平台新闻,昕锐社：增长迅速！亚马逊广告市场增速将超过其主业

新锐社平台新闻：快速增长！亚马逊广告市场的增长率将超过其主营业务的核心内容

                                                                                               

新锐社平台新闻：快速增长！亚马逊广告市场的增长率将超过其主营业务文本

           

   

   经过多年的运营，亚马逊（Amazon）在短短几年内，亚马逊网站搜索结果中的赞助商列表开拓了一定规模的广告市场。在电子商务渠道（如亚马逊市场）上投放广告是吸引购物者最直接、最有效的方式。

   

   而亚马逊在这一领域可谓精通此道。根据 eMarketer 的数据显示，这类广告的每一美元中，都有约 0.75 美元流向亚马逊。eMarketer到 2022 年，这个数字将继续上升到 0.77 美元。

   

   购物者的行为可以通过电子商务渠道的广告支出快速锁定。就像近年来电子商务销售的快速增长一样，最受欢迎的在线商店的广告支出也是如此。据统计，美国电子商务渠道的总广告支出预计将从去年的 37开始.7％ 增长到今年的 38.8％。

   

   亚马逊的广告销量增长了 39.1％。由于其在线百货公司销售的快速发展，沃尔玛在电子商务方面也取得了巨大的增长，预计今年的在线广告销售总额将增长 73.4％，并有望在未来几年继续获得更大的市场份额。

   

   值得注意的是，虽然沃尔玛电商渠道的广告支出在增加，但很可能是以店内展示为代价的。随着人流的减少，商店的广告价值逐渐下降。由于疫情的影响，消费者去商店购物的次数减少，沃尔玛第二季度在美国的总交易量同比下降14％，

   

   由于亚马逊的实体店数量不多，其在线广告销售几乎完全累积。然而，像沃尔玛这样的竞争对手可能会随时侵占其现有的广告销售市场份额。

   

   亚马逊将继续赢得市场份额

   

   亚马逊在线电子商务广告领域的优势将使其能够继续进一步发展其主导地位。

   

   首先，亚马逊在电子商务市场的份额仍在增加。尽管亚马逊已经占据了美国市场份额的三分之一以上，但其市场份额仍在增长。这得益于公司完整体系的良性循环。AmazonPrime 会员的持续增长通过 促进了第三方市场的参与Amazon 实现了服务，进一步增强了 Prime 会员对消费者的价值提高了 Prime 会员的忠诚度。随着越来越多的购物者前往亚马逊平台来满足他们的需求，潜在的广告数量和价值都在增加。

   

   其次，亚马逊在数据和广告技术方面具有明显的优势。亚马逊拥有比其竞争对手更多的购物数据，以便利用这些购物信息、购买和搜索历史记录，为购物者提供更有针对性的广告。让营销人员可以Fire TV 网络电视广告与市场上的广告相结合，公司也有能力在多个平台上销售广告。重新定位广告可以提高效率，而营销人员愿意为转化率更高的广告支付更多费用。

   

   在未来几年，随着电子商务广告市场的增长速度将超过电子商务本身，亚马逊应该看到其高利润率广告业务的持续增长。此外，这种增长将完全是在线零售商的增长。与此同时，像沃尔玛这样的竞争对手在这方面很难赶上亚马逊，而亚马逊仍在侵蚀其商店的展示广告市场。

   

           

   

   (来源:新锐社)

   

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