广告,2019年D2C电商营销趋势：谷歌、Facebook仍是最大头，亚马逊广告比不上网红？
广告,2019年D2C电子商务营销趋势：谷歌，Facebook亚马逊广告还是最大的，不如网络名人？核心内容
广告,2019年D2C电子商务营销趋势：谷歌，Facebook还是最大的，亚马逊广告比不上网络名人？
根据社会营销公司Yotpo与Magento2019年合作D2C调查显示，营销现状，D2C（Direct-to-Consumer）品牌在Facebook、Instagram谷歌广告(包括谷歌搜索和Google Shopping）投资比亚马逊广告多。
这项从2019年3月/ 4月开始的新电商研究显示，大概50％受访者计划增加对Facebook与谷歌广告投资相比，只有18％受访者计划今年增加亚马逊广告的支出。这项研究是在今年进行的3-4每月使用500个电商平台D2C调查了营销人员。
在客户获取渠道方面，亚马逊广告的效果甚至落后于社交媒体网络名人。36%的受访者表示，他们计划今年增加网络名人营销的支出。点击此处查看教程《网络名人营销秘籍》
(增加和减少在线广告渠道的投资比例，数据来源:Yotpo）
线上广告支出的增加是以线下渠道为代价的。许多受访者表示，与2018年相比，他们计划在2019年减少线下印刷、户外、电视和广播的支出。
(线下广告渠道投资增减比例，数据来源:Yotpo）
D2C关注客户生成的内容
UCG（User-generated content：预计今年内容)预计今年将实现强劲增长70％受访者说他们已经实施了UGC计划，20％计划实施。
UGC包括用户创建的内容，如评论、照片和视频。
品牌以多种方式整合UCG，包括社交媒体(66%)、电子邮件(41%)和数字广告(20%)。
（品牌利用UCG数据源：Yotpo）
按企业规模细分营销投资
Yotpo调查重点D2C公司的规模如何影响其营销投资。规模由收入定义如下：
●小规模：500万美元以下
●中等规模：600-1000万美元
●大规模:1000万美元以上
所有企业数字营销的有效性时，所有企业都专注于三个主要问题，无论规模如何KPI上：电子商务销售、新客户和转化率。
小企业对Facebook和Instagram大约50%的受访者表示，他们将在这些平台上增加支出（只有15%的受访者表示计划在亚马逊增加支出）。
(小企业营销投资渠道，数据来源:Yotpo）
中型企业更喜欢谷歌广告。60%的受访者表示，他们计划增加广告支出，而整个行业的支出为47%。受访者还计划在那里Facebook（55%）和Instagram(42%)和 Google Shopping(42%)投入更多资金。
(中型企业营销投资渠道，数据来源:Yotpo）
大型企业通常在媒体渠道上花费最多的成本。因此，更大比例的受访者表示，他们计划在大多数数字渠道上的支出高于行业平均水平，这并不奇怪。
谷歌和中小企业一样Facebook显然，超过60%的受访者表示，他们计划投资更多的时间Google 搜索和 Google Shopping超过53%的受访者表示，计划是Facebook花更多的钱。
大型企业也比中小企业更有可能增加亚马逊广告的支出。32%的受访者表示，他们计划在这个平台上投入更多的资金相比之下，整个行业的比例是18%)。
(大型企业营销投资渠道，数据来源:Yotpo）
进一步分析亚马逊
虽然与Facebook亚马逊是这项研究的明显输家，而不是谷歌Yotpo调查显示，计划支出的波动取决于行业。
在汽车、电子通讯与户外运动这三大行业中，有1/4受访者表示，他们计划今年在亚马逊投入更多成本。而在休闲娱乐行业中，只有3%的受访者计划增加对亚马逊的支出，而12%的受访者计划减少支出。
(各行业计划投资亚马逊广告的比例和数据来源:Yotpo）
(来源:跨境喵的碎念)
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