韩国,2021

2021年韩国核心内容

                                                                                               

韩国,2021正文

图片来源：图虫创意

如果说K-pop现在是韩国的门面，哑火了很久的韩国电商确实是依靠的Coupang纽约证券交易所上市的消息才进入公众视野。2022年1月3日，韩国统计厅发布数据，2021年韩国网购交易额为192.89兆韩元(约10248亿元)同比增长2020年21.0%，创2001年以来统计数据历史新高。与高度发达的电子商务环境相适应的是韩国人拥抱社交网络的热情。TikTok作为韩国本土冉冉升起的社交媒体墙，在短时间内支持K-content(韩剧、韩综、韩国流行音乐等。)席卷当地。本报告将为读者带来韩国人气TikTok趋势详解。

1、新闻&娱乐

韩国流行音乐（K-pop）以及韩剧（K-drama）全球成功是韩国文化顺利出国的基础，也被称为中国人口中的韩流K-wave。韩国男团BTS(防弹青年团)晋升世界弹后，包括音乐、电视剧、综艺、网漫（Webtoon）韩国文化在全球逐渐流行起来。K-content(涵盖上述所有与韩国文化相关的内容载体)的崛起TikTok UP带来创作素材。Kpop受众最广，人气最高K-content，由其与TikTok高度契合，经UP影响力正在渗透到不同的市场K-pop的UP主人通过发布K-pop相关的音乐混剪、舞蹈跟跳、二次编舞会让圈子变热，很多K-pop艺人选择入驻TikTok与粉丝的亲密互动也是如此K-pop破圈背后的重要驱动因素。

2021年，这一类别中热度最高的当属K-pop和K-drama。#kpop同比增长81%，#kpopfyp增长422%。NCT和aespa在这一趋势下，等韩团的人气也乘胜长驱NCT以韩国男团为例，#nct标签热增长249%，#nctdream标签热增长404%，#nct127标签热增长442%；主要AI概念的女团aespa自2020年11月首次亮相以来，标签热增长了21922%。K-pop带动K-drama人气水涨船高，TikTok大量以鱿鱼游戏涌现（Squidgame）、地狱公使（Hellbound）等热门韩国电视剧IP为原型创作的视频。

当一个话题在一定时间内被谈论、转发、个话题的帖子在一定时间内激增时，就会形成热门标签。据统计，越南排名前五的热门标签是:

#kpop

视频浏览量： 1.4B

#유머

(#humor) 视频浏览量： 568.5M

#kdrama

视频浏览量： 777M

#드라마

(#drama)视频浏览量： 523M

#movie

视频浏览量： 475.1M

2022年增速最快的热门标签:

#film

视频浏览量： 193.1M

#예능레전드

(A Comedy Legend)视频浏览量： 177.5M

#movieclips

视频浏览量： 72.6M

#fancam

视频浏览量： 57.3M

#kpopcover

视频浏览量： 54.1M

*品牌案例

韩国互联网巨头Kakao Group旗下的Kakao Talk(韩国版微信)为用户内置了以8个动画角色为原型的表情包。表情包的8个主角都有自己的个性和气质上市后市场反响热烈。Kakao Talk随即成立Kakao Friends发布IP衍生品。公司专门创建TikTok企业账号，主推Ryan和Choonsik这两个角色3D在渲染等一系列视觉效果的加持下，人物变得活灵活现。随之而来Kpop舞曲劲歌热舞的视频让略显过气的老角二次变红。目前，账号"Ryan and Choonsik "约有100万粉丝。Kakao营销策略有以少胜多的智慧，IP走红和实现只是跳板，品牌开放知名度和影响力才是目的。

在韩国文化经济崛起的背景下，曝光、流量、讨论和趋势都站在了韩国企业一边，创造了永不倒塌的虚拟IP或将成为品牌的下一个增长点。

2、游戏

K-pop、K-Beauty（韩国化妆品）和游戏是韩国三大明星产业。韩国人喜欢游戏。数据显示，超过50%的韩国人将在智能手机上玩游戏。暴雪发行的星际争霸席卷韩国后，电子竞技开始在当地流行起来。当地人对游戏的热情促使游戏公司增加开发投资，然后将游戏本身与运营一起国内销售转出口运送到国外Krafton发行的PubG Mobile已进入印度等新兴市场。

韩国有很多游戏公司，但今年在那里TikTok韩国用户上传的视频内容主要集中在海外游戏上。2021年等全球电子竞技联赛Valorant冠军赛、英雄联盟欧洲锦标赛和英雄联盟韩国锦标赛使韩国人对外国游戏的兴趣急剧增加。Clashroyale(视频浏览量同比增长827%)和Valorant(视频浏览量同比增长780%)等标签发展迅速Afreeca TV、YouTube和Twitch大本营等平台UP主人不约而同TikTok找新家。这一类发布的大部分内容都围绕着游戏玩法，如游戏集锦和游戏创意。

韩国排名前五的热门标签是：

#minecraft

视频浏览量： 851.6M

#leagueoflegends

视频浏览量： 460.6M

#룰

(#LOL abbreviation for leagueoflegends)

视频浏览量： 444.2M

#게임꿀팁

(#tipsforgaming)视频浏览量： 285M

#리그오브레전드

(#leagueofledgends)

视频浏览量： 242.7M

2022年增速最快的热门标签:

