Commerce Inspector,9大选品方法 + 4种选择垂直细分领域的技巧,一次解决两个独立站最让人头疼的问题
Commerce Inspector,9种选择方法 选择垂直细分领域的4种技能,一次解决两个独立站最麻烦的核心内容
Commerce Inspector,选择垂直细分领域的9种选择方法 4种技能,一次解决两个独立站最麻烦的问题
9种选择方法 4种选择垂直细分领域的技能,一次解决两个独立站最麻烦的问题
Hello 你好,我是一个花了1亿美元预算的独立站长。选择什么产品和选择哪个垂直细分领域是独立站最麻烦的两个主要问题。在本文中,我将帮助您解决这两个问题。我们将首先讨论如何选择垂直细分领域,然后讨论如何选择产品。
选择垂直细分领域
现在独立站有更多的机会玩垂直游戏。垂直站是选择一个垂直细分领域,然后深入进行的站,与之前的爆炸性站有很大的不同。垂直站是为了精品站,品牌站,当然,中间要经历一系列的过程。如果你想开始做垂直站,那么选择哪个垂直细分领域是一个非常重要的问题,当然,如果你已经做垂直细分领域或有一些供应链资源,那么你可能已经选择了垂直细分领域,但即便如此,你不妨看看这篇文章,看看你是否可以挖掘其他领域值得注意。
垂直细分领域是什么?(Niche)?
让我们首先明确垂直细分的定义。如果电子商务做垂直细分,一般有三种分法。
第一个是最常见的,根据产品进行划分。如果这种方法被划分,最大的分类是行业,如服装,然后是大类别,如男装、女装、外套、内衣、运动服等。然后每个类别实际上可以分为很多更详细的垂直细分(加上细分风格和人群),如复古男装外套、休闲女装运动服、适合中老年男士夹克、特别针对年轻男士毛衣、波西米亚风格的女装、特别突出身材的女装瑜伽服等。
直接去亚马逊有最直观的感觉,直接去亚马逊可能更容易理解。比如在亚马逊,运动(Sports)可以算是一个产业了,然后你去点击Sports下面可以细分为各种大相关类别(团体运动、狩猎)&钓鱼等下图)。
然后点击打猎&钓鱼 (Hunting & Fishing),下面将看到许多更细分的垂直领域,如(诱饵、鱼线、猎刀、弓箭等)。事实上,它也可以重新划分,如特殊的鱼饵,特殊的鱼线在湖里,特殊的鱼竿在海里等等。
第二个细分是根据人群进行细分。也就是说,如果你找到一个人群,然后根据这个人群的需要建立一个车站,你只需要考虑如何满足这些人群的需求。例如,如果你专门围绕咖啡爱好者建立一个车站,你也可以销售与咖啡相关的周边地区,例如,除了传统的咖啡相关产品Tt恤、贴纸等。
第三种是根据问题进行划分。例如,如果你建立一个站来帮助你解决清洁厨房的问题,你可以把所有与厨房清洁相关的产品放在这个站。
如何比较垂直细分站和爆炸站?
