亚马逊海外购,中国市场举步维艰 亚马逊海外购将何去何从

中国销售市场困难重重 亚马逊海外购将如何选择引言

零售电商业务在中国折戟沉沙后，跨境电商电商便变成了亚马逊恪守中国销售市场的关键碉堡。

中国销售市场困难重重 亚马逊海外购将如何选择文章正文

零售电商业务在中国折戟沉沙后，跨境电商电商便变成亚马逊恪守中国销售市场的关键碉堡。但是在瞬息万变的中国电商销售市场眼前，亚马逊中国稍显不张扬的跨境电商电商业务，发展趋势仍充斥着可变性。

据《财经》杂志期刊近日报导，网易考拉海购积极进行并推动一项相关网易考拉海购及亚马逊中国电商业务的重要资产重组。网易考拉海购将合拼亚马逊中国海外淘业务，彼此或采用转股方法进行买卖。

报导称，该买卖于2018年年末签订，迄今已历经数月，进度并不成功。多方面新闻媒体向网易考拉海购和亚马逊中国证实，均获得网易考拉海购“缄默不语”的回复。

虽然现阶段双方都未对信息作出正脸回复，但是可以预料的是，针对进到中国销售市场已逾15年的亚马逊来讲，该笔买卖或将危害亚马逊将来在中国甚至全球销售市场的发展战略。

数据统计分析组织Statista表明，2016年亚马逊在中国的电商市场占有率跌去0.8％，饱经遭遇了滑铁卢后，在亚马逊的国外市场疆域中，中国电商销售市场已形如可有可无。但是亚马逊并没进行彻底退出中国销售市场，反而是选用了绕开大佬光芒，下注跨境电商电商、阅读文章、货运物流经营和云计算技术四大关键发展战略业务。在其中，跨境电商电商业务以亚马逊海外购和全球开店为核心，各自主推“卖向中国”的进口的电商及“卖向全世界”的出入口电商。

实际上，亚马逊中国想把跨境电商业务做大的欲望并很大。在2016、2017两年代，亚马逊海外四大网站——英国站、法国站、日本网站、法国站以大半年一个的速率，依次连接亚马逊海外购。殊不知从海外淘的未来发展状况看来，亚马逊中国在跨境电商进口的业务上仍看起来“水土不服情况”。Analysys艾瑞咨询2021年1月公布的《中国跨境电商进口的零售电商销售市场一季度检测汇报（2018年Q4）》表明，跨境电商进口的零售电商销售市场中，亚马逊海外购占有率仅为6.0%，排在第五位。比较之下，发布时间比海外淘晚了一年的网易考拉海购，在该一季度却以24.5%的市场份额排在第二位。

亚马逊2018年第四季度财务报告表明，其国际性业务同比增加已变缓至15%。加上受印度的电商新政策的危害，印度的电商销售市场无法变成接任中国的理想化销售市场，国际性业务销售业绩不断承受压力，也许恰好是逐步推进亚马逊在华舍弃孤军奋战的因素之一。

另一方面，此后前艾瑞咨询的跨境电商进口的零售电商销售市场检测统计的数据看来，天猫全球购已在好几个一季度持续维持第一的部位，亚马逊海外购在同网易考拉海购合拼后，借助彼此在供应链管理、货运物流等领域的策略协作及互利共赢，或将有希望在一销售市场完成追上。这对亚马逊来讲，并不是一笔赔本的交易。

特别注意的是，虽然亚马逊层面并未有确立要脱离海外淘业务的表态发言，但是从最近的姿势看来，在跨境电商电商新政策的收益下，亚马逊中国在以出入口为首要方位的“全球开店”业务正持续发力。

上年12月6日，亚马逊全球开店中国发布了2019年业务的三大战略关键，包含适用商家不断开展更快的创新产品、促进商家知名品牌开船和加快商家全世界业务合理布局，并为中国的出入口电商商家增加亚马逊印度的网站（Amazon.in）、亚马逊中涿州东站（Souq.com）两大国外网站，将朝向中国商家的国外网站增加到12个。