推荐,旺季强势助攻！亚马逊推引流新功能，站内外双剑合璧高效获新客

旺季强势助攻推荐！亚马逊推动新的引流功能，站内外双剑结合高效获取新客户核心内容

                                                                                               

旺季强势助攻推荐！亚马逊推动排水新功能，站内外双剑结合高效获得新客户文本

       

   

   对大多数卖家来说，年终旺季是一年中最有利可图的时机。感恩节、黑五、网一、圣诞节等重要营销节日接踵而至。如何把握这个流量高峰期，正确引流商品，是决定你能否爆单的关键因素之一

   

   比较常规的做法是通过多渠道进行引流，例如站内促销折扣、优惠券、广告以及站外Deal网站、社交媒体平台推广等。但这些方法的缺点之一是流量不准确，转化效果差。

   

   那么，有没有一种促销方式可以帮助卖家高效准确地排水，获得更多潜在的新客户呢？

   

   亚马逊广告新功能在线

   

   船长了解到，亚马逊展示广告最近推出了一项新功能——观众投放-再营销浏览定向，可以帮助您定位展示推广受众的买家。

   

       

   

   图源丨 advertising.amazon.com

   

   通过这个功能，你可以吸引亚马逊内外的潜在新客户，也可以在过去30天内找到你推广的商品或类似的相关类别，但没有购买损失观众，实现商品的二次分流，杀死两只鸟！

   

   也就是说，通过展示推广，可以在站内站外双向获取客户，排水方式更高效、更准确，有助于提高商品转化率。

   

   目前，再营销浏览定向向向已注册品牌的美国站卖家开放。

   

   了解展示广告可以帮助你做什么

   

       

   

   在了解了展示推广广告后，让我们来看看重新营销浏览的功能特点、使用指南和优化技能。

   

   再营销浏览定向的功能特性

   

   01推广范围更大，覆盖更多受众

   

   可以重新营销浏览亚马逊上任何类别、节点或品牌细节页面的购物者。

   

   02广告展示位置较多，覆盖站内外

   

   据亚马逊统计，平均而言，购物者在第一次搜索后需要6到7天才能完成购买。营销浏览定位可以帮助您通过亚马逊站外的显示位置（如第三方高流量网站）和亚马逊站（包括商品详细信息页面、购物搜索结果页面和亚马逊主页），帮助您在每个阶段吸引购物者。

   

       

   

   图源丨advertising.amazon.com

   

   03定制广告材料，有助于传播品牌印象

   

   添加自定义标题和商标功能。您可以使用品牌标志和引人注目的标题来自定义展示广告活动，以进一步传播您的品牌故事，提高品牌知名度，并从竞争对手中脱颖而出。在创建广告活动时，您可以首先使用预览功能来预览广告材料。

   

   需要注意的是，一些展示广告中显示的尺寸只能通过自定义标题和标志来访问。因此，建议您在创建广告活动时添加标志和自定义标题，以确保访问所有广告尺寸。

   

       

   

   图源丨advertising.amazon.com

   

   04操作更灵活，竞价控制更精细

   

   亚马逊指出，如果商品销售空缺，广告活动将暂停。这意味着你不会在无法带来订单的广告上浪费宝贵的促销费用，也不会让购物者失望。

   

   此外，您还可以建立和定制您想要覆盖的受众群体，并与单个受众单独互动和竞价。

   

   再营销浏览定向功能

   

   使用指南和优化技能

   

   01如何找到新功能

   

   登录亚马逊平台 > 展示推广模块 > 创建广告活动 > 选择观众：再营销浏览定向 > 找到“自定义受众定向”组件和“广告素材创建工具”

   

       

   

   图源，亚马逊后台

   

   02如何使用新功能

   

       类别选项，更广泛地定位观众

   

   您可以在类别选项卡中搜索并输入要覆盖的类别/分类节点，或从预填充的建议中选择。使用关键的详细信息页面属性（如品牌、价格范围、星级评估或Prime配送资格)优化广告活动，覆盖观众查看具有特定属性的详细信息页面。然后，您可以为所选观众分配单独的出价。

   

   例如，如果你的营销目标是提高商品的知名度，你可以为更广泛的受众（如在过去30天内浏览过某一类别商品的客户）设定更高的出价。

   

       

   

   图源，亚马逊后台

   

   商品选项，避免无效广告费用

   

   亚马逊将在过去30天内自动筛选购买您推广的产品的客户，以避免无效的广告成本。这适用于推广没有流量的新产品或想要获得新受众的现有产品。

   

   图源，亚马逊后台

   

   优化技巧

   

   你推广的商品吸引了以前访问过你详细信息页面的客户，而类似于你推广的商品使用亚马逊的机器学习算法来吸引浏览过其他流行商品的客户，从而帮助你增加新商品和现有商品的广告活动的规模。

   

   为了进一步增加规模，建议您使用类别选项卡和商品选项卡，测试互补类别，扩大影响范围，根据自己的喜好调整每个受众的价值。

   

   以上是关于再营销浏览定向新功能的相关内容，希望能帮助你在旺季获得客户。

   

   黑五促销活动如火如荼，下一步就是网一，把握年终旺季的高峰流量期，祝卖家业绩一飞冲冲！(来源:船长)

   

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