从竞争强度、转化率、品牌积累、转化率、品牌积累、自然流量获取难度和整体稳定性。
爆品站
1竞争强度:非常强大,非常强大,除非你的目的只是先练习,开始,找到感觉,然后你可以尝试,现在想依靠这种模式赚很多钱,可能性相对较小。赚钱并不是绝对不可能的,但赚钱越来越困难,越来越高。
2转化率: 爆炸站的转化率总体上略低于垂直细分站。我想详细解释一下,举个例子来方便你理解。以逗猫棒为例,假设逗猫棒已经是一个推动爆炸性产品,爆炸性产品站的转化率为2.5%,那么猫玩具垂直细分站的转化率可能是3.5% 或4%或更高,这种转化率差可能是赚钱和不赚钱的差距。
这很容易理解。专门销售猫玩具的垂直细分站站,无论是店铺设计还是其他方面,。人们被猫棒吸引,然后跑到垂直细分站,更容易被说服购买猫棒。
3品牌积累:爆炸站很难有品牌积累,因为你卖杂货,你可以处理售后客户服务,用户声誉不爆炸很好(目前似乎很难做),基本上不容易做用户互动,更不用说什么品牌积累了。
4获取自然流量的难度:获取自然流量的办法很少SEO(搜索引擎优化)如果你是一个爆炸性的产品站,你没有关键词可以优化,你的爆炸性产品今天和明天可能不同,即使对一些爆炸性产品进行优化,也没有时间看到效果。
做社交媒体也很难。你几乎没有专注的领域,你的图片和视频质量也不会很高。为什么要关注你?如果你做电子邮件营销,即使你收集在你的站买东西的人的电子邮件并做活动,效果也很可能很差,因为你对用户没有强烈的信任。这导致爆炸性的电台几乎只能靠付费流量生活。你活得越晚,你就越累。
5整体稳定性:你做爆炸性产品,无论是你的客户服务,供应链,还是物流都很容易爆炸,你的用户声誉很常见。用户评价低会导致您的支付账户、广告账户,甚至网站都很容易被密封。
垂直细分站
1竞争强度:这取决于您选择的垂直细分领域。有些竞争也很大,有些竞争会稍微小一些。总的来说,有一些科学的方法可以让你做出一些选择和判断,这样你就不会面临那么大的竞争。
【2】转化率:垂直细分站推自己细分领域的产品时,转化率会比爆品站高,前提是你的店铺设计和详情页都做得很好。
3品牌积累:如果垂直细分站做得好,可以有很好的品牌积累。围绕垂直细分领域建立社区和观众互动更方便,然后朝着品牌的方向发展。
【4】自然流量的获取难度:看你选择的垂直细分领域具体是啥,难度有高有低,但是SEO,社交媒体、邮件营销至少可以开始,可以制定长期计划SEO,虽然你可能无法与一些大词竞争,但你仍然有机会找到一些长尾小词进行相应的优化。
5整体稳定性:如果使用dropshipping(类似代发)作为起点(不知道dropshipping什么是最后一篇文章),稳定性仍然会受到一些挑战,但你可以做足够的优化供应链和物流,以解决影响稳定性的隐患。爆炸性产品站不容易优化,因为涉及的产品类别太多,公司可以清楚地抛出垂直细分的供应链是很好的,很难完成很多垂直细分的供应链。
最后一定会有人说但是爆品站可以测试的产品多呀,可以一个站测好多不同品类的产品。我觉得你确实有这方面考虑的话,可以有这么两种方式:
1首先跑一个爆炸性的站,测试更多的产品,测量你对哪个垂直细分领域感觉更好,转向做一个新的垂直细分领域的站。请注意,我在这里说的不是推出哪个爆炸性的产品,去做一个站,风险相对较大,我说的是你推动一个垂直细分领域的效果更好,你可以考虑做一个垂直细分领域的站。在这里,更好的解释是,你认为你可以掌握垂直细分领域用户需求的一些关键点,知道如何给这些用户留下深刻印象;而不是你跑出一个爆炸性的产品来赚一些钱。
2如果可以选2-你可以在每个细分领域建立一个站来尝试三个更受关注的细分领域。如果资源有限,可以一次建一个,如果资源丰富,可以一次建2个-3个去试。
垂直细分领域到底需要切到多大?
