销售额_2021黑色星期五和网一，网络销售额为什么出现下滑

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2021黑色星期五和网一，互联网销售额为何发生下降文章正文

据英国电子商务交易数据分析企业Adobe统计分析，2021年感恩节活动（11月25日）线上销售额与2020年一样，约为51亿美金（355亿RMB），黑色星期五（11月26日）线上销售额比2020年的90亿美金稍微降低为89亿美金（579亿RMB）。Adobe表明，这意味着迄今为止第一次发生了与前一年对比提高反转的状况。

缘故一：可能是因为初期开支提升而致

Adobe 表明，下降趋势可能是因为初期开支的提升产生的，由于一些店铺早在10月份就开始了市场销售和营销活动。当购物者在黑色星期五期内开展在网上购物时，Adobe 发觉在其中 44.4% 的销售额来源于智能机，比往年提升了10.6%。

Adobe Digital Insights 总裁投资分析师 Vivek Pandya 表明：“黑色星期五迄今为止第一次发生了以往两年提高发展趋势的反转。” “购物者在选择奖品时具备策略，在本期稍早选购，而且在购物時间上维持灵敏性，以保证得到最特惠的价钱。”

缘故二：全世界供应链管理问题可能是另一个缘故

Adobe 预测分析顾客将在网络星期一耗费102亿至113亿美金，使其变成2021年较大的在网上购物日。

2021年感恩节活动假日的在网上购物一样，等同于2020年的51亿美金，而且处在 Adobe 节日期间预测分析的中低端。周六和周二的线上购物总金额各自为 45 亿美金和 47 亿美元

尽管初期市场销售可能是下降的首要要素，但全世界供应链管理问题可能是另一个缘故。依据 Adobe的汇报，自 2020 年 1 月至今，断货信息提升了 124%，使购物者更难得到她们需要的商品。汇报强调，家用电器和电子设备受此危害较大，不断的集成ic紧缺很有可能与此有关。

黑色星期五最受大家喜爱的高科技产品是 Nintendo Switch 和 Meta（其前身为 Oculus）Quest 2，而《舞力全开 2022》、《蜘蛛侠：迈尔斯·莫拉莱斯》、AirPods、10.2 英尺 iPad 都是在周六热销。到现在为止，购物者在全部假日的 19 时间耗费了超出 30 亿美金。上年这个时候，Adobe 只测算了五天的费用超出 30 亿美金。

缘故三：肺炎疫情状况转好后，实体线人流量回暖

Sensormatic 全世界零售咨询高級主管 Brian Field 表明，与往年对比的提高体现了顾客对2021年重归零距离购物的广泛觉得。

菲尔德在一份新闻稿件上说：“尽管店内购物仍未修复到 2019 年的水准，但与 2020 年对比，大量的购物者在这个黑色星期五亲自到店购物觉得很舒服。”“总流量提升的一个推动要素可能是不断的供应链管理试炼和运送延迟时间，这造成顾客提早购物以保证 它们的礼品按时到达。”

伴随着愈来愈多的英国零售商挑选关掉感恩节活动，感恩节的店内购物已经慢慢消退。感恩节活动关掉在上年被普遍接纳，而且在 2021 年更加广泛，由于销售量比 2019 年的同一天降低了 90% 以上。

对供应链管理和运送问题的忧虑，再加上刷新纪录总数的断货信息，已经塑造 2021 年更强悍的新零售方式，由于购物者融合应用软件、网址和实体线零售商来进行她们的礼品目录。

2021 年节假日购物季的特性包含顾客选用新的方法来付款很有可能超过预算方案的选购，新发生的先弄后付选择项，及其愈来愈多的线上购买但在门店提货的方法。

周三，Adobe Analytics 汇报称，2021年应用先弄后付方案付款的线上节假日购物订单信息总数比 2019 年增加了 466%，这种选购的使用价值比两年前提高了 447%。

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（来源于：开船文本文档）

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