品牌,美国传统内衣品牌逐渐丢失市场份额，运动内衣成为新宠
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据Coresight Research根据数据分析平台的报告，美国五大女性内衣品牌是维多利亚的秘密（Victoria's Secret）、鲜果布衣（Fruit of the Loom）、居可衣（Jockey）、媚登峰（Maidenform）和名利场（Vanity Fair）。这些Top2013年品牌市场份额51.62018年%下降41.2%。2013年，维密的市场份额为31.7但2018年降至24%。
随着运动文胸的日益普及，舒适时尚的运动品牌和快时尚公司的市场份额也在上升。报告显示，Aerie、PVH、Soma Intimates、耐克、Under Armour、阿迪达斯、Lululemon、H&M和Champion2013年的市场份额9.1%升至2018年的12.7%。其中Aerie从2013年开始，增长最快，增长了一倍1.6%增至2018年的3.2%。
数字本土品牌正逐渐超越传统企业。报告中引用的欧瑞信息咨询公司（Euromonitor）数据显示，该组合比例为2013年28.1%升至2018年的36.2%。
这个价值130亿美元的美国女性内衣市场正在迅速变化。事实证明，注重产品舒适性的品牌更受欢迎，而对产品定义狭隘的品牌则被遗忘。
特别是维多利亚的秘密已经成为改变市场消费者习惯的避雷针。2018年底Vogue在采访中，公司的营销人员Edward Razek说明时装秀不应该有变性人，因为这会打破时装秀的梦幻色彩。
Razek维密时装秀已被取消，相关人员表示不再适合网络电视。但不仅时装秀被叫停，维密还宣布53家门店已于今年2月关闭。根据最近公布的公司财务报告，该品牌在2019年第一季度的销售额下降了5%。
Coresight报告还指出，穿蕾丝内衣的性感女性过时刻板的形象已经消失。如今，性感的定义已经演变成女性的感觉，而不是外表，包括自信、力量、力量、力量、坚定等。
虽然传统品牌似乎摇摇欲坠，但面对消费者的公司（DTC）占据市场份额。Coresight报告称，电子商务让更多的利基企业进入市场，技术为提高品牌知名度和客户获取提供了新的渠道。影响行业的其他因素包括技术、织物创新（如吸湿芯织物和无缝织物）、提供各种尺寸选择、注重舒适性等。
与此同时，零售商正在慢慢开始响应消费者的需求，推出符合各种规模的产品，并就社会公平问题进行深入的互动。今年2月，塔吉特推出了三个新的私人内衣品牌，并推出了宣传规模多样性的活动。今年1月，Nordstrom生理内衣品牌Thinx合作，而Calvin Klein还介绍了回收包装的详细说明。
(来源:选品官)
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