品牌营销,创维的公益活动融化俄罗斯 孩子最想要的是陪伴

品牌营销，创维公益活动融化俄罗斯 儿童最想要的是陪伴核心内容

                                                                                               

品牌营销,创维的公益活动融化俄罗斯 孩子最想要的是陪伴正文

       

   

       

   

       

   

   电视展示舞台的重要场所是家庭。电视作为家庭生活、家庭文化和家庭共享的载体，是家庭中温暖氛围和家庭时间的制造商。有孩子的家庭是电视产品的消费者，手机等移动终端的出现使每个家庭成员都有私人电视，家庭共享的闲暇时间不复存在，家庭中的孩子逐渐被边缘化。基于这样的洞察力，创维正在推广其品牌coocaa在俄罗斯发起的时候#coo with kids主题活动，推出有趣的涂鸦公益活动，呼吁家长陪伴孩子。在着线上线下的多维影响，俄罗斯掀起了一股热潮。

   

   洞察社会趋势和情感需求 占据心理认知

   

   这一次，以价值营销为传播重点，将品牌价值观置于品牌传播的视觉场景中，传达品牌态度。揭露父母和孩子在生活中相处的不正确方式，戳用户的敏感点，引起共鸣，引起网民的反思。

   

   组合媒体触点，社会传播引爆

   

   年轻人的媒体接触行为变得碎片化#coo with kids 传播路径采用多触点、年轻的社交媒体布局，实现活动声量的最佳传播。

   

   跨界IP 双平台联动预热

   

   酷开将吉祥物，以迅速缩短与俄罗斯人的距离Sasha熟悉俄罗斯IP—蓝猫联名，与俄罗斯孩子交朋友，完成品牌本土化认知。

   

       

   

   酷开选择在VK和Ins双平台呼吁大家和孩子们通过自己的社交媒体账号创作和分享联合绘本的涂鸦作品。酷开将筛选优秀作品进行奖励和展示，让更多的人看到家庭生活的温暖，留下难忘的回忆。鼓励家长和孩子丰富家庭活动，为孩子营造良好的家庭氛围。

   

   红人联动

   

   在社交媒体上通过当地红人INS呼吁网民关注孩子，鼓励父母多陪孩子，而不是重复低质量的家庭生活。

   

   线下活动赋能品牌认同

   

   当地福利院也有一群孩子不能参加在线活动。他们很酷，没有忘记。他们把图画书和电视机送到福利院，让这些特殊的孩子感受到社会的温暖和关怀。

   

   酷的实际行动改善了消费者品牌形象，达到了提高声誉的目的。俄罗斯当地9家主流媒体报道了公益活动，形成了媒体的联动沟通效应，提高了品牌的知名度。

   

   结语

   

   酷开此次的营销，从消费目标群体的情感需求出发，通过品牌感性的内容打动消费者，吸引大众注意力。这次的活动联合线上线下，多平台齐发，不仅丰富了受众参与活动的方式，也集中引爆了活动的声量，形成多维度影响力。

   

   在没有优势的海外市场，酷开利用这项公益活动，缩短了与俄罗斯人民的心理距离，输出了品牌理念，赢得了品牌态度的认可。在俄罗斯寒冷的冬天，酷开真诚地给用户和品牌带来了双赢的结果，成功地温暖了无数的俄罗斯儿童和家庭。

   

   (来源:海外营销Kennith）

   

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