海淘,疫后全球奢侈品转向跨境电商，今年天猫国际奢品成交同比增长72%

疫情过后，全球奢侈品转向跨境电商，今年天猫国际奢侈品交易同比增长72%

                                                                                               

疫情过后，全球奢侈品转向跨境电商，今年天猫国际奢侈品交易同比增长72%

       

   

   中国市场和数字渠道已成为今年全球奢侈品公司挽回亏损的关键。

   

   德勤最近发布的《2020年全球奢侈品实力报告》显示，疫情加速了奢侈品公司的数字化转型，未来网上零售将成为奢侈品消费的主要渠道。与此同时，中国已经成为全球奢侈品回血的主阵地。根据全球管理信息公司贝恩的数据，中国是2020年唯一一个正增长的区域性奢侈品市场，逆势同比增长45%。

   

   自今年年初以来，许多奢侈品牌加快了与天猫的国际合作，通过保税区提前库存和海外仓储直邮，寻求中国在线渠道的新增长。

   

   受疫情影响，消费者无法出国旅游，采购中断，奢侈品牌海淘需求加速回归国内跨境电商平台。今年1月至11月，路易威登（Louis Vuitton）、爱马仕（Hermès）、古驰（GUCCI）、普拉达（Prada）天猫国际以奢侈品牌为代表的交易同比增长72%。

   

   为了挖掘更多的跨境市场份额，美国轻奢品牌COACH今年10月，天猫国际正式入驻，开设官方海外旗舰店，销售海外原创商品。由于价格和款式的竞争力，开店两个月的成交额超过1000万。奢侈品电子商务很奇怪（Farfetch）即将登陆天猫国际开店。

   

       

   

   （今年10月COACH在天猫国际正式开设官方海外旗舰店)

   

   与手表、服装、包等相比，今年奢侈品集团收入增长最快的是美容、香水等化妆品类别，并继续加深与跨境电子商务平台的合作。

   

   法国奢侈品巨头LVMH蕾哈娜个人品牌已与天猫国际达成新的美容品牌孵化计划Fenty Beauty第一个月，交易排名第一，第一年进入交易1亿元俱乐部；今年5月，高端美容零售商丝芙兰和天猫国际共同揭开了中国第一个跨境电子商务新零售样板房。

   

   2020年，欧莱雅集团奢侈品部门全球排名上升至第五，取而代之z年香奈儿。这个部门的小众香水Maison Margiela引领小众香的新趋势，品牌于今年4月在天猫国际落户，推出香氛礼盒、高级定制服务等，吸引众多追求个性的年轻消费者。

   

   与此同时，通过跨境直邮购买奢侈品的需求也急剧增加。今年9月，天猫国际发布了跨境直邮业务海外直购。在双11之前，它专门推出了大品牌奢侈品区。全球官方采购团队直接从海外购买奢侈品。它在全球100多个海外仓库中储存了近2万种商品，消费者可以在下单后72小时内交付。去年，通过这种跨境直邮模式实现的奢侈品营业额同比增长570%。

   

       

   

   (天猫国际海外仓奢侈品区)

   

   事实上，对于奢侈品集团来说，加强与跨境电子商务等数字渠道的合作，不仅是为了寻求新的增长，也是为了准确辐射新兴人群。

   

   贝恩分析表示，95后年轻一代线上购物表现最活跃，在疫情期间成为各类奢侈品的买家。“我们发现，以GUCCI天猫国际时尚负责人表示，年轻消费者更热衷于性价比高的入门级品牌和少数民族设计师品牌，同时代表高单价奢侈品牌快速增长。

   

   (编辑:江同)