社交媒体,酒花之国！欧洲市场洞察德国篇

社交媒体,酒花之国！欧洲地区市场洞察德国篇具体内容

社交媒体,酒花之国！欧洲地区市场洞察德国篇文章正文

德国

市场信息：

电商物流市场容量（2020）：628亿欧

参加网上购物总数（2020）：6120数万人

参加跨境电商网上购物总数（2020）：4590数万人

平均网上交易（2020）：947欧

网民数量：95%

德国的电商行业销售市场仅次法国，排在欧洲地区第二。尽管德国92%的电子商务覆盖率略低法国，但在网上购物总数上，德国以6120万的人数稳居欧洲地区第一。从人口总数上看，德国借助移民投资相抵了低出生率产生的风险性，并取得成功地使人口增长至8300数万人，这也使德国的人口总数位居欧洲地区第二，仅次跨过欧亚的乌克兰。在物流层面，归功于欧洲中心的所在位置和极其比较发达的物流基础设施建设，2019年德国物流便已做到2790亿欧的经营规模，这让物流业变成了德国的经济发展主导产业之一。

肺炎疫情危害：

2020年的新冠肺炎疫情令德国经济发展遭到了很大的损害。依据德国联邦政府审计局的汇报，德国2020年GDP降低4.9%，总价值为33322亿欧。在全世界经济回暖，要求回弹力的情况下，德国美联储主席魏德曼觉得德国2021年经济发展将不断恢复并有希望在2022年初修复到疫情爆发前的水准。

不好的消息是，德国现阶段已进到第三波肺炎疫情。在2021年3月初已发生持续多日增加病案超出1万的状况，权威专家称变异病毒具有更强的传播性和死亡率。在疫苗接种层面，尽管德国是最开始逐渐疫苗接种的国家之一，但仅限于疫苗生产能力，德国在注射前期疫苗紧俏。殊不知，因为德国购买的阿斯利康疫苗被怀疑有几率使注射者得了静脉血栓，德国官方网迫不得已一度中止给群众注射阿斯利康疫苗。这也造成德国的疫苗接种率现阶段仅有人口总数的8%，远小于法国的37%和英国的21%。

平台交易：

Amazon很早已在德国发布了网站域名。依据PostNord的结果报告显示，amazon占有了德国电商物流总产量的28%，这表示着amazon早已变为了德国较大的电子商务平台交易。略逊一筹的则是德国电子商务大佬Otto，但其年销量仅有amazon德国的三分之一。排在第三位的是线上服饰零售大佬Zalando，其线上服饰零售额占到了总市场占有率的8%，并过去十年中提高快速。

在跨境电商买卖层面，Amazon以88%的利用率名列前茅于其它服务平台。排在第二位的是另一位国际性电子商务大佬eBay，有56%的德国顾客表明自已会在eBay上开展跨境电商网上购物。排在最终的则是线上服装零售服务平台Zalando，其利用率做到了31%，这对一个致力于线上服装的零售服务平台而言是非常好的主要表现。而Otto却在跨境电商买卖层面主要表现乏力，但近几年来Otto也已经积极地开展国外市場的发展。

品类喜好：

德国曾在2020年3月强制性规定关掉大部分线下推广零售店铺，并在5月相继对外开放。尽管该对策使德国零售业遭到了很大的打压，但却使电商物流在这一年不断发展。依据PostNord的结果报告显示，有高达29%的顾客宣称她们在新冠疫情期内更经常地参加线上购物，而eMarketer则预估德国电商物流销售总额将在2020年提高16.2%。

尽管在PracticalEcommerce的汇报中德国的线上服装销售总额有一定的下降，但该品类仍是德国人网上购物的优选，占有率做到了65%。排在第二位的是文化艺术类（书本和有声阅读），有47%的线上购物者曾在网上购物中选购该品类。排行第三的则是医药用品，该品类的比重在德国强制性关掉线下推广店铺后快速飙升，做到了46%。值得一提的是，选购该品类的人群中有相当于一部分是第一次开展线上购物。

家电数码类排在第四位，有42%的德国顾客曾在网上订购该品类。健身运动休闲和家居装修类并列结构第五，他们都占总类型的32%。排在后面俩位的分别是美妆品牌和影音视频产品，他们也都占到了总类型的30%。有意思的是，在法国十分火热的食物产品类在德国却并没有最火爆的品类，但是在新冠疫情期内该品类的交易量也迈入了大幅度提高。而小孩玩具则未发生在热卖排行榜当中。

物流喜好：

德国的物流是社会经济开支产业链之一，为德国造就了超出300上百万个学生就业机会。依据Statista的统计显示，德国最火爆的物流知名品牌是DHL，尽管从2006年逐渐该知名品牌遭受了经济萧条的危害，但它仍旧是全球最大的物流服务提供商之一。此外，DB Schenker物流在德国也十分受大家喜爱，其盈利已贴近DHL的三分之二。别的在德国比较受大家喜爱的物流知名品牌也有Dachser、Rhenus & Co.和Hellmann Worldwide等。

在物流喜好上，德国的线上购物者最喜欢日间送上门服务项目，占了总喜好的41%。晚间送上门服务项目也十分受大家喜爱，占据总比例的36%。而不用自己查收的电子邮件递送仅占8%，与前二种方法天差地别。别的（代查收、运送点自提等）物流派送方法占有了不上1%的市场占有率。

社交媒体：

依据Statista的统计显示，在社交媒体层面，德国15-25岁的年青人人群最爱是WhatsApp，其应用占比达到94%。在26-35岁的年纪人群中，WhatsApp也仍然以89%的利用率维持了第一名的王位。让人诧异的是，就算当年纪人群赶到36-45岁区段，WhatsApp仍然具备执政影响力，其利用率达到87%。

从总总数上看来，15-25岁的年青人是德国及其全球多国中应用互联网技术人最多的人群。除开以94%利用率占有第一王位的WhatsApp以外，Youtube也以89%的利用率排在WhatsApp以后。而到了第三名与第四名的Facebook和Instagram，利用率则急剧下降至69%和68%。排在第五位的Snapchat利用率更低，仅为40%。与法国类似的是，Twitter在德国销售市场的体现也不尽如人意，与Pinterest并列结构第六，利用率都为29%。

汇总：

德国是欧洲地区第二大电商物流销售市场，其电子商务市场容量仅次法国，但假如仅从网上购物总数上看，德国具有着法国无可比拟的发展潜力。尽管德国现阶段仍被肺炎疫情所扰，但由于疫苗生产量的逐渐提高，德国仍然有希望在一年内完成过半数人口数量的疫苗接种。而在这段时间内，电商物流仍会在这里片土地资源高速生长发育。

参考文献：

Ecommerce News（2020），Ecommerce in Germany.

eMarketer（2020），Germany Ecommerce 2020：Digital Retail Prospers in the Coronavirus Era

PostNord（2020），E-commerce in Europe 2020.

PracticalEcommerce（2020），Ecommerce in Germany: Opportunity Amidst a Pandemic

Statista（2020），E-commerce in Germany – Statistics & Facts

Statista（2020），Leading Germany-based logistic companies in 2019, by revenue

Statista（2020），Reach of leading social networking sites used by 15 to 25-year-olds in Germany as of 3rd quarter 2020

（来源于：独立站小U）

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