解读脸书(Facebook)改名为Meta的真正原因

解读脸书(Facebook)改名为Meta的真正原因 简单报

于2004年2月4日成立的脸书(Facebook)已经正式进入下一阶段：曾经的大拇指标志已撤下，取而代之的是一个类似于“无穷”的新标志和一个新名字Meta。首席执行官马克·扎克伯格表示：“我相信，元宇宙将是互联网的下一个重要篇章。为了反映我们是谁以及我们希望构建什么，我们决定重塑我们的品牌。随着时间的推移，我希望未来我们不再只是一个社交平台，而是被视为一家元宇宙公司。”

解读脸书(Facebook)改名为Meta的真正原因

虽然改名说明了扎克伯格对这一将来的看中和公司all-in元宇宙空间的心态，但新闻媒体也是如何看的呢？《华盛顿邮报》在早期曾发文详细介绍过Meta蹭热点元宇宙空间的一个关键缘故：解决美政府反垄断法髙压和更改群众消极思维精准定位的对策。

如今，CNBC又发文剖析了脸书(Facebook)改名为Meta的动因，并将其归由于脸书(Facebook)这一“品牌税”产生的不良影响。下边是映维网的实际梳理：

1. 脸书(Facebook)以及他运用陷入品牌税的不良影响

将脸书(Facebook)改名为Meta，这个社交媒体大佬显而易见是期待解决职工所指的“品牌税”，缓解脸书(Facebook)这一名称对Instagram、Messenger和WhatsApp等运用和业务的不良影响。

早期公布的很多內部文档表明，脸书(Facebook)了解自己商品所产生的伤害，但回绝解决困难。脸书(Facebook)的“品牌税”危害可以上溯到2016年的英国总统选举。在那时候，这一社交网络平台变成了憎恨內容和错误报告的心灵的港湾和代称。

据知情人人员表露，脸书(Facebook)以及他服务项目，尤其是Instagram和Messenger以往五年间一直在勤奋与母公司的这一难堪群众思维精准定位拉开距离。

殊不知，这类间距始终保持在2019年越来越尤其艰难，由于脸书(Facebook)公布将在集团旗下全部服务项目结尾再加上脸书(Facebook)标识。也就是说，Messenger变成了Messenger from 脸书(Facebook)，Instagram变成了Instagram from 脸书(Facebook)、WhatsAp变成了WhatsApp from 脸书(Facebook)，而脸书(Facebook)集团旗下的虚拟现实技术子公司Oculus一样增加了“from 脸书(Facebook)”标识。

脸书(Facebook)那时候表明，这一转变 致力于为客户带来明确的表明。脸书(Facebook)在2019年11月4日的一份新闻稿件中表明：“改名是一种向应用大家业务的客户和公司传递大家所有权结构的更强方法。”

但据知情人人员表露，脸书(Facebook)私底下并沒有忧虑这对顾客产生的一切疑惑。反过来，在经历了一系列的媒体公关挫败后，尤其是2018年的剑桥大学公司乱用数据信息丑事以后，这个公司把主要活力放进修复脸书(Facebook)品牌的知名度，故高管决策将集团旗下运用和服務都提升“from 脸书(Facebook)”标识，进而提高脸书(Facebook)品牌的流传度。

那时候，脸书(Facebook)的同名的运用正处在低谷期情况。据前职工公布，扎克伯格决策推进品牌品牌形象，而他觉得将脸书(Facebook)与别的比较整块的服务项目结合起來会有一定的协助。

知情人专家强调，职工陆续提议扎克伯格仿效Google的作法，而不是加上“from 脸书(Facebook)”标识。做为表明，Google在2015年资产重组并建立了Google的母公司Alphabet。

事实上，扎克伯格提升“from 脸书(Facebook)”标识的挑选并不是根据一切数据信息。一位前管理层表明，自身向扎克伯格展现的研究表明，将公司的一切商品与脸书(Facebook)联络在一起都是会造成信任度降低。