一般来说,你选择的垂直细分领域越大,竞争就越激烈,你需要的投资就越多。例如,你选择女装,一个超大的细分领域,做一个站来销售所有不同类型的女装,当然,你可以这样做,但这也意味着你以后应该类似Shein,Zara这样的巨无霸面对面竞争。
前期客户获取和后期供应链管理是一个需要考虑的大问题。如果你选择的垂直细分领域很小,你的竞争会相对较小,你不需要那么多投资。虽然你面临的市场会相对较小,但你在这个市场上有更大的生存机会。例如,如果你想做女装,但不做所有类别的女装站,你有机会长期生存。
按战略说,就是集中优势兵力,在局部形成多打少打的局面。比如你的总资源投入是10,Shein总资源投资是1000,你做和Shein同一个站(包括几乎所有的女装和其他衣服类别)相当于你想使用10个资源玩1000个资源,短期生存没有问题,毕竟,独立站的盘子很大,但从长远来看会生活更困难,不容易形成自己的障碍优势。
但是你必须能够看到比如Shein有1000个资源,但并非所有下属细分类别都有这么多资源,总有一些类别的投资较少,比如Shein虽然整体有1000的资源,但是假设他们在女士围巾上投入的资源只有7,这个时候如果你用你10的资源去打女士围巾这个小品类,是不是就形成了局部的优势兵力,是不是就有更大机会能活得更好了?这边要再强调提两点:<1>无论你如何选择,事实上,竞争是不可避免的,你想找到一个百分之百几乎没有非常困难,所以这里不是让你完全避免竞争,但让你根据你的资源选择一个相对更适合你的战场,你说你的资源足够大,最后是正确的Shein,我也没有意见。<2>当然,你不能做一些市场需求太小的垂直领域。即使你做了一个市场需求太小的领域,你也可能不够生活,这是没有意义的,所以你也在寻找垂直细分领域的平衡。
如何选择垂直细分领域?
选择垂直细分领域,我用的方法分三步走。
第一步:生成想法。首先,在垂直细分领域生成或收集大量可能的想法。不管每个想法是否合理和荒谬,它看起来是否像一个可以长期运行的垂直细分领域。先收集,然后慢慢说。
第二步:验证这些想法,验证这些垂直细分领域的潜力,竞争,供应商是否充足,是否适合你。
第三步:比较和决定。列出最终验证可能具有潜力的垂直细分领域,进行各方面的比较,然后做出最终决定。下一步必须逐步讨论。
1生成垂直细分领域的想法
这一步主要是先生成或收集足够多的垂直细分领域的想法。在这个阶段,不要担心这个垂直细分领域是否看起来奇怪,第一印象是否足够大,等等。因为你至少必须有一些想法来开始分析,否则聪明的女人很难没有米饭就做饭。那么,你如何在垂直细分领域获得足够的想法呢?这里有几种方法。
<1> 想想你擅长或感兴趣的东西
如果你成为一个垂直细分站,背后可能有很多地方需要长期坚持。如果你对这个领域有热情或者擅长,有利于你在这个领域长期深耕。比如有些人对唱歌很热情,可以先把唱歌或者唱歌设备作为垂直细分的想法记录下来。有些人可能喜欢织毛衣,所以针织可以作为垂直细分的想法记录下来。或者有些人擅长跆拳道,也可以先记录跆拳道及相关周边地区作为垂直细分的想法。
说更多,我们的步骤是尽可能多地创建想法,筛选是以后的工作,所以不要认为这些或热情的事情没什么大不了的,先写下来,也许以后可以找到一些好机会。有些人不太清楚他们喜欢什么,然后你可以回忆起你最喜欢浏览什么网站,看什么媒体和博客,你喜欢买什么,你喜欢收集什么,你通常擅长做什么,你喜欢在业余时间做什么等等。你也可以看到你的朋友和家人最近经常买什么,他们喜欢什么。
<2> 直接去亚马逊,按产品分类细分
亚马逊上的类别划分非常详细,所以你可以去上面看看你感兴趣的类别,查看方法也非常简单。
(1) 进入亚马逊,点击亚马逊左侧All 按钮
(2) 在亚马逊的众多品类中,选择您感兴趣的点击
(3) 点击可以看到这个大的品类下更细分的垂直领域,再点进去可以看到更加细分的垂直领域,可以多点点看看能找到哪些自己感兴趣的垂直细分。你还可以顺便看下在亚马逊上,这些垂直细分领域里卖的比较好的产品(Best Seller)都有哪些。
<3> 从兴趣爱好列表中汲取灵感
你也可以直接去维基百科全书的兴趣爱好列表,看看你是否想做任何兴趣爱好或细分的兴趣爱好。维基列表中有各种各样的爱好,所以我不会把它们全部剪掉。
