欧洲,速卖通“黑五”主播数暴涨28倍,欧洲奢侈品导购员组团“上线”直播带货
在欧洲,速卖通的黑五主播数量飙升了28倍,欧洲奢侈品导购组织了一个在线直播的核心内容
在欧洲,速卖通黑五主播数量飙升28倍,欧洲奢侈品导购组织上线直播带货正文
Celine Mila是法国家具品牌CONFORAMA柜姐和黑色星期五应该是她最忙的时候,但由于疫情,法国再次封城,她无法在店里迎接顾客。人生第一次,Celine走进跨境电商平台快递的直播间,尝试在线销售手机、耳机、蓝牙扬声器、智能手表等产品。这次直播吸引了大约2万人观看,售价近3000美元。
Celine Mila(右)在直播间和观众互动
欧洲第二轮疫情加剧了线下零售业的局面。11月30日至12月1日,英国零售巨头德本汉姆不到24小时(Debenhams)与著名零售商阿卡迪亚集团宣布破产,2.5万份工作岌岌可危。据《巴黎人报》报道,法国的失业率在一年内上升了9次.5%,巴黎失业率上升14%,失业人数超过100万。
像Celine这样的柜哥和柜姐面临着巨大的生活压力。如果商场长期关闭,他们很可能会像英国同行一样失业。
在困境中,他们看到了电商直播的新机会。
我听说这种形式在中国很流行。在法国,现场直播仍然很新鲜。这是我第一次尝试。我相信法国消费者会喜欢的。Boss旗舰店销售Volodia说。他的首秀安排在黑五第一天,卖粉饼、口红、眼影盘等时尚妆容。帅气的外表和健谈的风格吸引了很多女粉丝。
Volodia在直播间向观众展示口红
今年黑五期间,老佛爷、香榭丽舍、香街LONGCHAMPS、LEROY MERLIN等品牌导购甚至销售总监,都组团到快递上播出。这些业余主播收获了10多万人观看。第一次尝试直播后,约80%表达了与快递的长期合作意向。
就像17年前非典疫情让电子商务在中国兴起一样,2020年新冠肺炎疫情加快了电子商务在海外的发展。中国电子商务的直播模式通过快递走向海外,使得萌芽期的海外直播带货市场迅速增长。今年双11期间,快递直播近1万场,累计观众超过800万,是去年的10倍。黑五期间,直播达到去年的23倍,观众达到去年的130倍。双11期间推出的直播间实时智能翻译功能,商家利用率达到71%。
在过去的一年里,我们的新用户增长了50%以上,主要来自社交网络和线下一体化的新用户获取红利。我们的社交战略受到了许多海外用户的欢迎。网络名人和内容创作者在促进零售转型和电子商务成功方面发挥着越来越重要的作用。全球快递通总经理王明强说。
海外直播的巨大机遇和发展空间吸引了越来越多的国内外网络名人、专家和内容创作者来测试水。快递数据显示,双11主播数量同比增长近5倍,黑五主播数量同比增长28倍。
除了直播,短视频也呈现出快速上升的趋势。快递数据显示,黑五短视频数量较去年增长130%,播放量增长2.5倍。据速卖通报道,黑五期间,该平台为全球700位短视频专家对接了合适的商家,让他们在疫情期间足不出户就能赚到收入。
因此,许多人的生活发生了变化。时尚设计师来自加拿大Mazen,因疫情无法举办展览,濒临失业,来到速卖通官方直播间成为主播;瑞典单亲妈妈Sarah,在疫情期间找不到工作,靠在社交平台做短视频“种草”中国的雪地靴、电暖气等产品获得收入,让自己和3岁的女儿度过了最艰难的时期。
Sarah在短片中展示她和女儿的生活
今年5月,速卖通推出了专门为内容制作人创造的AliExpress Connect该平台计划在一年内为全球10多万内容创作者和网络名人创造新的就业机会,帮助他们开辟新的收入来源,摆脱新冠肺炎疫情引发的全球经济衰退的影响。未来三年,这个数字将达到100万。快递还将与政府、大学、100 全球直播服务商合作,利用留学生在中国,在全国建立10个跨境直播基地。
(编辑:江同)