直通车定向推广技巧-[干货]淘宝直通车定向推广技巧，教你怎么设置！

[干货]淘宝直通车定向推广技巧，教你怎么设置！核心内容

【干货】淘宝直通车定向推广技巧，教你如何设置！

【干货】淘宝直通车定向推广技巧，教你如何设置！正文

直通车主要分为关键词推广与定向推广两大块，与常规的关键词推广有所不同，定向推广可以针对人群和投放位置进行精准的推广，也就是说，只要操作设置得当，它比常规的关键词推广所带来的流量会更加的精准，更容易提升投入产出比[ROI]。本图将从基础上详细介绍定向推广的设置。

定向推广入口如下图所示：

点击后，我们可以看到三个大标签：交付人群、显示位置和定向推广；定向推广已被淘汰，我们只需要研究交付人群和显示位置。

所以第一个标签是交付人群。在交付人群中，我们可以设置访客定位、购物意图和溢价设置。让我们从默认的智能交付和搜索重定位开始。

智能投放：

系统综合多维评价、访客信息、购物意图等维度挖掘适合婴儿，适合所有商店，是考虑所有定向推广维度的自动计划，其优点是流量准确、流量大、出价低 ，但缺点不能选择具体的交付对象，适合我们早期不了解定向推广选择。

搜索重定向：

把它放给那些搜索过婴儿设置的关键字推广的买家。例如，当消费者搜索足球时，系统会自动匹配其他与足球相关的类别，如球衣，并向消费者展示。其特点是：关键词二次定位，深入挖掘消费者需求，流量大，面向消费者广泛，缺点是流量不太准确。

在自定义设置中，我们首先可以设置访客定位。

访客定向：

访客主要面对两种类型：喜欢我店的访客[在过去三个月内浏览、收集和购买我店产品的顾客]。喜欢我类似商店的访客。由于这些访客最近对产品的需求，转化率往往很高。如果他们追求高产出，他们可以提高人群的溢价，以获得良好的展示空间。

二是购物意图定向：

购物意向定位是指根据婴儿标题，系统会自动筛选出代表婴儿的各种组合关键词，这是通过消费者的日常淘宝浏览轨迹获得的。

如上图所示，由于标题中有渔夫帽的核心词，系统自动向我们延伸了其他一些二级词或三级词，这是一个从粗到细的过程，本质上是关键词组合推广，即词包推广。其优点是自动挖掘买家的意图和需求，更准确，流量也很好，但缺点是无法控制词包中的关键词，所以我们可以提高匹配词的溢价，不匹配，我们可以选择不打开！

了解投放人群后，需要了解投放展示的位置。

展示位置分为PC和无线两大块，后台入口如下：

如下图所示：

[数据每天波动，但总体情况稳定]

无线终端的显示位置主要是手机淘宝新闻中心_淘宝活动和手机淘宝首页_猜猜你喜欢什么，如上图所示，[手机淘宝首页_猜猜你喜欢的流量比[手机淘宝新闻中心_淘宝活动要高得多，是显示位置中第二多的数据。

无线终端的两个展示位对直通车主地图的创意有特殊要求。主地图无银屑病或少银屑病，主地图干净整洁。具体要求如下：

①浅色背景图：可使用场景图，但避免色调过深。

②无牛皮癣：牛皮癣是大标签贴纸

③无边框无水印。

④少文字。

⑤图片清晰高，不会显得模糊。

如果我们不能满足这些要求，我们可能无法上传我们的创意主图，也无法打开这两个位置的定向推广。

而PC最后，它仍然是传统的五个位置。您可以在相应的位置找到直通车显示。显示指数越大，竞争可能越激烈，因此溢价的提高将更加重要！