网址:https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_hobbies
<4> 线下研究或结合自身优势资源
也可以去线下供应链,找人聊聊,看看最近有哪些特别好卖的类别或者垂直细分类别。如果你已经做了一些垂直类别,或者可以找到一些垂直类别的资源,也可以把这些类别列为后续的替代品。
以上是四种寻找垂直细分领域想法的方法。使用后,你应该能够有一个列表,写下你想做的垂直细分领域的想法。
2 验证此Niche是否适合
<1> 垂直细分领域的整体发展趋势如何
首先判断整体趋势,因为一些垂直细分领域可能会因为某些原因而慢慢萎缩。这种垂直细分领域可能不值得长期做。如果你选择这样做,你可能会发现市场越来越小,所以这样做很无聊。
你应该尝试选择增长的垂直细分领域(至少趋势是稳定的,而不是下降)。判断方法是将垂直细分领域的相关关键词放入谷歌趋势Google Trends看看过去和未来的趋势,直接看看2004年到现在的变化,你会更了解这个垂直领域的发展。
同时,尽量避免选择只是昙花一现的垂直细分领域。除非你的消息特别灵通,能进去赚钱,否则大部分时间都是竹篮打水,比如
指尖陀螺 Fidget spinners
颈圈 Chokers
<2> 看看这个垂直细分领域的市场容量
可以直接搜索这个垂直细分领域的市场调研报告。你可以在每个领域看到更多的报告。下图是我收集的一些数据(点击图片看大图)
<3> 检查目前的竞争状态
去亚马逊搜索,看看垂直领域有哪些品牌,哪些产品卖的比较好,反映了这些用户的需求。去谷歌搜索,看看这个领域有没有做得不错的独立站,别人的市场切入点是什么,可以借鉴什么。
<4> 评估你的资源,看看它是否适合
例如,是否可以找到相关产品发货,最基本的速度销售或Oberlo找到相关产品,或者去1688,或者找到供应商可以供应给你,至少可以找到相关产品出售,否则业务就不能开始。看看如果你需要对产品进行更深入的研究和定制,你是否有资源来完成,产品是否需要包装来完成等等。
必须优先考虑具有一定资源优势和良好前景的垂直细分领域again,世界上很多时候都没有发生这样的事情,有时你会遇到一些潜在的垂直细分,但你暂时缺乏资源。或者你有一定的资源,但垂直细分没有那么有潜力,这取决于你自己的选择。
对比决定
在你通过2这一步分析了所有的想法后,剩下的垂直细分放在一起,然后你可以根据不同的项目给每个垂直细分,甚至根据你对每个项目的重要性给不同的项目一定的加权或减权。例如,感兴趣的 1-5分(你对分数越感兴趣),垂直细分领域的市场规模 1-5分(体积越大分数越高),竞争程度1分-5(竞争越大,分数越低,否则总分不容易计算)等等,你最终可以根据总分和自己的情况做出选择。
选择垂直细分(Niche) 3点迷思
在选择垂直细分领域时,我们有一些常见的问题,我一起解释
(1)世界上没有所谓最完美的垂直细分,只有是否适合你或者你想不想做。看到别人在某个垂直细分上做得很好,发光发热,不要羡慕。也许别人在今天的境界之前已经积累了很多年。你只需要专注于做你选择的垂直细分OK了。
(2)你需要这个领域的专家来做这个垂直细分吗?一开始不需要,但如果真的想长期做,至少要对这个领域有一些基本的了解。
(3)无论你选择哪个垂直细分,你都需要努力工作,不断迭代才能取得成果,没有人能随意成功。
选品篇
1电商平台
「1」亚马逊
亚马逊作为最大的电子商务平台之一,必须有很多名单可供参考。
Amazon Best Sellers 畅销榜
Amazon New & Interesting Finds 新产品和有趣的产品清单
Amazon Movers & Shakers 快速上升榜
Amazon Most Gifted 最受欢迎的礼品清单
Amazon Most Wished For 最多被列入愿望清单
「2」eBay
Trending On eBay eBay趋势榜 https://www.ebay.com/deals/trending/all
「3」Aliexpress 速卖通
(1) Popular on Aliexpress 速卖通行榜 https://www.aliexpress.com/popular.html
