亚马逊,狙击蓝海·聚焦精品——亚马逊日本站蓝海机遇解析

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随着贸易全球化的日益深入，越来越多企业享受到跨境电商带来的发展契机。日本毗邻中国，有着物流时间短、库存压力小、出海拓展方便的天然优势。

我们先看一组数据，感受一下日本电商市场的真实情况。据发布的数据显示，2021年1月，日本的互联网普及率为93%，覆盖了1.174亿人，73%的日本人曾在网上购买过产品，而2016年这一比例为54%。

关于在亚马逊日本站开店这件事，您是不是犹豫很久了？是什么拦住了你和亚马逊日本站之间的双向奔赴？今天就带大家了解一下亚马逊日本站点蓝海机遇解析！

一、亚马逊日本站逐渐成为日本消费者的首选!

亚马逊日本站作为当地排名第一的电商网站月访问量超过5亿次。

在基于品牌友好性、便利性、卓越性以及革新性四个维度的日本品牌价值调查中，消费者选出的消费品B2C“最有价值品牌”中，亚马逊位于第一。疫情之下，亚马逊成为83.64%日本消费者的购物主要渠道,遥遥领先其他平台。

二、疫情对日本消费观念的长期影响

1.线下转移线上消费习惯、场景的转变

①电子支付习惯的养成

疫情促进日本人从“现金主义”开始拥抱“移动支付”。

73.6%的日本人减少了现金的使用,78.9%选择增加使用二维码的移动支付。

②线上购买生鲜

从在住所附近购买生鲜蔬菜水果，到疫情期间在网站上购买蔬菜。

在第一次尝试后发现，新鲜程度并不低于超市，复购率会与日俱增。

③线下市集转为线上

日本最大杂货类市集蚤之市因为疫情关系转移到线上。

线上市集能更好看清产品,更容易“拼手速”抢到心仪产品，对设计师的推广作用更大。

2.疫情+人口高龄化+“断舍离”＋居家享受

①消费个性化:向兴趣消费、享受人生转变

两次大地震后，日本人意识到生命无常,不再追求奢侈品加身,消费变得朴实。疫情期间人们通过线上与人“见面”,培养爱好充实居家生活,比如观影、在线娱乐、专注儿童教育、烘焙DIY等。

②追求线上体验感:线上体验感强的活动变成日常

疫情期间，日本人发现了线上酒会、远程办公等新玩法。不少夫妇重新体会到家庭的重要性,线上体验感强的活动让他们感受到人与人连接的温情，能够促进“连接”感的商品越来越受欢迎。

③健康意识加强:环保型户外休闲增加

更多的日本人意识到健康的重要性。登山游玩、富士山下露营的查询人次增加，可以在自家附近休闲运动的自行车、体育用品和户外用品的消费将进一步扩大。

三、亚马逊物流优势：

日本站的头程物流占据了很大的优势，主要是因为日本靠近中国，距离近，库存周转快；利润高，流量获取成本相对低；竞争小,存在潜力空间

亚马逊日本12号发布公告：将推出Marketplace Delivery Service服务（以下简称本服务），这是一种允许卖家在从公司运送客户订单时，以特殊费率使用快递公司提供的送货服务。

自2021年11月11日起，该服务将开始为卖家提供大和运输提供的日本国内派送的Takkyubin、Takkyubin Compact和Nekopos的派送服务。此外，亚马逊将在2022 年5月25日之前进行限时折扣促销。

从接收订单到打印发货标签，此服务可在卖家平台上实现一致的处理。发货通知和查询单号输入都是自动化的，卖家可以期待更高效的发货工作。请使用此服务扩展自己的业务。（它计划于11月向所有卖家推出。）

日本拥有强大的网购消费实力，加上疫情影响，网购成为首选，且依赖性增加，目前日本电商市场规模仅次于中国，预计到2024年日本电商市场规模将达2635亿。不管是在市场排名，还是人口数字化程度，日本电商都展现出了蓬勃的发展潜力。深知日本站发展潜力无限，但不少卖家会担忧日本站的入驻及政策等。

（图片来源：跨境跨境）

（来源：雨课）

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