品牌,跨境电商新机遇，品牌化成为跨境企业重要出路

品牌是跨境电子商务的新机遇，品牌已成为跨境企业重要出路的核心内容

                                                                                               

品牌，跨境电子商务的新机遇，品牌已成为跨境企业的重要出路

       

   

   最近发布了《2020年跨境电子商务发展报告》，为海外企业提供了抓住机遇的方向。具有高效管理和运营能力的企业可以借此机会开拓海外电子商务消费市场，突破困难，实现二次增长。

   

   据统计，2019年中国跨境电商市场规模已超过10万亿元，占当年中国进出口总值31元.54万亿元的33.29%；2019年通过海关跨境电商管理平台进出口1862.1亿元，同比增长38.3%，2016-2019年平均增速超过50%。受新冠肺炎疫情影响，2020年外贸进出口低迷，第三季度由负转正，而跨境电商进出口逆市增长。前三季度，海关跨境电商监管平台进出口1873.9亿元，已超过去年全年，大幅增长52元.8%为外贸进出口稳定做出突出贡献。

   

   报告显示，尽管欧洲和美国仍然是跨境电子商务最重要的市场，但东盟已成为中国最大的贸易伙伴，近40%的企业已进入东南亚，超过日本、韩国和俄罗斯。此外，不到20%的企业进入非洲、拉丁美洲、中东等市场，未来将有很大的扩张空间。

   

   亿邦智库负责人表示，与中国电子商务平台高度集中的情况相比，海外市场电子商务集中度普遍较低，跨境产业格局相对分散，长尾平台和独立站有一定的竞争空间。随着新冠肺炎疫情的进一步推进，跨境电子商务已进入三维渠道布局阶段，许多企业已经开设或计划建立独立站。与第三方平台相比，跨境电子商务独立站具有突出的自主性和增长优势，已成为企业打破业务上限或拓展新市场的重要渠道。越来越多的出口卖家关注独立站。

   

   未来，品牌已成为跨境企业的重要出路。随着跨境产业发展的深入，低水平同质化竞争不可持续，品牌已成为公认的自主性和溢价能力的出路。据海关总署统计，2019年中国独立品牌商品出口2.9万亿元，增长12%，占出口总值近17%，高于2018年.一个百分点。易邦智库负责人表示，但目前跨境企业品牌仍面临缺乏品牌意识和经营能力、OEM模式习惯固化短期利益思维、假冒伪劣、促进劣币驱逐、行业同质化竞争、设计能力有限、高端、核心技术。

   

   报告指出，跨境电子商务已经经历了广泛经营的时代，未来创新的营销模式将在企业的生存和发展要素中占据重要地位。除了行业传统的营销推广和优化手段外，智能和社会化已成为近年来跨境电子商务营销领域的两个新趋势。

   

   在大数据和智能算法的帮助下，可以实现营销决策和营销过程的自动化，使自动广告生成和优化、集成智能广告、自动客户服务运营等成为可能。智能营销可以满足用户全职、全球场景的消费体验，大大加快消费者购买决策过程，提高用户生命周期价值。因此，跨境电子商务正朝着智能化的方向发展。

   

   卓志跨境电商CEO李金玲表示，早期跨境电子商务依靠集中平台快速收集流量，销售大型标准产品可以快速形成高营业额，解决平台从0到1的问题，但后期难以获得持续的增量和利润。此时，社会电子商务通过信任关系和社会裂变的优势迅速反映了社会群体或粉丝效应的信任和信息传播，可以给产品带来高毛利润和高附加值，解决跨境电子商务在后期发展中难以获得持续利润和流量的问题。

   

   (来源:中国贸易报) 以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！如有侵权，请联系我们。