案例分析,趋势分析丨可持续性服装到底是营销噱头还是确有其事？

案例分析、趋势分析、可持续服装是营销噱头还是真的？核心内容

                                                                                               

案例分析，趋势分析，可持续服装是营销噱头还是真的？

       

   

   许多研究表明，购物者更喜欢环保品牌，并愿意为可持续产品支付更多费用。美国零售领导者协会（RILA）该报告称，93%的全球消费者希望该品牌能够支持社会和环境问题。

   

   但研究表明，可持续性并不是影响消费者决策的主要因素。毕竟，价格成本比抽象的可持续性更直观。

   

   品牌和零售商吹嘘自己的环保实践，如供应商关系、生态足迹、产品材料、产品包装等。但这些包装可能无法实现目标，消费者很可能认为实际的可持续努力是一种营销手段。

   

   库存过剩

   

   全球约10%的温室气体排放来自服装。许多制造商，特别是高端品牌，选择直接焚烧无用库存，而不是打折出售。虽然这种做法得到了遏制，但服装制造、供应和退货运输都会对环境造成危害。

   

   瑞典时尚制造商和零售商H&M声称品牌的可持续属性，打造环保自觉行动系列服装，采用回收聚酯、塑料、有机棉、亚麻、丝绸、可持续木浆等制作面料。客户也可以H&M为了获得购物折扣，得购物折扣。

   

   然而，H&M快速时尚的商业模式依赖于快速的库存周转，大约每两周就有新衣服送到商店。三年前，H&M囤积价值43亿美元的呆滞库存的解决办法是将这些库存送到瑞典韦斯特罗斯的一家发电厂焚烧。

   

   订阅盒的商业模式主要针对女性。他们可以定期被精心策划的产品包裹，保留他们想要的产品，并免费回剩余产品。这些退货产品的包装和运输对环境造成了巨大的破坏。

   

   可持续服装实例

               Eileen Fisher拥有女性时尚品牌B型企业（B Corporation）认证和公平贸易认证，并致力于在其工厂实现公平工资。该品牌有几个关于回收和回收的服装建议。 李维斯致力于减少化学品和水在生产过程中的使用。牛仔裤的生产需要大量的水资源，但是Levi's的新系列“Water<Less，减少正常生产用水量的96%。李维斯致力于在整个设计和生产过程中实现可持续发展，如使用100%可持续棉，回收旧牛仔裤制作家庭保温材料Patagonia可持续材料不仅用于服装，还为客户提供服装修补服务。Patagonia遵循公平贸易原则，密切监控供应链，确保工人、消费者和环境安全。其目标是在不对世界造成不必要伤害的情况下找到环境问题的解决方案，并鼓励客户回收和购买二手产品。 来自英国People Tree公司与第三世界国家的公平贸易工匠和农民合作了20多年，生产一系列环保服装，采用有机和可生物降解材料PETA(国际善待动物组织)认证Sézane是一家致力于公平劳动标准、天然材料使用和包装回收的法国女装制造商，利用可再生能源，尽可能实现零浪费。 Tentree是加拿大服装品牌，是认证的B类型企业只使用可回收的有机材料，如软木、椰子和可回收的聚酯。公司每次出售一种商品，都会种植10棵树。目前，它已在5000多公顷的土地上重新造林。预计到2030年将种植10亿棵树

   可持续发展标准

   

   如B企业认证的验证可以证明公司的可持续发展属性。

   

   经认证的B注重社会效益和环境效益的企业，有公开透明的标准。B lab向营利性组织发放非营利性组织B提供全球4000家企业认证B企业名单。

   

   Good on You公司对承包商、员工、动物和地球进行评级。