亚马逊图书,亚马逊进军图书出版业遭抵制

亚马逊进军图书出版业遭抵制引言

中国北京时间10月19日信息，外国媒体周四发表评论性文章称，尽管亚马逊在图书零售业务行业已获得众多取得成功，但该企业要想成功进到出版社领域，却并非一件易如反掌之事。

亚马逊进军图书出版业遭抵制文章正文

中国北京时间10月19日信息，外国媒体周四发表评论性文章称，尽管亚马逊在图书零售业务行业已获得众多取得成功，但该企业要想成功进到出版社领域，却并非一件易如反掌之事。

亚马逊进军出版业遭抵制

下列为内容原文：

以亚马逊2021年秋天主推图书之一，美国演员兼电影导演潘妮·马歇尔(Penny Marshall)的个人传记《我的母亲很疯狂》(My Mother Was Nuts)一书为例子。阿尔特曼图书调研(Nielsen BookScan)公布的数据统计表明，在此书发布市场销售的前四周中，其实体书销售量仅为7000册。与此相较为，美国演员罗布·劳(Rob Lowe)2011年出版发行的个人传记《只向好友叙述的故事》(Stories I Only Tell My Friends)，其前四周的实体书销售量达5.4部书。

自然，并非是全部名人自传都是会变成畅销书籍，并且潘妮自己退出英国演艺圈也早已有一段时间。殊不知造成潘妮个人传记销售量欠佳的一个可能要素是：此书在各种图书店并没全方位进货，如并沒有发生在Barnes &Noble、沃尔玛超市及塔吉特(Target)等689个店铺中。一些单独图书供应商都没有拿货。而sony、Google等企业都没有发售此书的数字版。

潘妮个人传记没能走进美国大中型图书连锁加盟店的状况，实际上是一场有心抵制的結果。Barnes &Noble2021年1月表明，不容易在自己图书店中市场销售由亚马逊出版发行的图书，缘故是亚马逊先前已同一部分文学家或出版公司签订，该类图书仅朝向亚马逊客户发售。但潘妮个人传记则是向全部图书零售商对外开放。这也是自各种图书出版商逐渐抵制主题活动至今，亚马逊出版发行的首个关键著作。

别的一些图书零售商则表明，尽管自已并不愿抵制亚马逊出版业务，但亚马逊在图书出版发行行业所实行的状态，却让该单位变成了图书零售商的竞争者。拉塞尔·卡普兰(Mitchell Kaplan)在加利福尼亚州开有三家Books &Books图书店，他表明：“我不想变成亚马逊图书的陈列厅(注：喻指阅读者只能在这种网络书店阅览图书，随后再到亚马逊网址上选购)。”卡普兰还表明，如果有阅读者明确指出要选购潘妮个人传记，Books &Books会向亚马限定逊购买。Barnes &Noble也是采用这类方法。

亚马逊Kindle內容业务流程高级副总裁拉斯·格兰迪奈蒂(Russ Grandinetti)则表明，与亚马逊市场销售的实体书对比，该企业所市场销售的相匹配PDF图书销售量要高于很多，但他沒有给予这方面的主要数据。在《华尔街日报》的电子书籍市场销售排名榜上，潘妮个人传记曾进到第三名，上榜時间达两个星期之久。针对这类观点，潘妮的文学类委托代理人拒加评价。

遭遇试炼

除潘妮个人传记实体书销售量不佳外，Barnes &Noble等图书店的抵制主题活动，也根据其它方法伤到亚马逊进军出版发行领域的勤奋。

近年来，与亚马逊出版部签订的受欢迎书稿总数大幅度降低。除此之外，亚马逊出版部曾与蒂姆西·费里斯(Timothy Ferriss)、迪帕克·乔普拉(Deepak Chopra)以及小弟桑吉弗·乔普拉(Sanjiv Chopra)及其詹姆士·弗兰科(James Franco)等文学家签订。承担该项事务管理的是英国出版业元老萨格·考什巴姆(Larry Kirshbaum)，他于上年春天加盟代理亚马逊。

尽管亚马逊出版部仍在竞价将要出版发行的书稿，但已将出版关键放到了文学类书籍之中，如本杰明·阿纳斯塔斯(Benjamin Anastas)新个人传记《难以置信》(Too Good to Be True)。该书稿的竞价价钱不是太高，假如书本宣布出版发行后销售量非常好，又有益于给亚马逊产生大量盈利。

