营销推广,YouTube广告投放步骤

营销推广,YouTube广告步骤的核心内容

                                                                                               

营销推广,YouTube广告步骤正文

       

   

   YouTube用户数量超过10亿，2018年仅次于20亿Google搜索引擎，俗称世界第二大搜索引擎Beyond Summits研究显示，YouTube十几个国家的普及率超过90%YouTube广告

   

   创建一个YouTube Chanel

   

   设置YouTube创建广告的第一步YouTube Chanel。登录你的谷歌账号YouTube，创建自己的频道，名字最好是设置成你的品牌。此外还要绑定Google Analytics，用于广告系列的分析和重新定位YouTube广告系列目标YouTube广告系列是通过你的Google广告帐户进行设置的。登录GoogleADs然后点击新广告系列按钮进入设置页面。

   

   YouTube创建广告系列类型的选项有很多种，可以确定你可以投放的广告类型、可用的显示位置等。根据你的最终营销目标YouTube 视频广告选择以下选项之一

   

   选择广告系列目标后，你会看到该目标可用的广告系列类型的列表，选择视频作为广告系列类型，完成后，点击继续。

   

   2选择广告格式

   

   可用YouTube广告格式取决于您的广告系列目标和材料视频广告时间。以下是三种最常用的格式。

   

   1 TrueView广告

   

   TrueView 视频广告允许 YouTube 观众根据自己的意愿选择是否观看视频广告，何时观看。TrueView 广告(格式)可分为两种类型:

   

   在 插播广告YouTube 视频播放前、播放中或播放后，也可以在视频合作伙伴网站和应用程序中显示。5 秒后，观众可以选择跳过此类广告。此类广告显示给观看视频的用户。只有当用户观看视频30秒（或完全观看时间不到30秒）时，他们才需要支付广告费。

   

   在用户发现内容的位置频繁发现广告，如 YouTube 在搜索结果、相关视频和移动版旁边YouTube 主页。用户点击此类广告需要付费。

   

   TrueView广告的另一个隐藏优势是社会证明。无论用户是否跳过广告，YouTube都会统计(在你的YouTube在频道上公开展示)所有视频观看次数。

   

   2 不能跳过的插播广告

   

   不可跳过的插播广告只适用于广告系列类型为品牌知名度和覆盖面的广告，持续时间不到15秒TrueView就像广告一样，不可跳过的广告将在视频内容之前或之后发布。这种广告的优点是，你可以确保观众能够看到你的整个材料，从而转化为更高的广告观看指标。

   

   但是这类广告的费用较高，因为你需要为每次观看付费。尽管这是一种比较流行的YouTube广告类型，但真正的参与可能不令人满意。因为用户被迫观看你的广告，他们的参与度不如选择观看5秒后跳过广告的用户高。

   

   这种广告的计费方式是CPM。

   

   3 导视广告

   

   这种广告的本质是短视频。视频的持续时间必须在6秒以内，这也是一个不可跳过的视频。它的优点是便宜、高频，也是如此CPM定价的方式，但缺点也很明显，就是你要表达的信息必须浓缩在6秒以内。这种广告可以和True View广告序列做广告序列。

   

   4 广告序列

   

   广告序列支持您将广告系列分为多个步骤。设置序列后，请确定向用户显示哪些广告和顺序。这意味着当用户在您的顺序中看到第一个广告时，YouTube先投放下一个广告，再投放下一个广告，直到所有的广告都展示出来。就像上面说的，指南广告和Ture View结合广告序列，你可以把导视广告作为预告片，Ture View广告显示了更详细的内容。但只能在30天内向同一用户显示一个完整的序列。3设置预算、交付周期和投标方式后，请输入广告系列名称，设置广告系列预算，然后选择开始日期和结束日期。

   

   出价有以下两种方式

   

   True View每次观看广告最高费用，并告知YouTube你想为每次观看广告付出最高的代价。对于发现性广告，它确定了您愿意为用户点击的最高金额。

   

