TikTok,2022年TikTok For Business全球营销趋势全览
TikTok,2022年TikTok For Business全球营销趋势的核心内容
TikTok,2022年TikTok For Business全球营销趋势全文
图片来源：图虫创意
近日，TikTok For Business发布了《What's Next》报告旨在洞察TikTok上的全球流行文化趋势。通过该报告，TikTok各自当前的内容流行文化趋势在全球多个市场呈现，TikTok For Business《What's Next》对不同地区的报告展示进行了分析TikTok热门话题帮助广告商充分了解市场的最新内容趋势。这也是海外营销不容错过的宝贵资源。
潮流风向标，传达全球用户的真实偏好
解构2021年平台表现，TikTok For Business 《What's Next》全球报告及区域版报告共针对11个不同类目的热门话题进行了体系化、深刻性的调查分析，展现不同领域用户的偏好，TikTok For Business 《What's Next》全球报告特别呈现了四种显著增长、最受欢迎、最值得关注的垂直表现和总结表达。此外，2021年游戏表现的增长也值得业界关注。
以下是对全球流行垂直表现的具体分析：
• 美容护理用户最看重自我关怀
(图片来源:TikTok For Business）
2021年，美妆和个护涌向TikTok，这些爱好者不仅关注提升外在形象，更关注内在美和自我关怀，#makeup欧洲视频播放量超过150亿次；#oddlysatisfying(奇怪的治愈感)北美视频播放量超过75亿次。
(图片来源:TikTok For Business）
有趣的是，2021年美妆个护社区渴望展现真实自我，更注重真实而深刻的体验，以 ASMR （在观看具有强烈替代感的视频时，获得身临其境的感觉）的主题内容可以帮助品牌与特定群体建立更深层次的情感联系，通过挑战和商业贴纸提高广告曝光率，提高品牌声音，最大限度地提高互动率。
• 服装配饰用户在TikTok自我表达的新风尚在平台上掀起
(图片来源:TikTok For Business）
TikTok 服装配饰爱好者将创意声音效果与视频编辑相结合，创造性地展现个人风格和独特品味，展现社区用户创造活力、真实、独特"TikTok 时装秀"。在话题上，旧物利用和 DIY这是用户关注的焦点。他们在这些话题下发布的大量有用有趣的时尚内容也为品牌提供了无限的发现和欣赏机会。
(图片来源:TikTok For Business）
值得注意的是，作为2021年服装配饰品类增长最快的话题，#boda(婚礼)在欧洲超越3.747亿播放量。
• 食品饮料爱好者更喜欢分享食谱、烹饪技巧和推荐食物
(图片来源:TikTok For Business）
TikTok美食爱好者通过热情分享呈现活色生香的家庭菜谱和饮食体验，这份爱情空前高涨，#food(食品)在欧洲播放超过184亿次，而在日本和海合会，ASMR(观看刺激视频时获得的刺痛感)、 地区美食吃播，甚至厨房收纳，都展现了餐饮分类中娱乐元素的演变。
（图片来源：TikTok For Business）
2021年，TikTok 在帮助餐饮业方面行趋势在帮助餐饮业刺激线下需求方面起着重要作用。在意大利，大型连锁店正在推广 TikTok 食谱带火产品；西班牙餐馆也紧跟其后TikTok 食品趋势，以平台爆款美食为风向调整供应菜品。
• 通过新闻和娱乐用户TikTok探索日常娱乐，获取信息
(图片来源:TikTok For Business）
大量用户在TikTok发现影视评论和推荐，获得全球第一手新闻。通过社区的流行话题，TikTok 独特的娱乐模式让用户重温过去电影的怀旧时刻，或者用经典的电影场景创作新内容，#movie(电影)东南亚播出量超过997亿次。
(图片来源:TikTok For Business）
2021年，TikTok它还提供更多样化的内容选择，鼓励各种原创内容。一些影视制作公司将直接进行TikTok从选角、拍摄、制作到播放，作为内容分发渠道TikTok 量身定做，Amazon Prime 的“CITÉS系列视频是第一个专为的TikTok 创作系列，12集累计浏览量高达3200万 。
