Facebook,Reels狙击TikTok，Facebook母公司的“背水一战”

Facebook,Reels狙击TikTok，Facebook母公司背水一战核心内容

                                                                                               

Facebook,Reels狙击TikTok，Facebook母公司背水一战正文

图片来源：图虫创意

Facebook母公司Meta Platforms Inc(以下简称Meta）今年2月初表示，公司短视频产品Reels，或许是带领Meta摆脱成长陷入疲态怪圈的主力军。但就像Meta创始人兼CEO尽管扎克伯格说Reels但在视频应用在视频应用的主导争夺战中，Meta的竞争对手TikTok发展迅速，规模惊人。

短视频应用于字节跳动TikTok2020年8月正面交锋，Meta在Instagram推出美国市场Reels，后又在2021年9月上线了Reels的Facebook版本。虽然Meta尚未公开Reels但根据外部研究，TikTok年轻用户数量已经超过Meta旗下的的Instagram。放弃这种情况TikTok转战Reels广告商和博主陷入两难境地。

根据Forrester根据11月的调查数据，2021年，12-在17岁的美国人中，每周使用TikTok比例约为63%，同比增长13%Instagram这一比例从2020年的61%下降到2021年的57%。独立广告公司Mekanism的合伙人Brendan Gahan(用户组)是对的Facebook和Instagram负面观感削弱了两者APP用户拉新留存的能力。Instagram不再是酷的代名词。它逐渐老化，失去光泽，甚至失去了曾经引以为傲的吸引力。

虽然Meta旗下Facebook和Instagram广告商表示，月用户数量庞大，受众面广，TikTok是联系年轻用户群体的新渠道。他们认为，TikTok在引领潮流的基础上，以其他平台无法企及的方式影响群体文化创意广告工作室Deutsch LA高级副总裁Bennie Reed说：我们在TikTok上面的(视频)参与度很高，很多内容都完成了‘出圈’。”

除广告商外，在TikTok和Instagram上均有布局的博主也能清晰感受到二者之间的区别。Andre Brown（TikTok ID @mrpresidentstiktok）认为，TikTok是视频博主扩大影响力和内容传播范围的重要渠道。Andre Brown他每天都在接受采访时说TikTok和Instagram发帖Instagram Reels上面发布的视频平均浏览次数为1.5万次TikTok上面发布的视频平均浏览量超过10万次，甚至通常达到数百万次Andre Brown成功拿到了Meta创作者基金，但他表示，85%的收入来自TikTok品牌推广视频报酬。

扎克伯格曾告诉相关分析师，Reels已经成为了Instagram和Facebook但是Reels这把双刃剑也侵蚀了公司造钱机Instagram和Facebook的Feed和Stories市场份额。但扎克伯格认为，未来Reels广告量会增加，进而为公司创造新的财源。但他也提到，要完成这样的转型，Meta还有很多工作要做。

据悉，Meta此前曾参照Snap的ephemeral feature(24小时后自动删除用户上传的照片或视频)Stories，而且很受用户欢迎。但今天与过去不同，Mate现在的竞争对手已经在圈子里扎根，长成参天大树TikTok。

正如Insider Intelligence首席分析师Debra Aho Williamson对当时的Meta而言，压倒Snap有点像4岁的哥哥推1岁的妹妹，而现在Meta而言，TikTok就像上完高中精力充沛的弟弟，Meta想要在这场推搡游戏中占领上风，已不再简单。”

   

   （来源：北美电商观察）

   

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