市场观察,星巴克咖啡杯“误入”权游，净赚23亿广告费？

市场观察,星巴克咖啡杯“误入”权游，净赚23亿广告费？核心内容

                                                                                               

市场观察，星巴克咖啡杯误入权游，净赚23亿广告费？

       

   

   据外国媒体报道，据估计，在《权力游戏》(以下简称《权力游戏》)最新一集中出现一个现代咖啡杯后，星巴克近日获得了数十亿美元的免费广告。

   

   虽然杯子不是星巴克的，但与星巴克的联系也证明了品牌的实力。

   

   周二，咖啡杯已从集中删除。

   

   当地时间周日(5月5日)，眼尖HBO狂热的粉丝在这一集的一个场景中发现了这个略显突兀的杯子。随后，在节目播出的几个小时内，这个帮派镜头的截图和视频在社交媒体上迅速传播。

   

   杯子上的标签其实很模糊，但很多粉丝认为是星巴克的标志-绿头发的女人。这家西雅图咖啡连锁店的名字在网上的大多数笑话和讨论中都被提到了，但实际上它只是剧组的咖啡。

   

   营销公司Hollywood Branded首席执行官Stacy Jones据估计，这一热门话题的宣传价值为23亿美元。Jones引用媒体监控公司Critical Mention数据显示，星巴克和权游在全球网络、电视和广播媒体上被提及10627次。

   

   “这对星巴克来说是千载难逢的机遇，”她说。“但实际上，这只是冰山一角，因为因此产生的口碑和社交媒体上的讨论所产生的价值还没有被监测和估计。”

   

   此外，社交媒体分析监控平台Talkwalker在48小时内，人们在推特、社交论坛、博客和新闻网站上提到了星巴克和权力之旅，或引用了9.3万多个相关系列主题标签。

   

   星巴克拒绝发表评论。

   

   截至周二，咖啡杯已从剧集中删除，但人们在那里Twitter和Reddit关于星巴克和这一集的讨论仍在喋喋不休。

   

   Hill Impact首席执行官Dan Hill我们无法准确计算星巴克从中获得了多少免费广告，但它与植入式广告完全不同，因为它是偶然的，这使它更有价值

   

   我知道人们会评估这些东西，但我认为这些都是胡说八道——它的公共关系效应很难量化。此外，这张照片将作为一个在线表达包传播，并带来稳定的免费宣传。

   

   这么多人把杯子和星巴克联系起来，证明了咖啡店的品牌实力。

   

   营销和广告公司Essence对创新总监的内容和调查Charell Star星巴克几乎是咖啡的代名词，所以观众认为屏幕上的杯子是他们的，这是可以理解的

   

   然而，Hill与其说是星巴克的品牌影响力，不如说是这次活动的病毒传播HBO的失误。

   

   媒体机构Wavemaker内容及赞助负责人Noah Mallin说杯子的放置引起了很多关注，主要是因为它与权游的背景设置格格不入。

   

   传统上，植入式广告更适合角色或相应的系列。如果这是故意的，人们会认为杯子是一个标准的植入式广告：一个出现在场景中但不属于情节或故事线的品牌产品。

   

   Mallin据说，由于权力游戏的高分和文化相关性，在电视剧中植入产品可能需要六位数。5月5日的新一集吸引了1180万观众，比上周下降了大约2％。

   

   然而，因为HBO不支持广告，广告商通常不为植入式广告付费。相反，他们为工作人员提供产品——咖啡杯、汽车、衣服或拍摄地点——以抵消生产成本，而不是为产品的支付固定费用。

   

   Mallin媒体或广告公司很难复制这一事件。

   

   他说:这种情况几乎不可能再发生了

   

   (编译/跨境网 凌梓悦 )

   

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