• 游戏玩家愿意打破常规形式，追求创新内容
(图片来源:TikTok For Business）
20212000年，海外游戏用户不再局限于玩游戏、观看直播等传统形式。他们更倾向于结合游戏设备和角色扮演创造新的内容和互动模式，创造独特的圈文化。游戏视频下的主题内容更丰富，与体育、动画等内容有关。更多的粉丝来自不同背景的游戏玩家。
（*上述游戏热门话题市场概览图片从左到右依次为北美和韩国。
北美的游戏产业与许多不同的产业重叠，系列游戏NBA 2K通过征集 NBA 巨星 Zion Williamson 的作品发起挑战，并将获胜者的游戏玩法添加到下一代游戏中并发行，以增强TikTok用户参与感；在韩国，超过50%的韩国人选择在智能手机上玩游戏，海外游戏在韩国用户心中的地位逐渐显现。随着全球电子竞技比赛的成功，海外游戏在韩国的关注度和知名度大幅增加。在上图标签中#Clashroyale(芬兰游戏公司supercell推出的一款即时战略类手机卡牌游戏）和#Valorant(美国游戏开发商Riot Games免费多人第一人称射击游戏开发出版)视频浏览量分别增加827%和780%。
TikTok用户期待与品牌沟通
过去一年，TikTok继续发挥传播快乐、激发行动的巨大能量。事实证明，TikTok该平台具有将数字内容深入人文生活，打破传播界限，携手品牌挖掘商业价值的优势。
TikTok成为用户表达、创作、娱乐和学习的首选平台TikTok For Business 《What's Next》根据全球报告数据，2021年用户数量带来了新的里程碑，活跃用户超过 10 亿；随着大量用户的不断参与和贡献，Top100主题下的平均视频发布量已超过2500万。内容的持续输出，让任何人都能在那里TikTok上享受快乐、表达想法，找到志同道合的那群朋友。当全球进入新常态，TikTok平台上的新鲜活动具有一定的独特吸引力——它能超越数字领域的虚无感，真正影响人们的现实生活。
(图片来源:TikTok For Business）
在TikTok，用户期待与品牌沟通，愿意为此付费TikTok67%的人认为TikTok鼓励他们购物。#TikTokMadeMeBuyIt该主题的浏览量已超过74亿次，用户继续参与并热情支持他们最关心的事业。换句话说，TikTok正在携手品牌创建放量全球市场的新玩法。在TikTok，创意社区通过创意定义影响力，结合娱乐方式和生动的音效全屏体验，创造性地创造了一个让观众沉浸其中的新世界。
TikTok For Business帮助海外企业赢得当下
TikTok For Business 《What's Next》报告的多维度呈现了用户和品牌之间互相促进和无间沟通的效果和趋势。除了上述重要内容方向外，它还从社区电子商务、声音演变和创意社区三个方面为更多的品牌提供了启示。
声音是不可忽视的。88% TikTok 用户表示，平台上的声音是整个应用体验的核心，用户愿意以不同的方式讲述故事。声音也使TikTok 上的品牌内容更相关，音乐也让用户平均观看时间更长，而品牌定制的音乐可以直接产生最迷人的曲目和点击次数。2022年，打造独特的声音品牌可能会收获 TikTok 用户的拥抱和认可。
与此同时，希望与创作者密切合作TikTok讲好品牌故事，拓展业务增长的企业至关重要。这些创作者尽最大努力帮助品牌提高知名度和用户认同感，以控制趋势。他们最初的想法更多TikTok在智能推荐机制下，与更多兴趣相投的社区分享，从而产生传播裂变，获得更广泛的情感认同。报告指出， TikTok 创作者可以合作TikTok 特定广告的浏览率提高了 193%，品牌可以通过TikTok Creator Marketplace(创作者市场)与 24 市场10多万创作者建立联系。
通过多种方式创造性地与更多的企业合作TikTok社区互动，通过强化原生信息流广告、挑战赛、直播等形式，通过创意和真实内容获得相应成果，实现用户向消费者的转型。TikTok For Business仍将会为品牌带来出海营销洞察和创意解决方案，助力品牌实现实现全球增长。
(来源:叫我趋势菌)
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