7年2000亿，传音手机背后的布局

7年2000亿，传音手机上身后的合理布局具体内容

7年2000亿，传音手机上身后的合理布局文章正文

2020年全世界智能机市场受冷，但传音则是个除外。

传音2020年财报数据强调：2020年度，企业完成主营业务收入377.64亿人民币，同比增加48.99%；归母净利润26.39亿人民币，同比增加47.13%。

2020年的业绩预增

传音并没有公开其智能手机和功能机的实际销售量。但有组织估计：2020年全年度，传音智能机销售量为6000一千部，同比增加50%，平均价为490元，同比增加9%。

借此机会，大家根据深入分析其在商品、营销推广、对策上的合理布局，剖析传音是怎样在风云变幻的智能机市场，占领了非洲江山半壁？在手机股票大盘总体激烈的情形下仍然维持提高？

01.

“最适宜的才算是最好是的”

一样是手机上，为何仅有传音能变成“非洲手机上霸主”。

这实质上取决于，传音达到了非洲消费者的要求。

因此无论是啥商品，仅有“合适”才可以刺激性消费者购买，用户评价才算是品牌能起红的重要。

对传音而言，让手机上变为合适的重要，便是沿着人的本性向前走，从消费者的爱好和本地的社会发展情况考虑。

传音在开创之初就立即将非洲手机上市场视作自身的发展规划，为了更好地能取得成功的打进非洲手机上市场发展趋势，传音手机上也对于非洲地域没电等特性开展了调查，最后通过持续的自主创新和产品研发，传音发布了以长续航力为特点，续航可超20天下久的手机上，与此同时传音手机上还能适用多卡多待，这也十分合乎非洲地域消费者的应用习惯性。为了更好地能获得非洲高端智能手机市场的市场份额，传音还花活力去整理了很多非洲人像图片的样版，并专业为非洲消费者订制出了一套归属于黑种人的自拍照护肤优化算法。

另一方面，非洲市场消费能力低，传音对于各种交易群体，发布3个品牌以达到消费市场。但不论是功能机或是智能机品牌，传音手机上均以高性价比制胜。

怎样搞好市场文化教育，让消费者更为掌握传音，防止“划算=伪劣”社会舆论，这也是传音现阶段最重要的出题之一。

02.

“用传音是一件很潮、很帅的事儿”

在万亿元级的手机上市场，品牌单一化正越来越越来越严重。绝大多数手机上品牌把握住大家对高新科技的憧憬和变美好的要求，持续用最新版本，新外型击中该类群体的心理防线。

可此外，Z时代们却越来越不那麼“乖巧”了。例如在社交网络平台上，愈来愈多的人逐渐介绍自身用手机拍摄的VLGO或自拍照美照，并不是为了更好地提醒我们自身的现况，反而是为了更好地展示出自身时尚潮流的生活习惯。

“你记住的不止是追忆，也是一种时尚潮流的生活习惯与心态”

传音就专注于将自身变为年青、时尚潮流的“表述物”，变化划算就相当于伪劣的狭小认知能力，变成一种能意味着时尚潮流的生活观念。给人们给予使用的新原因，扩展圈内知名度。

品牌根据进驻TikTok、与大牌明星大咖协作、进到时尚潮流圈，引起仿效和探讨，刮起一场风潮。

当知名度群体（KOL们）陆续在社交网络平台上晒出自身接到传音手机上做为礼品时，传音变成了一种时尚潮流标记，让我们喜欢原先用传音做为礼品是一件很潮、很帅的事儿。这扩宽了传音的情景，完成品牌从总体目标群体到大家群体的破圈。

另一方面，传音长期性根据各种社媒方式，持续给客户造就品牌精神实质认为的销售內容，吸引住价值观念类似的消费者们，让品牌的文化艺术投身当地。

03.

发展新市场，搭建生态链

在非洲默默地发家致富很多年，传音控投手机上业务流程也在不断拓展新的市场。

现阶段企业在印度的、东亚、东南亚地区等全世界新起市场也都获得一定市场市场份额。在其中印度的是以变成继非洲市场后企业第二战场。

2016年上半年度传音企业快速开启印度的市场，到2018年企业手机上在印度的的市场市场占有率达6.72%，排行第四。

但眼底下国产智能手机盛行，中国智能机迈入井喷式时期，小米手机、vivo 、OPPO、realme陆续发力，看准国外新起市场，国外品牌三星等也在胆大选用下移发展战略，传音控投遭遇市场被慢慢腐蚀的风险性。传音能不能坚守封地，必须的时间得出回答。

另一方面非洲市场是传音的基本盘，能不能护着基本盘，则意味着着传音日后发展趋势的基石是不是牢固。

单一终端设备上的市场竞争早已乏善可陈。现阶段看来，传音护着基本盘的途径是搭建生态链——根据较高的客户忠诚度，创建起“手机上 挪动信息服务 家用电器、数码设备”的商业服务绿色生态方式。

就是以移动端做为通道端，产生紧紧围绕手机上构建的硬件配置、运用绿色生态，深层次消费者日常生活，提高黏性。这类商业运营模式在中国早已不足为奇，传音只不过将该方式在尚未繁荣的非洲再次运送一次。

殊不知传音的精准定位或是一家硬件配置颠覆式创新企业，硬件配置一部分才算是它的核心价值所属。

04

汇总

伴随着互联网技术的普及化，手机上的适用范围也已经不断发展，手机上市场迈入很大的发展趋势机遇。

把握住出风口，搞好品牌用户评价，是手机上品牌主要及其长期性要做的事。

趁着传音的事例，我们可以从它的玩法对策中获得一些启发；

1.对于世界各国不一样的群体，应当有不一样的设计方案、标价，作出最适宜的商品才算是让品牌获得认可的重要

2.依靠线上推广、明星网红品牌代言强烈推荐、IP颠覆式创新，打造出颇具时尚潮流感与未来感的品牌。并正确引导大家消费者，是提高品牌友好度并完成破圈的方法；

3.发展新的市场，搭建品牌的文化艺术池，是维持品牌提高的主要方式。

将来，我国的品牌能不能摆脱领域市场的怀疑，让中国制造业变成社会发展趋势，我们一起翘首以待。

（来源于：微信公众号迈蒂）

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