你可以在这里看到不同细分类别中的热门产品。你可以点击大类或外部细分是否感兴趣。
(2) 点入某一类,然后按orders不需要选择第一页和第二页,因为很多人可能已经在卖了,可以考虑第五页或者以后。
「4」Etsy
https://www.etsy.com/
以卖手工艺品而闻名,里面有很多特色小众卖家。进入后可以使用搜索功能,搜索与你做的类别相关的关键词,可以看到很多相关产品,比如我输入dress
虽然输入后不能直接按销量排序,但如果看到评论数量高,可以进去看看
2社交媒体大号
以下是几个Facebook经常分享有趣产品的大号也可以看
https://www.facebook.com/IWantOneByBlueCrate
https://www.facebook.com/iwantthatvideos
https://www.facebook.com/bestproductsdotcom
3监控其他独立站
「1」监测Shopify 独立站
先找哪些站值得研究,https://myip.ms/ 登录本网站,输入以下四个ip中的一个
<23.227.38.32> <23.227.38.64> <23.227.38.71> <23.227.38.68>,
然后如下图,点击Other sites on IP,
你能找到很多shopify商店,而且基本上是按流量大小的顺序给你安排的,直接去看就可以了
这种方法的原理是shopify加拿大服务器是用的,所以基本都是用的shopify有几家店是固定的ip上。
「2」Google Shopping 上搜索
在Google在搜索引擎上输入您想要搜索的关键字,然后单击下面的关键字Shopping,你可以搜索大量的销售dress有大站、中小站的独立站,可作为您的参考。
另一种可用的工具是commerce inspector,一个google chrome插件(仅对Shopify商店有效),安装此插件后,您正在浏览一个Shopify在网站上,这个小插件就会亮起来,点击后就能看到这个网站的一些信息,bestselling我可以看到这家店卖的最好的东西,然后我基本上会看其他数据products也就是说,他们最近是否在更新,因为如果一个网站很长时间没有更新,而且流量很小,网站可能不再运行,他们的产品就没有价值了。然后我个人没有使用付费服务。如果你感兴趣,你可以试试。
【4】Facebook 搜索
在Facebook搜索以下独立站点常用的广告词,可以搜索一些广告
Going crazy for
Going crazy for this
Going crazy for these
Going crazy over
此外,还可以添加类别 golf going crazy 还有很多单词可以用
Get yours now
Get yours here
Tag a friend
Tag someone
Like and share
Claim yours here
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Limited supply
Giving away 50 free
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【5】Adspy工具
我个人用过的最好的Facebook广告监控工具。有大量的广告可以看到,数据非常丰富,可以根据喜欢的数量进行筛选,非常有用。
Adspy.com
【6】Facebook信息流Spy大法
Facebook广告推送形式有点类似于朋友圈的广告,也就是说,如果你正常刷,你会刷很多你添加的朋友的动态,你关注的明星的动态,或者你关注的一些主页的动态,但这些广告将混合在这些动态中。例如,我下图中列出的红色框标记Sponsored说明这是广告。
我们每天都在刷Facebook的时候偶尔会刷出来这种广告,很多人可能就没在意,看一下就算了。但是我发现有时这种信息流里刷出来的广告,很多都是广告监测工具里没有的,很多是一些比较新秀的站点投放的。那么怎么能让Facebook给我们推更多质量更好的广告?
