亚马逊,亚马逊广告分析工具Amazon Attribution如何实现流量分析

亚马逊，亚马逊广告分析工具Amazon Attribution如何实现流量分析的核心内容

                                                                                               

亚马逊，亚马逊广告分析工具Amazon Attribution如何实现流量分析文本

长期以来，亚马逊一直是大多数美国消费者选择的零售目的地，但到目前为止，分析亚马逊上外部流量来源的有效性一直是一项非常具有挑战性的工作。

Amazon Attribution改变了这一点，它为在亚马逊上销售的品牌提供了所需的数据，以增加他们对亚马逊广告的投资，以促进销售。为了支持卖家的销售目标，它开辟了创建完整渠道和多渠道营销活动的机会。

Amazon Attribution为亚马逊上销售的品牌提供跨亚马逊媒体渠道的销售影响分析，是一种新的测试测量解决方案。

按需报告，Amazon Attribution允许广告商和品牌发现和优化他们的媒体活动，增加产品销售所需的洞察力。据亚马逊称，该功能还提供了一个全面的视角来了解每个营销策略是如何为亚马逊品牌的购物活动做出贡献的。

如何使用Amazon Attribution？

要使用Amazon Attribution，你必须是：

●亚马逊美国站卖家或品牌所有者具有有效的供应商代码；

●通过亚马逊以外的渠道投放广告；

●英国和欧洲的销售将很快扩大。

Amazon Attribution（测试版）报告了来自亚马逊的订单和流量收入。它可以衡量直接带到亚马逊的流量，以及后来转到亚马逊网站的流量。

Amazon Attribution几乎任何来源的流量(包括富媒体展示和Facebook 、Instagram等待付费社交渠道)。品牌可以通过创建订单和产品线来创建独特的跟踪模板，并以任何预期的粒度来衡量广告性能。

可使用品牌Amazon Attribution做什么？

●衡量：通过分析亚马逊的销售影响，深入了解广告渠道的有效性；

●优化：动态优化可实现按需归属报告；

●计划：查看亚马逊受众的渠道绩效和相关市场洞察力，帮助计划未来的营销策略，最大化投资回报。

Amazon Attribution包括：

●点击率

●展示数

●产品页面访问量

●购买率

●加购数

●总销量

为什么品牌应该将流量引入亚马逊？

在当今的数字时代，品牌应该问自己两个问题：

●大约一半的消费者购物之旅始于亚马逊，如何通过Google，Facebook和Instagram吸引另一半的渠道？

●如何量化自建站对亚马逊最终转型的贡献？

Amazon Attribution为品牌提供解决方案：

●提高销售速度；

●无论消费者从何处流量都可以吸引他们，并将他们定向到高度转化的详细信息页面或由亚马逊 Prime提供运输和客户服务优势支持的店铺；

●通过社交网络和潜在客户渠道（Facebook / Instagram）产生新需求；

●独特的平台控制有助于品牌安全控制；

●跨数字平台部署一致的品牌差异化创意资产，并将消费者带回自定义的亚马逊登录页面或商店；

●为了重新参与，增加潜在消费者的数量DSP重新定位；

●支持产品发布。

Amazon Attribution跟踪网站的付费流量，然后在亚马逊上转换。广告商可以购买亚马逊供应商（不适合第三方卖家）Google Ads并将其访问量发送到品牌网站。由于广告Amazon Attribution广告商可以跟踪参数Google Ads从网站到亚马逊（在其进行转化）的流量。

2019年更新的项目

2019年Amazon Attribution更新包括：

1、Amazon Attribution现在可以用于品牌注册的卖家。请记住，注册品牌的卖家只能直接跟踪亚马逊的流量。

   2、Amazon Attribution可以跟踪社交流量。以前因为移动app环境中的跟踪限制无法跟踪大多数社交流量。更新版绕过了这些限制，使其成为一个真正有用的社会跟踪系统。

3、Amazon Attribution Bulk Line Item Creator已可用。

   此功能还使广告商能够将关键字归属数据跟踪到关键级别，这对想了解其亚马逊广告购买策略的从业者有很大的好处。

非亚马逊流量生成策略的最佳做法

以下是一些品牌可能需要考虑实施非亚马逊广告策略的原因：

通过使用亚马逊以外的渠道，可以获得更多的潜在客户listing从而扩大客户群。

超越竞争对手：通过推动外部流量到亚马逊，你获得了竞争对手的优势。你不必在亚马逊搜索引擎的结果页面上与其他产品竞争，而是将流量直接引入你的listing或店铺。

亚马逊可能会奖励你：许多卖家也认为亚马逊会奖励给亚马逊带来外部流量的卖家，因为它会给卖家带来更多的流量。虽然还没有被证明，但它确实很有意义。当卖家将外部流量引导到亚马逊时，他们可以帮助亚马逊获得更多的客户和销售，这可能会给品牌带来更好的有机定位。

专家问答

因为亚马逊有很多新手广告商和品牌，他们经常问这样一个问题：它是如何运作的？为什么品牌应该用它来评估他们的营销策略？

以下是Tinuiti广告专家团队和广告商的问答：

问题:我也在自建站投放了付费广告。如果得不到消费者数据或者重新参与，为什么还要在亚马逊投放广告？

答：理想的广告商没有自建站，但如果他们有，在大多数情况下，我们都希望专注于自建站。然而，如果一个品牌确实在自建站和亚马逊销售，亚马逊以外的流量将被补充D2C流量。其主要目标是从一开始就抓住那些倾向于从亚马逊购买的客户，尽可能多地拥有SERP，为亚马逊购买的非品牌流量提供更高的可见性和维护性SERP传递品牌信息，控制指向亚马逊的品牌搜索登录页面。设置在现有活动中Amazon Attribution跟踪可以实现零风险数据收集，并提供最终知道亚马逊上有多少网站流量转换的能力。

问：如果亚马逊已经通过招标广告空间排水，这不是免费的流量吗？为什么我们要与那些广告空间竞争？我们能用我们自己的广告空间来代替这些广告空间吗？这可以把流量引入我listing是的，但是会花更多的钱，不是吗？

答:这取决于客户体验，减少了竞争对手广告的需求损失。亚马逊绕过亚马逊自己的广告SERP，它可以限制竞争对手产品和广告的曝光率。典型的亚马逊文本广告将吸引用户到结果页面，竞争对手可以有顶部和侧面的广告位置，其他不可避免的类似产品也将显示在自然搜索结果中。在这些情况下，我们可能会失去那些被广告影响寻找我们产品的人的转化率。最后，这是增加亚马逊非品牌关键词流量的好方法。

   

   （来源：K出海)

   

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