   目标每千次观看费用，即CPM，这是你愿意为每1000次转换付费的平均值。4.选择广告展示位置的步骤要求我们选择广告展示位置，即版位

   

   网络、语言、地区有三种选择，

   

   上图可以看到支持YouTube搜索结果、YouTube视频和YouTube网盟的价格会比较便宜，但相应的质量会参差不齐。

   

   接下来要选择广告资源类型，就像电影会的规模分类一样，YouTube上的视频同样也有尺度分级，广告资源类型有下面三个选择，一般来讲正常品牌都是选择标准广告资源的，尺度相当于电影的“PG也就是说，未成年观众需要在父母的陪同下观看。

   

   同时YouTube它还支持排除某些类型或标签的视频，但每次添加一个排除项，你的广告费用可能会增加。官方还表示，该功能将在不久的将来取消。如果没有必要，学生可以不选择。

   

   排除类型后，还有一个隐藏的选是选择设备、频率和交付时间，即图下方的其他设置。

   

   第一次接触YouTube学生可能会忽略广告，但其中有一个非常重要的设置！那就是频率设置。

   

   频率上限非常重要，这决定了广告是否会耗尽用户的注意力Facebook不同，YouTube广告将这一选择留给广告商，提供展示频率和观看频率两种方式让广告商自己设置，这两种方式可以同时选择。

   

   5定位基本受众

   

   YouTube基本受众特征的定位选项非常简单。您可以选择目标受众的年龄、性别、家庭收入和婚姻状况（只有部分地区有家庭收入选项）。

   

   与Facebook或者其它平台不同，YouTube因此，观看视频不需要登录YouTube不会知道未注册用户的人口统计信息。所以选择受众群体定位选项时，请一定要勾选未知用户。

   

   基础定位设置完成后，有下图的个性化特征选择。

   

   类似观众

   

   你可以创建自定义的观众，然后用它来创建类似的观众。这个功能Facebook但是YouTube因为YouTube数据由Google补充搜索数据。

   

   自定义观众的相似观众是由在的Google搜索特定关键字或访问特定关键字URL，用户构建的位置或应用程序。

   

   例如，如果你会的话Nike在自定义受众的兴趣爱好类别中，官网访问者可能会访问该网站YouTube看看你的广告。

   

   定制兴趣相似的类似受众的目的之一是针对你的竞争对手的网站访问者。只需要竞争对手URL将其添加到自定义加入，然后让步Google分析它的习惯。然后，你可以向对类似产品感兴趣的人展示YouTube广告。

   

   重新营销和类似的受众定位

   

   再营销和类似受众群体的定位选项类似于参与用户和参与用户Facebook再营销Google补充了自动生成的几个类别。

   

   YouTube广告提供了四种不同类型的再营销受众:

   

   1. 标准再营销。标准再营销允许您向您以前的网站或应用程序访问者展示广告。

   

   2. 动态再营销。在标准再营销的基础上，动态再营销可以进一步修改观众之前看到的基于产品或服务的广告。

   

   3. 视频再营销。视频再营销会给已经和你在一起的视频或者YouTube通过频道互动的人展示广告。

   

   4. 客户名单再营销。客户列表再营销允许您上传客户给您的联系信息列表。然后，您可以使用它YouTube广告定位他们(只要他们登录这个平台)。

   

   谷歌广告在广告系列运营期间自动为您创建自定义再营销列表。只要你愿意YouTube当频道链接到谷歌广告账户时，谷歌广告会自动捕捉与您的视频互动的观众数据，让您在营销前启动视频。

   

   谷歌捕捉了以下视频互动：观众从你的频道观看任何视频；观众观看了一些视频；观众订阅了你的频道；观众访问了你的频道页面；观众喜欢你频道的视频；观众在他们的播放列表中添加你频道的视频；观众对你频道的视频发表评论；观众通过你的频道共享视频。