数据报告,金融科技行业白皮书1.0 | 巧用Facebook推广品牌实现增长

金融科技行业白皮书1的数据报告.0 |    巧用Facebook实现品牌增长的核心内容

                                                                                               

金融科技行业白皮书1的数据报告.0 |    巧用Facebook推广品牌实现正文增长

       

   

   金融科技产业开始加速全球化发展，金融科技在移动商业模式创新中创造了越来越多的出海机会。Facebook 联手 Branch金融科技行业白皮书 1已建成.0，将为您解读金融科技行业的最新发展趋势，介绍金融科技公司应如何进行品牌建设，使用 Facebook 广告制定多元化的自然增长战略。

                                                                                                                                                                                                                                           

   金融科技（Financial Technology）

                                   

   利用各种技术手段创新传统金融业提供的产品和服务，提高效率，有效降低运营成本。根据金融稳定理事会（FSB）金融技术的定义主要是指由大数据、区块链、云计算、人工智能等新兴前沿技术驱动的新兴商业模式、新技术应用、新产品和服务，对金融市场和金融服务业务的供应产生重大影响。

                                                                                                                                                                                                                                           

   一、细分赛道

                                                                                                                                                                                                                                   

   数字银行

                                                                                                                                                                                                                       

   是指金融机构通过在线方式提供金融服务，并通过大数据分析等先进技术不断改善用户体验。数字银行不依赖实体分行网点，而是以数字网络为银行的核心。它提供的服务往往是定制和互动的。其中，虚拟银行是一种更具颠覆性的银行业务模式，虚拟银行只支持在线运营而不设立实体分行。

                       

   疫情期间，35%的用户增加了数字银行服务的使用。借助互联网，金融服务机构可以以更低的成本渗透未被金融服务覆盖的人，为他们提供匹配的金融服务。

                                                                                                                                                                                                                                                                   

   数字支付

                                                                                                                                                                                                                                               

   数字支付是通过数字或在线交易，包括消费者通过在线支付商品和服务。交易是通过移动支付的App如支付宝、微信支付等。

                           

   据麦肯锡报道，2020年现金交易量占主要成熟市场总交易量的54%以下。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                           

   数字投资平台

                                                                                                                                                                                                                                               

   数字投资平台通过友好的互动界面和相对较低的费用为公众提供投资服务。金融管理的概念不断出现在公众的视野中，越来越多的消费者开始通过数字投资平台进行投资。

                           

   根据App Annie据统计，2020年，许多国家的用户在投资和交易应用上的使用时间同比显著增加，包括美国、韩国、加拿大和墨西哥。

                                                                                                                                                                       

   消费金融

                                                                                                                                                                                                                                               

   消费金融是一种以消费为目的的信用贷款，包括消费贷款和现金贷款。通常，消费金融具有信用额度小、审批速度快、服务方式灵活、贷款期限短等特点。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

   二、市场发展趋势

                                                                                                                                                                               

   金融科技公司以高效、低成本、友好的用户体验，颠覆了传统金融业的服务模式。即使在疫情最严重的时期，数字银行、数字支付、数字投资平台、消费金融等服务也保证了公众的基本金融服务需求。

                       

   在这一特殊时期，许多金融科技公司的用户数量和使用时间都实现了井喷式增长。根据 App Annie 数据显示，2020年全球财务应用软件使用时间同比增长 45%以上(中国除外)。

                       

   2019年全球金融科技市场价值达到 1,270 亿美元，年增长25%，2022年市场总规模达到3090亿美元。

                       

   东南亚和非洲主要发展消费金融和数字支付领域。近年来，通过数字银行业务的发展，南美已成为金融技术领域增长率较高的领先地区。对于欧洲、美国等发达国家来说，数字银行和数字支付已成为一种新的基础设施，数字投资平台的增长势头更强劲。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

   三、金融科技产业Facebook广告推广

                                                                                                                                                                                                                                   

   用户获取

                                                                                                                                                                                                                       

   对于金融科技公司来说，明确不同阶段的商业目标优先级是非常重要的。一般来说，目标客户群体可以根据其肖像、兴趣和具体行为进行划分。细分目标受众，优先排序，建立多组目标受众，开展营销活动，可以有效提高广告效果。

                       

   Facebook它可以帮助公司推广其潜在受众，实现下载和安装的业务目标。不同阶段的核心业务目标不同，应采取相应的营销手段。以下是不同阶段的金融技术公司Facebook推出营销策略的建议。