另一名职工表明，这可以从脸书(Facebook)在2018年公布视频聊天机器设备Portal的分析中看得出。有关统计数据表明，再加上脸书(Facebook)的名称会减少群众的信赖。但就算是那样，扎克伯格仍然决策选用脸书(Facebook) Portal这一名称。

当就这一难题了解脸书(Facebook)时，一位新闻发言人严格执行了公司顶尖营销推广官亚历克斯・萨金特（Alex Schultz）的讲话：“我们在2019年发布了全新升级的品牌对策以将大家全部的设备联络起來。但由于時间的变化，很显著，共享资源脸书(Facebook)这一名称很有可能会发生搞混，不但会让应用WhatsApp或Instagram等商品的客户觉得疑惑，与此同时会让大家的拥护者觉得疑惑。促进大家改名的关键因素是，协助大家清晰地了解公司和脸书(Facebook)运用中间的不一样。”

2. Instagram最负伤

Instagram是2019年改名措施严厉打击更为明显的服务项目之一。这款相片运用的关键客户是年青人，而她们一直以来都对脸书(Facebook)拥有消极观点。在人们的眼中，名叫脸书(Facebook)的“蓝F”是爸爸妈妈和朋友共享小故事和评价的地区。

Instagram的营销推广职工逐渐在一季度品牌追踪結果中见到，“from 脸书(Facebook)”的标识已经给品牌造成不良影响。一位Instagram的前员工强调，她们试着建议“from 脸书(Facebook)”字体样式缩小或是更改色调，乃至彻底无需。但全部提议都遭受了否定。

一位前管理层大伙儿说，扎克伯格称其，自2012年耗资10亿美金回收Instagram至今，脸书(Facebook)协助这一品牌获得了令人震惊的取得成功，而如今恰好是Instagram回报公司的情况下。因此，扎克伯格给Instagram销售人员的KPI规定是：Instagram和脸书(Facebook)的品牌捆缚度。这也是扎克伯格自己的亲自一声令下，沒有一切商量余地。

比较之下，Messenger则得到了维持一定时间的批准。与Instagram、Oculus和WhatsApp等被脸书(Facebook)回收的公司不一样，Messenger归属于脸书(Facebook)的直系。脸书(Facebook)是在2014年将WhatsApp变成了一个独立的运用。两位前职工表明，为了更好地吸引住年青客户，Messenger在一年前获得了扎克伯格的批准，可以自主采取一定的有效措施来改进品牌品牌形象。

因此，Messenger在上年发布了一个全新升级的标志，并选用了渐变颜色。这也是 Messenger精英团队为与抖音短视频市场竞争“千禧一代”和“Z世世代代”客户所提出的勤奋之一。

3. 删掉脸书(Facebook)

虽然改名Meta不可以确保脸书(Facebook)的“品牌税”危害会马上消退，但最少扎克伯格早已转变了自个的执着观点。

如今，公司早已逐渐再次改名好几个工作群。在其中，脸书(Facebook) Reality Labs现在是Reality Labs，而脸书(Facebook) Financial则变为Novi。

在前员工“吹哨人”弗朗西丝・豪根（(Frances Haugen）泄漏了很多內部文档后，及其别的新闻媒体出版发行诸多报导后，扎克伯格的心态好像仍然高傲。比如，这个公司了解Instagram对青年的身心健康有危害，但基本上沒有采取任何对策。

扎克伯格在早期的财务报告大会中表明：“大家看见的是有些人可选择性地运用泄漏文档来抵毁大家公司。”

一部分公布文档表明， 2019 年至今，英国脸书(Facebook) app的青少年儿童用户数降低了 13%，并且预计在将来2年将降低45%。脸书(Facebook)的科学研究工作人员与此同时发觉，预估2000 年以来出世的群体在24岁或25岁以前不容易添加这一社交网络平台，尤其是假如她们以前应用过上述服务项目的情形下。

脸书(Facebook)在全新财务报告中提及了这个问题。扎克伯格表明，公司将全面提高其全部服务项目对年青人的诱惑力，但认可“这一变化将必须多年時间”。但是，解决 脸书(Facebook)品牌将是其迈开的第一大步走。