#Clashroyale

视频浏览量: 59.2M

#Valorant

视频浏览量： 77.1M

#valorantclips

视频浏览量： 29.3M

#gameboy

视频浏览量： 25.5M

#펍지파트너

(#pubGpartner)视频浏览量： 12.1M

*品牌案例

Devsisters旗下的Cookie Run选择从游戏角色设置入手，蹭一波市场热度。K-pop爆火之后，Cookie Run麾下的“K-pop翻跳达人变得炙手可热，伴随着TikTok趋势，如#FoodDance顺势而为，#cookierun视频浏览量也从429K(统计时间截止2020年11日，下同)增加到400万(统计时间截止2020年11日)，同比增长811%。通过与韩国著名的面包连锁店等不同品牌合作推广游戏角色和产品Tour Les Jours(多乐之日)。为加快其在日本市场的扩张，Devsisters通过一些创意活动，如上架配乐舞蹈，引导用户反复挑战标签Devsisters其游戏在日本应用下载商店中名列前茅。

游戏商（代理商或是开发商）应该游戏角色的人设持开放态度。利用角色作为切入点创建品牌账户，方便角色与品牌更好融合的同时进一步提高用户参与度。抓住TikTok趋势或创建不同类型的内容以接触不同的受众。另一个应该考虑的是本地化。通过在不同地区创建分账，品牌可以利用本地语言和趋势进行差异化，以扩大其影响力。

3、科技&电子设备

越来越多的用户转向TikTok等待社交媒体平台的自我完善。韩国以95%的智能手机市场份额位居世界第一。科学技术的高刷新率也创造了当地人对科学技术的快速适应性。在涉及科技产品和服务计划时，它往往对价格更加敏感，因此对信息内容的需求越来越大，如一些必要的新型号或新功能提示。懒惰经济的渗透也在这一环节中释放出来TikTok这种社交媒体平台，一些数字技术UP主动分享作业。

通过记录和播放开箱过程，介绍最新产品，分享产品的日常使用场景，吸引了大量的包围，一些主题标签也很热。就像智能手机一样，#smartphone视频浏览量同比增长74％，此外，2021年新款iPhone发布后，拍摄功能一度引起热议，如#카메라(相机)(视频浏览量同比增长268%)#에어팟（airpods）(视频浏览量同比增长66%)和#언박싱（#开箱)(视频浏览量同比增长220%)等标签显著增加。关于电子设备的讨论也呈爆炸式增长，比如如何防刮防坠，如何正确护理相机镜头，如何正确购买无线耳机UP主和用户在TikTok热议话题。

韩国排名前五的热门标签是：

#언벅싱

(#unboxing)视频浏览量: 75.3M

#틱톡it

(#TikToklT)视频浏览量： 74.5M

#스마트폰

(#smartphone)视频浏览量： 18.4M

#카메라

(#camera)视频浏览量： 15.7M

#ai

视频浏览量： 15.3M

*品牌案例

2021年韩国手机制造商三星在TikTok包括陆续推出#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge话题挑战。#Makemomepic旨在庆祝母亲节，宣传2021年销售Galaxy S21系列。这项活动引导用户拍摄肖像，关注母亲和女性眼中的英雄。三星在马来西亚、新加坡、土耳其、美国、墨西哥和巴西的六个国际市场推出了为期8天。该活动吸引了1860万用户和410亿视频浏览量。

TikTok75%的受访者表示，他们希望看到与品牌共享派对、聚会和节日相关的想法。品牌可以借此机会介绍产品，突出和宣传核心价值，从而吸引更多的忠实用户。

4、食品&饮品

食品&饮料在韩国一直很受欢迎Mukbang（Mukbang的意思是吃播，bang韩语音译自诞生以来，以食物为主要内容的视频逐渐进入公众的视角。Mukbang首先在AfreecaTV和YouTube流媒体平台上的先声夺人，走红后衍生出cookbang(烹饪放送)cookbang流行TikTok以前大部分用户都是看的Youtube平台上的长视频寻求烹饪技巧和创意。cookbang与TikTok结合使用户在学习简化食谱的同时享受烹饪的乐趣。

统计周期内，对简单易用的食谱标签搜索量为TikTok显著增长。#틱톡푸드（#TikTokFood）标签热度同比增长935%，#learnonTikTok同比增长300%UP主人的人气涨幅也可以看到一些线索，比如@yoriyongd和@chengdamunni，以快节奏的创意内容而闻名。YouTube上的元老级UP主涌入TikTok，叠加鱿鱼游戏，dalgona咖啡(泡沫咖啡)Mukbang在大热点话题放宽内容维度的背景下，影响力进一步扩大。

韩国排名前五的热门标签是：

#틱톡프드

(#TikTokFood)视频浏览量： 1.1B

#다이어트

(#diet)视频浏览量： 509.4M

#Koreanfood

视频浏览量： 268.8M

#cooking

视频浏览量： 248.9M

#tiktokfood

视频浏览量： 194.5M

2022年增速最快的热门标签:

#ramen

视频浏览量： 60M

#틱톡요리

(#TikTokCooking)视频浏览量： 37.6M

#커피

视频浏览量： 33.3M

#자취요리

(#recipesforone)视频浏览量： 31.2M

#초간단레시피

(#supersimplerecipe)视频浏览量: 19M

*品牌案例

餐饮品牌越来越意识到TikTok整个社区的力量TikTok，他们可以实现与用户的直接互动，建立对品牌的认知。乳制品制造商Binggrae以宾格瑞为例，一个UP哼唱宾格瑞冰唱Babamba的视频。Binggrae迅速意识到这个视频的潜在价值，将其转化成标签挑战。在短短3天内，吸引到173万名用户参与，发布了1.65视频浏览量为2400万。对于品牌来说，保持对趋势的敏感性非常重要。这将有助于品牌通过吸引不太可能的受众来扩大其影响力。

(文中截图来源TikTok Creative Center）

   

   (来源:叫我趋势菌)

   

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