营销,Facebook广告营销指南！Facebook广告投放技巧与策略！新手教程

营销,Facebook广告营销指南！Facebook广告技巧和策略！新手教程的核心内容

                                                                                               

营销,Facebook广告营销指南！Facebook广告技巧和策略！新手教程正文

       

   

   Facebook广告之所以功能强大，是因为它们使你能够根据特定的兴趣、行为和人口统计准确定位理想的客户。这意味着你可以在最有可能购买产品的人面前推广产品以获得订单。

   

   但是，在Facebook广告上投入大量资金以实现零收益非常容易。实际上，Facebook有近20亿活跃用户，所以首要任务是知道如何将这些用户缩小到真正对你的产品感兴趣的人身上，并为他们提供可以转化为实际的广告。

   

   请按以下8个步骤制作成功的广告系列，并取得结果。

   

       

   

   1.创建您的Facebook业务页面

   

   在执行任何其他操作之前，您需要一个Facebook业务页面facebook.com/business，然后单击创建页面。Facebook您将选择您的业务类型并填写所有重要细节。然后，您将上传您的个人信息和封面照片，并理想地添加一些关于您业务的详细信息，更新您的用户名，创建虚荣网站并上传一两个帖子。

   

   2.设置您的Facebook 商业管理平台

   

   创建业务页面后，需要设置业务经理账户business.facebook.com，然后单击创建帐户。Facebook询问你的名字，你的公司名字，你的Facebook公司页面和您的电子邮件。填写此内容，然后转到业务设置>账户和广告账户。点击创建新的广告账户，然后按照提示操作。

   

   3.设置Facebook Pixel

   

   Facebook像素与你相连Facebook广告和你的网站元素。它向你展示了通过Facebook广告访问您的网站用户所采取的行动，以查看您的广告是否真的在推广结果。

   

   Shopify可以轻松设置Facebook像素。只需在您的业务管理器中创建跟踪代码，然后复制。现在打开Shopify仪表板，然后转到网店>首选，然后搜索Facebook像素ID字段。在这里粘贴代码，你应该在几个小时内看到它开始工作。

   

       

   

   4.建立你的观众

   

   要想成功，就要几十亿Facebook在用户中定位合适的人很重要Facebook这样做的方法有很多。

   

   首先转移到业务管理平台的受众部分。您将看到各种创建广告组并与广告一起定位的方法。您将人员分为两类：重新定位和潜在客户。

   

   重新定位观众

   

   如果你访问过一个网站，然后开始在你的网站上Facebook feed如果你看到他们的广告，那么这就是重新定位。这是转化潜在客户的超级有效方式。去过你网站的人比不知道你是谁的人更有可能向你购买。

   

   为了创建定向目标受众，您将使用定制受众功能。它将使您能够从客户档案、网站访问和参与三个主要来源吸引用户。

   

       客户文件–如果您有客户的电子邮件地址、电话号码或其他联系信息列表，可以上传并允许Facebook与用户匹配您的信息。然后，您可以将其与广告一起定位。

   

       网站访问量–如果你想吸引访问者访问你的网站，你可以根据他们的操作来定位他们。试着在过去30天内访问你的网站或在购物车中添加一些东西。

   

       参与度–假如你有活动Facebook或Instagram业务页面，可以定位喜欢、评论或分享你帖子的人。

   

   潜在观众

   

   潜在客户正在寻找新客户，而不是重新定位过去的客户或访客。通过以下工具，Facebook可轻松缩小潜在受众范围：

   

   兴趣、行为和人口统计

   

   如果你从头开始，没有客户信息或网站访问者列表，Facebook它将帮助您根据您的兴趣、行为和人口统计数据创建受众。兴趣与用户交互的页面和内容有关。行为是用户采取的行动，如结婚或搬到新城。观众的特点是基于个人信息，包括年龄、性别和教育水平。

   

   转到计划>观众意见缩小选择范围。在这里，您可以输入人口统计信息，查看潜在受众的详细信息，如他们居住的地方和他们可能喜欢的地方Facebook页面。此信息将帮助您确定广告测试的新兴趣和位置。

   

   利用兴趣、行为和人口统计数据创建的受众通常很大。为了缩小范围，请尝试单独测试，以查看哪种方法最有效。然后，您可以尝试其他层来扩展内容。

   

   类似观众

   

   如果你已经有了自定义受众，你可以使用这个工具创建一个由相似性组成的工具Facebook由用户组成的新受众。相似性介于1-10％之间，其中1％包括最类似于自定义受众的人。从这里开始，随着销量的增加和广告预算的增加，到3％，5％甚至10％类似的受众群体。

   

           

   

   5.设置广告系列

   

   Facebook用某种结构组织你的广告，如下:广告系列>广告组>广告。因此，广告系列是所有广告的房子。然后，广告组就像房子里的房间，广告是每个房间的家具。一个广告系列可以有多个广告组，每个广告组可以有多个广告，每个广告都有不同的受众群体和预算。