亚马逊进军出版发行领域遭受抵制状况，也体现了现阶段英国出版发行领域竞争激烈的实际。直到现在，亚马逊、Barnes &Noble、iPhone、Google和sony等企业都是在争相售卖电子书籍和数据机器设备，这种硬件配置包含电子阅读器和平板等。

关联生疏

因为亚马逊在各种产品(包含百货商店)的销售量上已处在更加强悍影响力，别的零售商也陆续挑选了“悠着点”。沃尔玛超市和塔吉特近期不会再市场销售亚马逊Kindle机器设备，但却再次市场销售Barnes &Noble生产制造的Nook电子阅读器。沃尔玛超市表明，做出此决策，是根据企业“总体营销发展战略”考虑到；塔吉特也表明，这也是合适企业本身发展趋势需求的决策。

英国弗吉尼亚大学新闻媒体分析和法律学专家教授西瓦·瓦伊德亚纳桑(Siva Vaidhyanathan)说：“伴随着亚马逊知名度的日益扩张，并根据硬件配置、图书內容、电子书格式等形式来赢利，这种措施不仅使出版发行产业链觉得一片焦虑，别的产业链一样这般。”

亚马逊于2009年期内悄悄地进到出版业务，最开始只是是同一些单独文学家签订，所签约內容也是将这种创作者已发布著作再次出版发行。亚马逊根据新建立的AmazonEncore单位，为这种文学家的书给予营销推广适用。一年以后，亚马逊根据其AmazonCrossing各个部门，逐渐出版发行最开始并不是英语编写的翻译工作著作。在该类著作中，包含德国作家奥立佛·波兹什(Oliver Potzsch)的小说集《刽子手的女儿》(The Hangman's Daughter)。

再之后，亚马逊将英国出版业元老考什巴姆招至手下，并承担亚马逊总体出版业务。考什巴姆曾在美国媒体大佬时代华纳就职，其优势是同英国各文学家签订。亚马逊招骋考什巴姆，也向外部传递了那样的数据信号：该企业将在小说集类和非小说类等出版书籍事项高度一致传统式出版公司进行市场竞争。

英国出版业人员称，亚马逊竞价《我的母亲很疯狂》一书的价钱为80万美金。依照业内明确估计规范，亚马逊需售出7.5部书实体书及其3~4万件电子书籍，才可以冲抵此书的竞价成本费和相对应营销费用。自然，假如电子书籍销售量更高一些，则该数据也可变成10万件电子书籍和2.5部书实体书。

亚马逊将来是不是会持续保持同英国各文学家的签订量，将关键在于亚马逊怎么看待别的竞争者的抵制对策。

销售量问题

文学类书稿委托代理人斯金斯·万阿斯特里曼(Scott Waxman)曾同亚马逊签订，所代理商书稿为英国篮球教练鲍比·奈特(Bobby Knight)着作《反面思考的力量》(The Power of Negative Thinking)。这事产生在Barnes &Noble等图书店抵制亚马逊以前。万阿斯特里曼说：“如今的问题是，在产生抵制事情以后，亚马逊是不是还可以确保书本的基本上销售量。假如亚马逊可以保证销售量，则该企业毫无疑问还能获得许多高品质的书稿。”

对Barnes &Noble抵制主题活动觉得心寒的一位文学家就是费里斯，他的《一周工作4小时》(The 4-Hour Workweek)一书，在国外市场的实体书和数字版销售量曾超出115部书，此书出版公司为兰登书屋。亚马逊下个月将出版发行费里斯的《4小时大厨》(The 4-Hour Chef)。

费里斯说：“在我先前的全国书本推广和营销主题活动中， 一直将Barnes &Noble图书店做为优先选择考虑到的地方。我的这种主题活动，也给Barnes &Noble零售图书店和BN.com网站产生了极大总流量。我的阅读者前去这种图书店或登录网站后，还会继续选购别的书本。假如Barnes &Noble的最后目标是提升市场占有率和提升总市值，那麼眼底下你们这般刺激性一位你们的朋友，那样做好像也很并不是情况下。”

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