傲途SocialEpoch,TikTok Shop又增三国站点？脸书全面开放Reels？跨境必争之地短视频！

傲途SocialEpoch,TikTok Shop增加三国网站？脸书全面开放Reels？短视频跨境必争之地！核心内容

                                                                                               

傲途SocialEpoch,TikTok Shop又增三国站点？脸书全面开放Reels？短视频跨境必争之地！正文

(图片来源:图虫创意)

近日，TikTok（海外版抖音）又有新动作，继在印度尼西亚和英国推出小店和美国推出系列电商功能之后，TikTok Shop越南、泰国和马来西亚也开通了三个网站。

这也一再表明，在月活超过10亿、网站访问超过谷歌的凶猛势头下，TikTok已逐步向短视频社交电商发起新一轮攻击。

（截图来源：TikTok Shop官网）

无独有偶，Facebook母公司Meta它还宣布，它将为世界所有Facebook用户打开短视频功能平台Reels。Meta进入和关注自然是短视频对用户眼球和心智的竞争，也是对其未来商业化实现能力的肯定。

           (截图来源:Meta官网)

虽说Reels对标TikTok，基于Facebook也可以为30亿庞大的用户基础Reels但是在用户增长的加持下TikTok在海外用户心中，TikTok在短时间内很难撼动霸主地位。

对于跨境出海企业来说，短视频需要看到跨境业务增长的机会，并确定TikTok目前的短视频轨道。

2021年，TikTok GMV与2020年成立以来，国内抖音电商获得5000亿元左右GMV优异成绩，TikTok远远落后。这必然与中国海外短视频集中爆发较晚有关，也反复说明了海外短视频运营实现的红利期和巨大潜力。

TikTok商业化仍处于增长阶段，未来将是跨境电子商务TikTok实现经营的红利期。

NBC News报道表示，TikTok 短视频直播早已在国外掀起风浪Z直播购物已中，直播购物已经成为家庭购物的一种方式。

在过去的几年里，许多海外电子商务行业专家表示，现场购物将成为未来的在线购物。与以往相比，这种在线购物形式可以说是整合了商业和娱乐，可以直接接触消费者、产品互动、消费品和内容，并在此过程中不断提高品牌影响力。

(截图来源:NBC News报道）

投资咨询公司Tech Buzz China创始人Rui Ma与许多海外商家相比，中国供应链的优势使跨境商家更接近工厂，可以自由选择商品。

文中还列出了一个名字Lauren Davis在农场主播的案例中，她每周都会在北卡罗来纳州的农场直播。TikTok直播已成为农场销售的主要来源。

TikTok直播在海外买卖双方眼中大受欢迎，特别是对千禧一代和Ｚ一代又一代。当然，随着用户市场的教育和普及，海外老年人将像中国一样喜欢和习惯直播销售商品。不仅如此，中国供应链的优势是显而易见的，这是刻在中国出口跨境电子商务基因中的。

那怎样才能做好呢？TikTok运营？

自然要回到TikTok该平台本身是一种短视频内容创作的社交媒体，因其多样性和真实性而非常受欢迎。在这里，创作者更关注潮流和有趣的内容。同样，与网络名人专家的合作已成为许多企业推广的方式之一，为企业和品牌创造更有影响力的声誉和创造力。

(截图来源:TikTok官网）

海外TikTok品牌营销服务商LINK Agency联合创始人Francisco Schmidberger认为，TikTok运营成功的关键是内容。企业通过连续、统一、具体的内容基调和形式，不断加强品牌认知，建立品牌社区，竞争品牌，必要时与网络名人专家建立合作，不断为品牌创造热量和流量，实现流量实现。

追求其基础是通过短视频内容实现粉末吸收、操作、转换、共享等内容的逻辑。然而，在实际操作过程中，说起来容易做起来难。从构思到文案到道具演员拍摄、剪辑、发布和宣传，每一段视频都可以说是一个巨大而繁琐的项目。与国内短视频运营相比，海外营销还需要克服语言文化差异和跨越国家节点的账户运营风险，更不用说大量视频的编辑效率、多账户矩阵运营的巨大工作量等痛点了。

大量内容操作良好TikTok关键。因此，内容的制作效率等问题也想入局TikTok跨境企业面临的经营问题。

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(图片来源:傲途)

总之，不管是TikTok Shop新网站不断开通，还是Facebook对Reels功能的全面开放，短视频和直播卖货这样生动活泼的社交电商形式终将席卷全球，消费短视频内容、在短视频平台消费购物将会形成全球用户共同生活常态。

对于国内跨境电子商务企业来说，左手拥有国内抖音电子商务的成功经验示范，右手拥有中国供应链的独特优势。面对海外短视频社交电子商务的长期红利期，正确的时间、地点、人和机会。

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参考资料：

1、 Launching Facebook Reels Globally and New Ways for Creators to Make Mone

https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/

2、 Louise Matsakis，TikTok shopping takes off in livestreams: Lucky crystals for $9.99

https://www.nbcnews.com/tech/tiktok-livestream-shopping-rcna14399

3、Francisco Schmidberger，Social Commerce: How to Prepare for the TikTok Shopping API Launch?

https://aithority.com/technology/martech/social-commerce-how-to-prepare-for-the-tiktok-shopping-api-launch/

(编辑:江同)

   

   (来源:傲途)

   

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