跨境电商,被遗忘的南亚蓝海：30亿美元规模，孟加拉国市场值得跨境卖家进入吗？

南亚蓝海，被遗忘的跨境电子商务：30亿美元，孟加拉国市场值得跨境卖家进入吗？核心内容

                                                                                               

跨境电商,被遗忘的南亚蓝海：30亿美元规模，孟加拉国市场值得跨境卖家进入吗？正文

           

   

   以B2C以电子商务为代表的数字经济近年来在马来西亚、印尼、巴西、阿根廷、尼日利亚、南非等全球新兴市场扎根B2C电子商务公司。孟加拉国是世界十大人口国家中唯一排名第八的国家B2C电子商务领域关注不多。

   

       

   

       

   

   根据孟加拉国电信监管委员会（BTRC）数据显示，2020年其电商行业规模增长166％，预计到2023年，市场规模将达到30亿美元。尽管与其他国家相比，市场规模并不大，但其增速并不慢。

   

       

   

   跨境卖家能在快速增长的孟加拉市场获得份额吗？孟加拉市场值得跨境卖家进入吗？小渔民将尝试从人口规模、经济规模、基础设施和市场特征四个维度进行分析，供跨境卖家参考。

   

       

   

   人口规模(用户数)    

   

       

   

   根据BTRC截至2020年12月，孟加拉国的互联网用户已达1.02亿，而依据Country Meters数据显示，孟加拉国目前人口规模为1.也就是说，孟加拉国的互联网普及率达到61亿.4%。相比之下，2019年中国互联网普及率仅超过60%

   

       

   

   从绝对数量来看，1亿潜在用户的数量已经能够支撑一定规模的市场。孟加拉电商用户85%在18-34岁之间，消费者需求和对新事物的好奇心都是最旺盛的阶段。

   

       

   

   经济规模(消费力)    

   

       

   

   这些潜在互联网用户的消费能力如何？

   

       

   

   孟加拉国给世界的第一印象可能是贫穷。根据官方数据，孟加拉国2019/2020财年(即2019年7月至2020年6月)的人均人均GDP全球排名后50位的是1970美元，印度人均在南亚GDP2099美元也不算太高。

   

       

   

   与印度相似，孟加拉国也存在巨大的贫富差距。孟加拉国的国民平均收入为2064美元/年，相当于1115元人民币/月，而由于少数人掌握了国家大部分财富，实际上大部分国民的月可收入要低于1115元人民币/元很多，甚至可能低于500元人民币/月。这意味着大部分孟加拉国民生活在温饱的边缘，几乎没有太多的消费力。

   

       

   

   而少数集中在Dhaka、Gazipur和Chattogram大城市的富人或中产阶级是目前电子商务的主要用户群体。

   

       

   

   基础设施(履约能力)    

   

       

   

       

   

   绩效能力B2C电子商务系统至关重要，关系到用户能否在预期时间内顺利获得他们购买的商品。

   

       

   

   一方面，孟加拉国物流设施不完善，道路交通状况恶劣。据南亚电子商务公司介绍Perfee 据说去南亚的物流运输比较慢，一般选择空运，去孟加拉的空运价格一般是60-70元/公斤，跨境物流成本不低，清关成本及其国内物流成本尚未计算。

   

       

   

   另一方面，孟加拉国地势低洼，大部分位于亚热带季候气候区。从6月到9月的雨季，洪水灾害频发，对物流和仓储都提出了严峻的考验。

   

       

   

   但好的一面是，孟加拉国的基础设施正在逐步完善。南亚电子商务公司不仅有中国一带一路战略支持其跨境物流的海运港口建设，还有电子商务平台的大力投资Daraz宣布到2021年将投资3.孟加拉国终端物流基础设施改善8亿元。

   

       

   

       

   

       

   

   值得注意的是，一份数据显示，孟加拉国的移动网络大多停留在2G/3G2019年网络占91%，4%G网络只占10%。但到2025年，其4G用户占46%，显示出巨大的增长潜力。

   

       

   

   市场特征(用户习惯)    

   

       

   

   就市场特征而言，孟加拉语是其官方语言。据报道，只有20%的孟加拉国人能说流利的英语。因此，跨境卖家在扩大孟加拉市场时应注意语言的本地化。

   

       

   

   尽管许多电商网站都支持信用卡等在线支付，但货到付款（COD）这仍然是90%孟加拉电子商务用户青睐的支付方式。这种方式通常伴随着两个问题，一是账户周期长，二是退货率可能高。

   

       

   

   在用户偏好方面，Perfee 时尚服装，3C电子和家具玩具产品是三大畅销品类，应注意其文化禁忌，因为大多数南亚用户都是穆斯林，所以在选择产品时要小心。

   

       

   

   结语

   

   总的来说，低消费能力和简单的基础设施抑制了孟加拉国的整体国民消费能力，而另一方面，许多大城市的富人正在推动孟加拉国B2C电子商务产业的发展预计到2023年将达到30亿美元。虽然仍有许多社会和环境问题，包括国民教育水平低、气候灾害多等，但正是所谓的挑战和机遇，克服不了困难，才能赢得别人赢不了的市场。

   

       

   

   在短期内，跨境卖家很难渗透到整个孟加拉国市场，但如果他们能率先找到并保留一些富有的阶级用户，他们也可能会有很好的收入。更重要的是，跨境卖家可以借此机会占据孟加拉国未来发展的红利和机遇。

   

       

   

   捕获富人的方法是通过品牌占据他们的思想，建立品牌与某一类别之间的关系。毕竟，富人更注重产品功能以外的情感体验。

   

       

   

   孟加拉国电子商务市场能进入吗？也许跨境卖家或多或少都有答案。

   

       

   

       

   

       

   

   来源 / 小渔夫

   

   以上内容属于作者个人观点，不代表跨境立场！本文经原作者授权转载，转载经原作者授权同意