丝路赞学院,说说Google Ads“完全匹配”那些事儿

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   今天我们来谈谈完全匹配。当用户使用的搜索词与我们的关键词完全相同或紧密变体时，向他们展示的广告使用完全匹配。

   

   了解完全匹配

   

   完全匹配我们通常用“[Keyword]表示。紧密变体形式包括:错误拼写、单复数形式、词干变体(如floor和flooring）、缩写、重读形式、重新排列但含义相同的字体(如[男鞋]和[男鞋])。

   

   完全匹配的利润&弊

   

   完全匹配是关键字匹配类型中最具体、最有限的。我们的广告只有在用户输入完全准确的关键字短语时才能看到。

   

   从好的方面来说，在搜索确切短语时点击广告的用户更有可能对我们的产品或服务感兴趣，因此，完全匹配的使用可以降低不必要的成本，保持更高的转换。但另一方面，由于流量限制，这些更具体的搜索量较低，我们获得的整体显示次数也会减少。让我们以一个例子来解释：

   

   比如：

   

   完全匹配关键词:[男士鞋]

   

   广告可显示：男鞋、男鞋、男鞋、男鞋

   

   广告不会显示:红色男鞋，买男鞋

   

   完全匹配的正确玩法？

   

   那么，如何玩完全匹配呢？我们建议尽可能多地添加完全匹配的关键字：

   

   · 生成搜索字词报告，获取用户在看到并点击我们广告之前所使用的搜索字词列表。

   

   · 使用关键字规划师找出我们可能没有想到的所有与单词相关的变体形式，并将其添加到关键字列表中。

   

   任何匹配类型都有自己的优势。我们建议将两种或两种以上的匹配类型结合起来会更理想。(来源:丝路赞学院)

   

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