品牌,“群鱼吃快鱼”时代，外贸工厂转型自主品牌如何破局？

在群鱼吃快鱼时代，外贸工厂如何打破自主品牌转型的局面？核心内容

                                                                                               

品牌，群鱼吃快鱼时代，如何打破外贸工厂转型的自主品牌？

       

   

   脱下OEM的外衣，专注于品牌的内部建设，这是近年来许多外贸企业为寻求转型达成默契的共识。随着劳动力成本的上升、工厂海外迁移、利润稀释等诸多不利因素，许多中小企业深陷其中。因此，试图培育自主品牌已成为外贸工厂进一步实现出海的新机遇。

   

   工厂转型自主品牌已成为一种趋势，但有企业反映：收效甚微！”

   

   据《2018年BrandZ报告指出，海外消费者对中国品牌的认知正在逐步提高。2013年至2017年，Google根据搜索指数，国际品牌与中国品牌的搜索量差距缩小了29%。

   

   中国品牌国际化之路真的像外界说的那样平坦吗？浙江苏泊尔有限公司国际营销中心主任翁林生告诉跨境网络：虽然工厂转型独立品牌已成为一种趋势，但事实上，一些当地老年消费者对中国品牌仍有负面看法，‘知名度低’它一直阻碍着中国品牌在全球范围内被广泛接受

   

   他进一步提到，长期以来外贸企业多OEM或ODM正式出口，缺乏品牌知名度。中国产品要想在国际市场占有一席之地，就必须提高产品附加值，跨越OEM向品牌运营阶段迈进。

   

   浙江天喜厨电有限公司炊具销售总监李湘杰也有同样的感受。在他看来，在外贸工厂转型自主品牌的过程中，难以跨越的是经营思维的差距。工厂不擅长贸易，不仅失去了价格优势，而且陌生品牌甚至增加了市场的不信任。

   

   一方面，外贸工厂进入销售阶段，只坚持一两个业务的短期收入，往往渴望快速成功和即时利益；另一方面，过去工厂的重点是产品能否顺利生产，严格控制价格，当他们改变市场角色时，企业需要更加关注消费者对产品的需求和消费者对价格的接受，因此，工厂转型独立品牌思维模式的转变不容低估

   

   品牌逐鹿从哪里破题？群鱼吃快鱼的征兆渐显

   

   关于独立品牌，许多外贸工厂也谈到了工业带对品牌的催生力。跨境网络了解到，中国有许多独立品牌依靠工业带进入全球买家的视野，如阳江刀剪、顺德厨房电器、汕头玩具、中山家具、佛山浴室等，这些工业带对全球市场有着深远的影响。

   

   与国际品牌相比，中国制造业在走向世界舞台上有两个优势，一是渠道，二是对市场高度敏感。珠海双喜电器有限公司外贸经理刘建婷表示，广东企业等渠道是其主要优势之一。完善的产业链，加上独特的地理优势，形成了佛山、潮州、中山、江门等家电产业集群，产业规模逐年扩大，出现了大量著名的中外品牌。

   

   除广州外，被誉为中国厨具的浙江省也备受关注。在多年的制造优势和品牌沉淀下，浙江炊具品牌优势逐渐显现。例如，浙江苏泊尔有限公司在杭州、玉环、绍兴、武汉、越南建立了五个研发制造基地。其炊具和家用电器销往世界41个国家和地区，在中高端市场表现良好；另一个例子是浙江天喜厨房电器有限公司，在电饭煲和电压锅中也有非常大的渠道系统。

   

   “品牌出海并非无规律可循。”翁林生坦言，企业需要建立起优势互补、抱团取暖，集群式“走出去”路径极为关键。

   

   据透露，目前浙江省乃至全国厨具行业各生产区间合作薄弱，厨具企业仍以单打独斗为主。从整个行业目前的形式来看，快鱼吃慢鱼还不足以概括，群鱼吃快鱼是企业突破的途径。如果中国自主品牌想要与国际巨头竞争，单一企业的影响力仍然有限。目前，解决问题的关键是加强联盟，共同努力。

   

   机会来了！【跨境网CCEE（杭州）在产业集团出海的道路上，我们一直致力于为中国制造跨境出海建立高质量的全球业务供销平台，建立完整的国际贸易产业链，通过品牌的转型出海。活动现场还将聚集数百家具有中国主要地方特色产业带的工厂，必将促进产业带集群供给侧的发展，为跨境电子商务卖家提供高质量的供应。请注意！近日，大会也在热门招展中【参展商通道】，新一轮转型，新一轮创新，你还在等什么？

   

   (文/跨境网 陈林)

   

   未经许可，任何个人或组织不得复制、转载或以其他方式使用本网站的内容。请联系：editor@cifnews.com