   

   提示：为广告系列使用一致的命名协议，以便您能够快速确定广告系列的目标、目标和广告策略。

   

   要设置广告系列，请转到业务管理器>单击创建广告管理器。然后，您需要从以下类别中选择目标：

   

       参与度–如果您想通过在帖子中获得更多的爱、评论和分享来创建社交证明，请选择此选项。

   

       品牌意识–如果您想专注于建立品牌而不是销售产品，请选择此选项。

   

       流量-如果你在增加网站访问量方面遇到困难，这个选项可以帮助你吸引更多的访问者。

   

       转化–如需增加网站销量，请选择此项。

   

   如果Facebook如果你还没有看到你网站上的任何转换，你可能无法选择转换。如果是这样，请将目标设定为开始流量，然后在那里Facebook在网站上有更多的数据后，可以将其更改为转换。

   

   你可以作为电子商务商店所有者的另一个目标是销售产品目录。如果你访问过在线商店，然后看到与你看到的产品完全相同的广告，那么你就看到了动态产品广告，目标是销售产品目录。它涉及到它Facebook将像素数据与您的产品目录匹配，以重新定位网站的访问者或根据潜在客户的个人信息向潜在客户展示相关产品。

   

   Shopify您可以轻松添加您的产品目录Facebook。只需将Facebook向您广告销售渠道Shopify在商店里，你的产品您的广告账户同步。

   

   无论你选择哪个目标，Facebook您将根据显示次数或看到您广告的人数向您收费。选择错误的目标（例如，你实际上希望人们在购买时有品牌意识）意味着付出可能无法帮助你实现目标。因此，请确保为您的目标选择正确的目标。

   

   6.广告组

   

   设定广告系列目标后，您将开始设置广告组。Facebook您可能需要缩小广告组中的目标范围，例如您想要找到的转换类型。然后，您将设置以下内容：

   

       预算–您可以设置日常预算或生命周期预算。如果你刚开始，可能很难决定要花多少钱。考虑到您的整体营销预算、产品成本、平均客户获取成本和目标（转换成本通常高于参与或品牌知名度）。

   

       观众–选择您在观众中创建的潜在客户或重定向目标组。您可以添加其他行为、兴趣和人口统计信息来测试变化。或者，您可以直接选择观众。

   

       显示位置–你可以在这里选择广告的位置Facebook拥有Messenger和Instagram，因此，您可以一次定位多个平台。建议您选择允许的自动显示位置Facebook的算法确定可用的最佳展示位置。

   

       

   

   7.制作广告

   

   现在，有趣的部分–制作实用广告。您不需要大量的高档设备或花费大量的时间。遵循以下标准：

   

       考虑你的价值主张–你的产品有多好？为什么人们要点击你的广告？

   

       使其视觉化–与书面内容相比，Facebook算法和实际人类更有可能共享视觉内容。

   

       使用视频–Facebook用户喜欢视频，视频广告的转换率通常高于基于图像的广告。使用正方形的长度和宽度比，使您的视频在移动设备和桌面上看起来很好。

   

       使用号召性语言– Facebook为您提供各种广告CTA按钮。根据您想要的广告查看者的工作选择合适的广告。

   

       文字简短-人们通常在不到三秒钟的时间内查看新闻源中的每个项目（甚至更少花在移动设备上）。保持信息简洁明了。

   

   Facebook提供多种广告类型。轮播广告和收藏广告是最适合电子商务卖家的两种广告。

   

   轮播广告展示了人们可以滚动浏览的多个图像。若要展示多个相关产品，则该方法效果良好。

   

   组合广告显示主视频或图像，然后显示显示下面的链接产品图像。使用这些广告是快速将观众从发现阶段转移到购买阶段的好方法。

   

   8.优化广告系列

   

   Facebook广告不是设置和忘记它。为了获得最佳效果，您需要监控效果并优化广告。

   

   但在此之前，你需要给它Facebook算法是了解谁对你的广告最感兴趣的机会。建议您在广告获得1000次显示后进行任何更改。

   

   一旦Facebook如果算法解决了问题，你可以开始调整。理想情况下，你会设置营销渠道，促进人们从发现到购买。换句话说，根据目标受众的渠道阶段制作不同的广告。

   

   例如，您可以使用类似的受众作为目标受众来探索和建立品牌意识。然后使用其他广告系列来重新定位访问您网站的用户。随着业务的发展，您的渠道和广告系列将变得更加复杂，并根据他们的购买意愿定位每个群体。

   

       

   

           

   

   结论

   

   Facebook广告之所以具有很高的针对性和层次性，是因为它的广告效果很好。您只需了解基础知识，然后根据性能进行优化。

   

   更多有关Facebook请查看《跨境电随记》之前的文章，了解广告技巧和资料。它们涵盖了广告系列管理的基本知识Facebook拓展业务的复杂性等。此外，欢迎一起交流学习。

   

   (来源:跨境电商随记)

   

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