我去了解一下Facebook向用户推送广告的机制。他们的系统会给每个人贴上标签。例如,如果你买了昂贵的奢侈品,系统后面会给你推更多的奢侈品广告。如果你买了很多奢侈品,系统会标记你是经常购买奢侈品的高价值人群。之后,如果有一个新的奢侈品站做广告,系统很容易把广告推给你,因为系统认为你很可能会购买。
当然Facebook有两个前提,[1] 你的Facebook个人号码在浏览器中打开,或者你直接来自你自己Facebook最好在信息流中购买这个网站。[2] 这个网站本身已经安装好了Facebook的广告追踪代码。这两个前提条件缺一不可。所以想让Facebook系统给我们推广更多高质量广告的方法是直接去我们感兴趣的网站购买。我们买的越多,我们在系统中的价值就越高,系统就会给我们推广越好的广告。
当然,我们不可能把所有的真金白银都花在白银。我们该怎么办?Paypal (相当于国外支付宝)去这些站购买产品,然后在产品发货前要求退款。
为什么特别强调使用?Paypal?因为[1] 国内的visa和master有时可以正常购买信用卡,但有时不能,效果不稳定。[2] Paypal保护买家更好,基本使用Paypal卖家会非常害怕买家通过Paypal投诉,因为Paypal接受的投诉太多,从冻结资金到暂停账户,所以基本上没有卖家会无事可做Paypal的麻烦。
此外,在商家发货前(你可以尽早退货,退货的原因是你买错了,卖家不容易,也不要对别人太尴尬),告诉卖家,卖家基本上会很高兴退货给你。商家忽略了你,非常简单,直接去Paypal投诉。个人Paypal申请很简单,我就不说了。
你这样刷多了,Facebook它会给你贴上高质量用户的标签,然后站开始投广告,很多都会投给你,因为Facebook系统给你贴上标签,认为你很容易交易。
以后只需要。(1)继续使用PayPal购买和退货的常规刷不能停止,但频率不能像开始时那么高(2)每天刷自己的信息流,探索新的潜在爆炸性广告,并做好记录和测试。
用这种方法需要几个辅助工具。
这个插件用来检查对方的网站是否有facebook pixel
这个小插件 My Ad Finder能让你的Facebook信息流只显示广告,不显示普通帖子内容,非常适合刷广告。
【7】众筹网站
众筹网站上会有很多有趣的东西。虽然它们可能无法直接销售相同的产品,但它们仍然有机会找到相同的概念和功能。当然,如果你有供应链实力,你甚至可以根据这些团队的产品获得一些灵感。
https://www.kickstarter.com/
https://www.indiegogo.com/
【8】Reddit搜索一些与爆品相关的话题
Reddit是欧美版的贴吧,很多东西其实都是先从Reddit生气,然后在那里Facebook,Instagram等等,所以直接看Reddit相当于直接看欧美世界流行趋势的来源之一。关注以下子论坛。
Shut Up and Take My Money
https://www.reddit.com/r/shutupandtakemymoney
Buy It For Life
http://www.reddit.com/r/buyitforlife
【9】新奇特产品网站
这些站都在努力探索最有趣的产品,我们可以直接跟着看。
https://www.thisiswhyimbroke.com/
http://www.dudeiwantthat.com/
https://odditymall.com/
产品定价
估计一篇文章要写完整的定价,这次先写一点基础。
首先,考虑定价。有很多点需要考虑,比如
{1} 产品成本
{2} 运费
{3} 营销费用(前期以广告为主,产品价格基本保留30% - 50%出来,不投广告就能有销量,以后再谈)
{4} 交易费(例如Shopify有)
{5} 支付渠道费用
{6} 预设退款比例(看每个行业都不一样,女装可能更高。最好结合你行业的资深经验)
{7} 利润
{8} 其他成本
你可以一个一个,看最合适的价格是什么。
如果你做dropshipping(海外版代发),可以简单粗暴地乘以(产品成本 运费)2.5或3,然后使用.99或者.97作为价格的结束。我通常把个位变成9。例如,产品成本 运费为5.46刀,乘以3,即 16.38刀,我一般直接给19.99 试试的。
最后
最后说下我目前在做的事情和需求的资源。我自己目前是和合伙人一起开了一家做独立站的公司,公司主业依然是做站,所以如果你有很好的产品可以来找我们,看有没有机会合作。相比于直接看各种站点排名看到的那些大站,这些站更贴近中小卖家,更加有可复制性。
(来源:阿发 独立站长预算1亿元)
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