                                                                                                                                                                                                                                                                                       

   应用事件优化 AEO

                               

   (App Event Optimization)

                                                                                                                                                                                                                                               

   金融科技公司也可以通过 Facebook 的 AEO (App Event Optimization) 功能还提高了下载用户应用程序中触发事件的概率。例如，对于可能有购买行为的用户，显示广告来促进购买行为。广告商可以通过它Facebook SDK，App Event API等实现AEO的功能。

                           

   以下是 FinTech 公司应用中常见的事件和转化率在 Facebook 上开展 AEO 营销活动只能优化标准事件，所以请确保记录您需要优化的应用程序中的事件Facebook 标准事件。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                           

   创意测试

                                                                                                                                                                                                                                               

   创意测试作为提高信息流广告效率的重要手段，是金融科技公司实现核心业务目标的重要手段。以下是 5 的核心测试方法：

                           

   个性化信息传递:针对目标用户突出个性化细节。

                           

   以转化为导向:从爆款中吸取经验，对比优化每一种材料和成功经验。

                           

   保持创意新鲜:广告内容每隔几周更新一次，可以考虑更换材料颜色，修改设计布局。

                           

   测试广告类型：不同的广告类型会影响用户对APP金融科技公司可以根据自己的服务、受众和价值定位来测试最合适的广告类型。

                           

   连贯的用户体验：为了提供连贯的用户体验，保证落地页、主题、图片素材的一致性，有利于提高转化率。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   

   四、利用Facebook打造金融品牌

                                                                                                                                                                               

   随着5G随着科技互联网时代的发展，品牌建设的重要性日益增加，无论是成熟的传统金融业还是快速增长的金融科技业。

                       

   对于大多数金融企业来说，品牌建设主要有两种方式：效果营销和品牌营销。效果营销是一种广告，要求观众立即做出反应，而品牌营销是利用品牌符号传达品牌价值，自然地将产品和服务传递给消费者的认知。

                       

   据Facebook据调查统计，金融科技产业在效果营销方面的投资占90%，品牌营销占10%。最大限度地保证效果营销的转化率是金融科技产业的主要品牌建设方式。

                                                                                                                       

   效果营销和品牌营销是 Facebook 平台常见的两种营销模式适用于不同阶段、不同营销目的的企业。

                           

   据 Facebook 平台研究结果显示，效果营销可以帮助企业准确有效地提高某一垂直领域的转化率，而品牌营销可以最大限度地扩大受众。它们位于营销沙漏的中下层和中上层。全漏斗营销，即效果营销与品牌营销的结合，有助于企业达到潜在的目标受众，促进转型。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       

   5.金融科技产业Facebook广告政策合规

                                                                                                                                                                               

   与与其他行业相比，金融技术领域更容易造成系统性风险，因此金融技术的合规要求更加严格。金融技术企业在互联网平台上的广告也需要注意政策合规性。

                       

   在 Facebook 广告时，如果发布的内容和材料违反了 Facebook 的广告发布政策，则会导致非常严重的后果，包括：

                       

   • 提高单价，增加广告成本

                       

   • 材料被拒绝，甚至账户被封存，影响广告

                                                                                                                                                   

   Facebook 限制金融产品和服务的政策

                                                                                                                                                                                                                                               

   - 广告不得将金融产品和服务与误导性或欺骗性促销活动联系起来。

                           

   - 在未获得Facebook事先书面许可

                           

   (https://www.facebook.com/help/contact广告不得推广加密货币交易或相关产品和服务。

                           

   - 广告不得宣传发薪日贷款、工资预付款、保释金服务或其他短期贷款，以满足人们下次发薪前消费的需要。(短期贷款是指贷款期限不超过90天的贷款)

                           

   - 官方认可机构的信用卡申请或金融服务广告必须明确、充分披露相关费用，包括年利率、费用、利率及相关产品发行实体的真实地址。推广信用卡、贷款或保险服务的广告只能定位18岁以上的用户。推广信用卡、贷款或保险服务的广告不得直接要求用户输入个人财务信息，包括信用卡信息。

                                                                                                                                                                       

   Facebook禁止金融产品和服务

                                                                                                                                                                                                                                               

   - 首次代币发售

                           

   - 二元期权

                           

   - 差价合约交易

                           

   - 加密货币代币销售

                                                                                                                                                                                                                                       

   以上是金融科技行业白皮书 1.你可以联系任何问题~（来源：YinoLink周5出海）

                   

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