牌、非物质文化遗产和历史悠久品牌在内的新国产产品正通过阿里巴巴吸引更多的年轻人。根据阿里巴巴研究院发布的《2019年中国消费品牌发展新国产大未来报告》，2018年阿里巴巴平台上与新国产相关的关键词搜索量超过126亿次。许多历史悠久的品牌在天猫逆增长，95后的粉丝比例超过国际品牌。根据《非物质文化遗产历史悠久品牌增长报告》，2018年淘宝消费者人均购买非物质文化遗产和历史悠久品牌2件以上，其中80后和90后占70%以上。

   

       

   

   (2018年，李宁随天猫登陆纽约和巴黎国际时装周，受到年轻人的热烈欢迎，展示产品秒光。根据李宁的财务报告，2018年营业额同比增长300%以上

   

   年轻一代的消费观念发生了变化。他们不盲目追随传统品牌，更认同自己的个性和设计。新国产的新内涵更丰富——不仅包括国产、老字号等传统中国制造，还包括淘宝、天猫成长的新文化IP、中国创造等原创设计，呼应着年轻人的文化审美。

   

       

   

   以化妆品为例，95后粉丝占谢馥春、孔凤春、美加净等品牌的30%以上，40%以上，明显超过雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌。泸州老窖出香水，六神花露水跨界RIO纽约时装周鸡尾酒、老干妈毛衣亮相，大白兔奶糖口红上线2秒即售罄……80、90后来，年轻人成为新国货消费的主力军。

   

   阿里研究所的数据显示，中国典型的品牌消费群体主要包括95年代后的年轻人、中产阶级的高消费群体和城镇的年轻人。其中，95年代后对定制茶、懒火锅和原创设计有很强的购买热情。一些利基原创服装品牌的粉丝数量甚至与故宫博物院天猫旗舰店的粉丝数量相同。

   

   第一批00后成年人也迅速成为国内新产品消费的主力军。根据《2018年中国数字经济发展报告》，00后正以190%的消费增长率增长。00后也有更前卫的消费观念。在他们看来，中国品牌和外国品牌一样好。数据显示，在大多数行业类别中，00后国内商品的消费比例高于90后和95后。

   

   年轻人对质量和个性的需求已成为新国内商品保持核心竞争力的驱动力。新国内商品的新产品基本上在于供应的创新。通过消费者洞察力，数字化促进供给侧改革，满足消费者个性化和质量的需求。这样，在阿里巴巴平台上，每个中国人都将消费更多高质量的新国内商品。

   

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