营销,找网红合作，应该选择一次性的还是长期的？

营销推广,找网红合作，应当挑选一次性的或是长期性的？具体内容

营销推广,找网红合作，应当挑选一次性的或是长期性的？文章正文

回忆一下2021的新闻报道和热搜榜，“塌房”这一原本归属于饭圈的词也由于太高频地发生而取得成功爆红，变成2021最总听的词之一。不论是最初的赵丽颖“日薪208万”，或是之后的“吴签”事情，再到前段时间的王力宏大瓜，车翻的大牌明星一个接一个，品牌的解约函可以说撤回来比年度总结还勤，害怕污渍品牌代言人们危害自己品牌品牌形象。

大牌明星们这里陆续车翻，不但让许多品牌放在挑选品牌代言人的情况下更为谨慎小心，更有许多品牌们逐渐试着把推广营销推广的费用预算向别的行得通的形式开展探寻，终究相比高价位聘用一个随时随地很有可能车翻的名人代言，把费用预算切分出来让KOL们挑动推广的重担，与此同时分散化有可能由于人物关系车翻给品牌品牌形象产生缠身实际效果的风险性，在做到一样推广实际效果的情形下，后者显而易见放心许多。

大家以前的内容里详细介绍了许多品牌运用KOL开展网红营销推广的经典案例，也向有意愿的品牌方详细介绍了怎么为自己寻找适合网红的方式与方法。在大家长期性饰演品牌方是KOL联接公路桥梁的合作中，大家发觉，假如选定的KOL给品牌方产生了丰厚的知名度及其数据流量变现以后，那麼在下一次的推广中，品牌方有非常大概率会坚持不懈与该网红开展二次合作。一样地，在拥有合作工作经验以后，网红也会由于清晰品牌要想做到的总体目标及其喜好的推广设计风格，从而健全推广的具体内容和方式，完成更佳的推广实际效果。

这类互利共赢的方式激发了今日要剖析的主题风格：品牌放在开展网红营销推广的情况下，是需要与同一网红合作，或是每一次找不同游戏的网红开展推广？

最先我们要清晰地了解，创建长久的合作关联并不是一朝一夕就能达到的，针对品牌方和KOL彼此而言，平稳的合作关联不但是因为彼此设计风格精准定位及其受众群体的一致，更代表着双方都能得到平稳的预估收益。

因而，对比于一次性合作而言，品牌方通常必须投入大量的时间精力和资金投入去保持和KOL间密切的合作关联，不论是节日的媒体公关礼盒装或是新产品的提前使用，乃至是提成上的来往，这类专业保持的关联通常会让KOL们更忠诚品牌方，在合作上更为认真，平常的“饮用水”式推广也变得更加有感染力。

但针对一些在关键点及其费用预算上较为比较有限的品牌方而言，一次性合作的及时性更强，能在短期内见到推广实际效果，比较合适用以尾端网红的推广。

下面，大家汇总了短期内和长时间二种合作方式的特性及其利与弊剖析，期待协助品牌方处理一些疑虑：

最先是一次性合作网红方式 （ONE-OFF RELATIONSHIP PROS）：

针对许多状况而言，充分考虑品牌方的经济成本及其投资收益率的及时反馈状况，一次性合作方式都无疑是是高效率有效的推广方法，下列是一次性合作方式的主要特点：

□花在保持关联上的时间段更少，由于没长期性合作的准备，合作方法也更简易立即，要不以物换置要不按一次性提成清算，缺陷是推广內容通常硬性广告的寓意较为显著；

□网红联络起來非常简单，一般可以同时表明合作目地和推广方法，比较合适大规模撒网捕鱼，适用接推广门坎非常低的尾端网红；

□能与此同时横向对比好几个合作的网红，核对推广实际效果和互动交流率，能更形象化筛出将来还有机会二次合作的网红；

□适用受众群体的检测，为进一步精准定位受众人群给予精确的信息内容收益；

□一般只重视于数据信息的收益，沒有深层次分析身后的缘故，与此同时数据信息存有作假的概率也会非常高；

□內容上很欠缺创造力，由于在其中非常大一部分网红仅仅想取得一次推广的收益，在內容的认真水平上不容易重视；

□营销推广规格非常容易不一致，品牌特性有时会被带方向跑偏。

汇总：当品牌有新品发布，或是想在新的销售市场开展客户人群画像剖析的情况下，大范畴的一次性网红合作方式能让品牌短期内内提升曝光度和名气，针对费用预算不足的新起年青品牌尤其适用。

随后是长期性合作方式（LONG-TERM INFLUENCER PARTNERSHIPS）：

□合作的网红对品牌的精准定位、受众群体及其品牌遗传基因都是有较为难忘的了解，一般会融合本身特性，在没有违反品牌特性的情形下开展再阐释，內容较为深得人心；

□平稳的条文和合作协议书，能让品牌在类似产品与服务中提前取得优先选择主导权，占领市场；

□产出率的推广內容品质更高一些，创新能力和挑战性都是会更强，网红会用心融合粉丝们所喜好的叙述方式开展写作，保证关键信息内容传递及时；

□能提高品牌、网红及其粉丝们三方的互相联络，粉丝们也是有很有可能发展趋势成一个个小的散播引流矩阵，让推广实际效果加持；

□网红通常会把品牌的服务项目和商品运用一切适合的机遇添加到日常公布的著作中，真实有效和真实度更高一些，是高品质软文广告的关键产出率方式；

□以中间或是头顶部网红为主导，粉丝们总数巨大，知名度广阔；

□早期的挑选、审批阶段及其以后的关联维护保养较为消耗時间和活力，一般强烈推荐让有工作经验的中介方去始终保持彼此的联络，再合作时也很省时省力。

汇总：长期性的合作方式较为适用推广完善的品牌或是品牌集团旗下完善的品类，这类品牌在市場上早已建立了一定的市场占有率，必须有音量的网红不断为其服务项目或产品背诵，持续向顾客传送“在同行业这一便是最好的选择”的思想观点。最好是有专业的精英团队开展网络公关的保持，把合作过或是潜在性的合作目标开展纪录储存。

我有话说

简单点来说，不论是短期内的一次性合作或是长期性稳定性的合作关联，二者在時间、活力上的付出及其收益率上都是有分别合适的场景设计和受众群体。从长久看来，品牌方不仅要考虑到时下的营销推广网络热点，在进行KPI的条件下与此同时要考虑到品牌长期性的发展趋势。

（来源于：网红营销推广Bella）

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