平台新闻,中国品牌出海难题究竟在哪?从亚马逊大卖中发现出圈秘诀
平台新闻,中国品牌出海有什么问题?从亚马逊大卖中发现了圈秘密的核心内容
平台新闻,中国品牌出海有什么问题?从亚马逊大卖中发现了圈子的秘密文本
Anker、SheIn、Aukey……
随着越来越多的中国品牌在跨境轨道上成名,品牌电商的模式和前景越来越明朗。今年的疫情加快了跨境电商品牌出海的步伐。
疫情环境催生了全球游戏、电子产品、现代服装等行业的爆发,中国制造业凭借完善的产业链在海外电商平台上快速成长。根据中国跨境电商发展报告(2020),欧美市场对国产产品的需求迅速增长,国产品牌手机、电脑等产品已经稳居亚马逊畅销榜。
亚马逊本土品牌出海带路人
独立站、社交媒体、电商平台,中国海外品牌正在各种海外渠道全面开花。
作为中国卖家跨境出海的主要战场之一,亚马逊近年来继续努力帮助卖家完成品牌的品牌转型。无论是给品牌卖家更多的流量、政策优惠,还是投资大量资源的品牌 计划,都符合整个行业的品牌趋势。
过去几年,不仅仅是Anker、Aukey在亚马逊的赋能下,小米、联想、特步、周生生、TicWatch也通过亚马逊全球开店品牌计划进入全球市场。
借助亚马逊实现海外布局的中国品牌
以人工智能公司外出询问为例,2018年首次入驻亚马逊,利用平台的品牌运营服务参与Prime Day即实现三个站点Best Seller,品牌指数增长400% 。目前,其智能手表品牌 TicWatch 已成为全球 TOP 4 智能手表品牌常年在美国、日本本、英国亚马逊智能手表畅销榜上,完成了从中国品牌向国际品牌的飞跃。
据报道,亚马逊全球自有品牌项目、亚马逊加速器项目和授权品牌项目为中国企业推出了独家品牌扩展工具,帮助其实现流量数据的排水、显示和跟踪,并通过品牌注册和品牌保护相关产品建立全面的品牌保护。2021年以后,亚马逊将继续优化中国卖家的独家支持团队和服务,推出定制的品牌服务,成为中国本土品牌的快船。
今年12月3日,启迈是国际质量检验和合规服务商QIMA与亚马逊合作,举办传统贸易供应商如何成功转型亚马逊合作伙伴直播,点击这里观看和了解亚马逊自己的品牌项目和启迈QIMA支持和帮助。
中国企业准备好走向品牌出海的新阶段了吗?
在互联网全球化时代,企业有明确的品牌战略,无疑会获得更大的竞争力。传统的外贸企业已经从产品到品牌转型。
但与此同时,我们也注意到,在新形势下,海外品牌面临的形势越来越严峻。
无论是疫情下的电商环境,还是中美贸易摩擦,RCEP框架下的新协议对海外品牌的要求越来越高和具体——品牌不再只是一个商标,LOGO可以代表,更需要优秀的产品质量和优质的供应链资源整合来背书。
从国际贸易环境的角度来看,中美贸易关系、欧盟政策RCEP在监管升级的框架下,跨境电子商务也将面临知识产权保护、海关监管等新问题。加快企业合规化是大势所趋。
从行业环境的角度来看,未来海外品牌实力的调整需要行业繁荣、研发和供应链的共同支持。从海外市场的角度来看,海外消费者对中国品牌产品质量、原创内容、质量安全等行业的信任仍有待提高。
在更高的要求下,有品牌出海追求的卖家、工厂甚至国内品牌应该如何继续下去?
1)供应链升级。
过去,以成本为导向的配送模式转向品牌运营,不仅测试了产品的自主研发能力,也测试了后端供应链的竞争。建立灵活的供应链模式,实现产品的快速迭代和周转。这要求企业经营者花精力筛选质量稳定的优质供应商。
2)加快建立企业合规和信任机制。
在海外消费者心中建立信任。中国品牌在优化供应链优质商品外,中国品牌还需要权威机构认可其质量、安全和服务质量。启迈是国际知名的质量控制服务提供商QIMA,越来越多的中国卖家寻求质量检验和合规服务。
图片来源:启迈QIMA
据了解,启迈QIMA拥有2,500多名专业质检员、审核员及实验室工程师,服务范围遍布全球85个国家,可提供含供应商审核、产品检验、实验室测试及认证等项目,用户可通过官方网站了解多种质量保障解决方案。
启迈是中国跨境电商出口行业QIMA提供供应链amfori BSCI或SMETA审核,以及出口产品符合性 SASO认证证书为中国企业品牌出海提供质检背书。
点击此处联系亚马逊或启迈QIMA,帮助传统企业转型亚马逊合作伙伴!
(文字:跨境网/党雅琦)