营销推广,个人做shopify

营销推广，个人做shopify核心内容

                                                                                               

营销推广，个人做shopify正文

       

   

   1. 快速健检分析

   

   为了优化你的广告内容，你必须首先了解现有广告活动的表现。

   

   这包括每个广告的活动名称和广告活动设置的细节，特别是主要目标的受众条件，然后列出当前的日常广告预算、每次点击成本和你设定的主要广告目标的有效性、广告活动的相关性分数等。

   

       

   

   然后检查过去30天你的广告表现，标记那些支出特别高、峰谷，回顾为什么当天的广告表现相对较好或相对较差。如果你发现整体的广告表现已经出现了「倒退噜」然后你就知道你的广告该做些改变了！

   

       

   

   在我们刚刚整理的表格中标记你的小发现，然后检查你的广告频率是否厌倦了你的主要目标受众（在同一群体中，广告出现了三次以上）如果是这样，停止那些广告频率高的广告。

   

   2. 分析项目（Breakdown）

   

   基本广告活动健康检查完成后，需要进一步分析以下三件事:

   

   (1) 广告时间

   

   在「分析项目」你可以在里面找到它Time of Day （Impression Time Zone）

   

       

   

   与其他时期相比，如果某一时期的成本过高，效果不好，可以考虑不要在这一时期投放广告。

   

   最好的广告活动是以相对较低的成本带来相对较高的转化率。

   

   以下图为例，早上可以看到8个广告活动-9点，下午1点-2点广告成本最高，广告效果差，此时可以排除广告。

   

       

   

   在这里，你可以选择在预算和排程中出现广告的时间，但缺点是使用此功能必须与整体广告预算相匹配，而不是单日预算。

   

       

   

   注：如果您的广告是不同时区的受众，请记住将广告时间设定给正确的受众、正确的时间和正确的时区！

   

   (2) 在不同平台、装置上的FB广告成效

   

   在分析项目中，除了广告时间外，还可以在不同的平台和设备中看到广告活动的有效性。

   

       

   

   看到的结果如下图所示。一般来说，大多数人使用手机，这与人们使用移动互联网和社区媒体的统计数据一致，你可以进一步看到用户使用的系统（iOS/Andriod）。

   

       

   

   基于Facebook已经把Instagram因此，如果两个社区媒体都经营，就可以在这个结果下看到不同的平台（Facebook和Instagram）广告活动表现。

   

   虽然对某些品牌来说，Instagram这将是他们未来提高产品曝光率或增加回流率的好地方，但你仍然需要考虑你的产品或服务是否适合通过Instagram为了进一步推广，毕竟，每个平台的客户群体和特点仍然略有差异。为了使广告效果具有最佳性能，我们必须熟悉不同平台下使用群体的特点。

   

   Facebook和Instagram分别依据Stories限时动态版逐步开放广告投递，甚至Facebook也有在Messenger将广告信息放入其中。

   

   用户活跃的地方是Facebook向你要钱的地方。

   

   当然，你可以试着投递Facebook的建议投放所有的版位，但仍然要铭记，每个版位都有它合适的广告类型跟不同的客群，身为广告投放者，你必须根据不同的版位、使用者类型做不同的素材及CTA，充分发挥你的广告效益！

   

   3. 修正目标受众

   

   为了优化你的广告活动，你必须在广告一段时间后纠正你的目标受众。

   

   因为很有可能是同一群人不断看到相同的广告没带来实际的转换，又或者是他们已经对你的广告产生相对应的回应了，可还是看到一样的广告，抑或是当初根本锁定了错误的目标族群。

   

       

   

   你可以在广告受众中建立新的受众，并根据不同的条件定制广告受众。

   

       

   

   Facebook自订网络受众开放使用与粉丝专页相关的广告组合设置，细节包括「每个与粉丝专页互动的人」、「访问粉丝专页的用户」、 「与任何帖子或广告互动的用户」、「点击任何行动呼吁按钮的用户」、「将信息传递给粉丝专页的用户」、「用户存储您的粉丝页面或任何帖子」。

   

       

   

   或根据用户的人口统计数据、兴趣或行为，进一步改变广告的目标细节

   

       

   

   Facebook自定广告受众和建立类似广告受众的功能更加完整，

   

   除了你的官方网站Facebook Pixel、或者在客户的数据中找到相应的用户，类似的用户，甚至连接离线终端，找到类似的广告受众。

   

       

   

   4. 排除所有已经转换的使用者

   

   避免让同样的观众一直看到你的广告，让他们厌恶你。除了改变观众，你还可以做的优化是排除已经改变的用户，你可以设置在自己的广告观众中「排除」的对象。

   

       

   

   例如，排除30天内购买商品的人和30天内无互动的人。或者你也可以在关系链条件下使用不同的排除功能来筛选转换过的观众。

   

       

   

   5. 继续优化您的广告图片、类型和文案

   

   以上四个优化动作完成后，只剩下最后一个也是最重要的！

   

   人是视觉动物，图片也是广告中最重要的元素，所以上述优化后的最后一步是更改广告图片。

   

   你不必改变广告的文案内容，但重要的是要让更多的人关注你的广告，关注你，改变广告图片，或者使用几种不同的广告图片。

   

   除了单张照片，还可以使用不同类型的广告，如轮播广告（carousel ads）来增加与目标受众的互动。

   

   例如，他们可以在动态（广告内容）中阅读你最受欢迎的商品和服务，或特殊的图形组拼贴，甚至步骤解释，使广告内容看起来更有趣，这对使用移动设备的用户尤其有效！

   

       

   

   我以前强调过广告A/B当然，在优化过程中不能忽视测试！

   

   因为有一个对照组，你知道在优化时要朝哪个方向努力，这样你就不会因为不断安排组合而徒劳。

   

       

   

   过去，广告投手必须打开不同的广告组合来设置广告内容，

   

   2018年，Facebook近一步开放A/B测试功能和预算最佳化，使用户更容易操作广告，只需要一个营销目标，就可以设置不同的广告材料或不同的受力，

   

   做更有效的广告设置和效果分析自动化，这在大多数营销目标中都有；

   

   除了「来店客流量」因为这个营销目标是根据不同的分支机构向商店周围的用户推广，所以没有开放的群体测试和预算最佳化功能（每个商店位置不同，接触附近的消费者数量不同，所以广告成本和效益会有相对较大的差异，不适合使用群体测试和预算最佳化来做整体广告计划和成本）。

   

       

   

   以上！

   

   这是小黑本期的分享，更多shopify facebook欢迎关注作者小黑的外贸。

   

   (来源:微信官方账号:小黑说外贸)

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境网的立场！本文经原作者授权转载，转载经原作者授权同意。