Google,你还在用这些过时的 SEO 策略吗｜盘点 2021 年已失效的 Google SEO 策略

Google,你还在用这些过时的 SEO 策略吗｜2021年 盘点失效Google SEO 战略核心内容

                                                                                               

Google,你还在用这些过时的 SEO 策略吗｜2021年 盘点失效Google SEO 策略正文

       

   

   最近有看到一些 SEO 同行的 PRD 文档发现关键字密度，nofollow 标签还在文档中，且优先级比较高的位置。随后在网上搜索，也随处可见已经过时且无效的 Google SEO 策略。

   

   细想下，Google 自推出以来，搜索技术一直在发展。从最早的 PR 算法，直到现在 RankBrain、TensorFlow,搜索策略 Mobile First Indexing、E-A-T 等等。Google SEO 也在发展，从最早的关键词密度到现在的 Google Search Console、移动策略、语音、视频搜索等。

   

   其实已经有很多 了SEO 策略已经失败，但仍在应用中。所以是 2021 来梳理一些失败的 Google SEO 策略，缺失的希望可以补充。

   

   失效策略1 - Googlebot 不能抓取JS内容

   

   以前的情况

   

   早期搜索引擎爬虫没有分析 JavaScript 能力，只能获得 HTML 内容。所以，如果内容在 JS 中，不能 Googlebot 抓取，内容需要 HMTL 中。

   

   现状

   

   Googlebot 已经有了简单的分析 JavaScript 能力，并在抓取和索引中添加了一个环节：渲染（分析 JS）。这也符合现在的 WEB 移动趋势解决了广泛使用的移动网页JS 的问题。

   

   以下是 Googlebot 目前捕获的流程图：

   

       

   

   但需要注意的是:

   

   Googlebot 只能分析简单的 JS，如果需要互动来显示内容或更复杂的 JS ，Googlebot 还是抓不到

   

   如果 JS 内容需要额外的要求，也会浪费爬虫的抓取资源

   

   注：Google 文档了解 JavaScript SEO 基础知识https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics?hl=zh_cn

   

   目前建议

   

   如果只考虑 SEO，那就用内容同步输出的形式（SSR）

   

   要兼顾性能和 SEO ，用户需要分别使用爬虫和 SSR 和 CSR 技术架构。

   

   失效策略2 - URL 必须是静态的

   

   以前的情况

   

   早期 URL 静态化主要是基于以下原因:

               在最早的阶段，静态技术早于动态技术。 动态 URL 参数多，参数无效，参数顺序混乱，不利于 SEO

   现状

   

   现在是技术上动态获取数据的时代Google 动态和静态 已于2008年进行URL 平等对待(有官方文件解释此事)。比如世界上最大的网站搭建平台 WordPress 的默认 URL 都是 xxx.com?p=[id] 的形式。

   

   注：Google 动态网站和静态网站 https://webmaster-cn.googleblog.com/2008/10/blog-post.html

   

   目前建议

   

   URL 的核心原则：

               简单可读，易点击 URL 唯一要避免权重分散 注意避免 URL 参数问题，如跟踪参数、排序参数、会话 ID 参数等

   可参考 Google 的 URL 设置：

   

   https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/links-crawlable?hl=zh_cn

   URL 简单可读，从 URL 可以看出是 links crawlable 相关内容；最后添加 hl=zh_cn 参数，说明是中文档。

   注：Google 保持简单的网站结构https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure

   

   失效策略3 - nofollow 避免分散权重

   

   以前的情况

   

   nofollow 在设立之初是为了处理网站上不信任的链接，比如博客评论部分的垃圾留言。其实在最开始时就没有控制权重的作用。而且当时 Zac 和国平也因为这个细节讨论过，以下是截图:

   

       

   

   注：zac 《nofollow是否会浪费PR和权重？》https://www.seozac.com/google/nofollow-debate/

   

   现状

   

   Google 为更细分的场景推出了更多的标签，rel="sponsored",rel="ugc ,rel="nofollow" 。

   

   所以，rel="nofollow" 根本没有控制权重传递的作用。

   

   注：Google 《向 Google 解释您的出站链接的意图https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=zh_cn

   

   目前建议

   

   根据细分场景选择合适的标签，更重要的是，不要指望使用rel="nofollow" 控制权重传递。

   

   4 失效策略- 关键词密度/次数

   

   以前的情况

   

   相关性一直是排名的主要因素，当早期语义理解较弱时，通过文本匹配，如关键字密度、次数、位置等。

   

   所以早期 SEO 有 1/3 的研究在关键词密度、位置上，比如关键词 6% 还是 8% 更好，关键词密度的计算要不要包含 header 和 footer 部分等(另外 2/3 在外链和关键词上)。

   

   现状

   

   Google 对文本的语义理解的能力大大增强，早就不以来关键词的文本匹配来做相关性判断。比如以下的例子：

   

       

   

   搜索 Query 左眼一直条，Google纠正错别字，了解到这是关于眼睑跳跃、眼睑震颤、左眼跳跃，并返回相应的结果。

   

   如果按照文本匹配的规则，应该是返回完全包含 左眼一直条 的网页结果(早期很多人做错了别字流量)。

   

   因此，Google 可以识别网页和 Query 语义，并根据语义返回结果。

   

   目前建议

   

   放弃关键词密度和频率的策略，用语义判断网页内容的质量。

   

   如何才能被视为高质量的网页内容？核心是是否满足用户的需求，包括主要和次要需求。例如， 左眼跳 的网页，高质量的网页内容应包括这些部分：

   

   

           左眼一直跳是否与左眼跳金钱右眼跳灾难有关 左眼一直跳是健康原因 如何解决和避免 附加内容：易于使用的眼药水、良心眼科医院、推荐的眼部保健习惯

   

   失效策略5 - PC 是 SEO 核心页面

   

   以前的情况

   

   早期只有 PC 网页，所以 Google 以 为总体策略PC 是主要的，很多操作学生在做活动页面的时候也忽略了移动网页。

   

   现状

   

   移动流量早已超过 50%，Google 移动索引优先算法也将于2021年全面推出MFI 算法)由移动网页决定PC 网页排名。

   

   所以现在没有移动网页，至少缺少 50%的流量， MFI 算法上线后， 70% 可能会损失。

   

   目前建议

   

   如果网站还没有完成MFI 需要尽快切换MFI 算法的适配。

   

   日常频道的建设应以移动网页为主，确保移动网页内容丰富，内链模块完整。

   

   最后

   

   Google 技术和算法一直在发展，上述 SEO 建议和有效策略肯定会失败。

   

   我们能做的就是拥抱变化，养成不断学习和习惯，希望一起鼓励。

   

   （来源：SEO技术流）

   

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