TikTok,TikTok“兵临城下”，Meta撑得到元宇宙赚钱的那天吗？

TikTok,TikTok兵临城下，Meta你能在元宇宙赚钱吗？核心内容

                                                                                               

TikTok,TikTok兵临城下，Meta得到元宇宙赚钱的那一天吗？

图片来源：图虫创意

Meta宣布旗下社媒平台Facebook日常用户首次呈现下降趋势，称为字节跳动开发TikTok，也是目前唯一能和的Facebook社交媒体平台的竞争收获了更多用户的使用时间。消息一发布，投资者就震惊了。更名后Meta一心向往元宇宙，而与此同时，TikTok的UP在时尚界攻城略地。

Meta在第四季度财务报告会议上，收入低于预期，导致市值下降2000多亿美元。首席执行官马克·扎克伯格承认，Meta市TikTok关系很大Instagram在这方面，它给出的解释是和TikTok对标的Reels太年轻了，撑不住一亩三分地。扎克伯格说，视频广告的盈利能力不如内置推荐的广告（in-feed），后者也是领导者Instagram、Facebook以及许多社交媒体平台走向广告收入高光时刻的重要组成部分。2021年底，Facebook日活用户减少约50万，月活用户也低于分析师预期。广告收入增长放缓，很大程度上受到苹果2021年隐私条款变更的影响。从股价来看，Snap、Pinterest没有幸免。

反观TikTok，还远未迎来增长上限。2021年9月，TikTok月活用户超过10亿。Meta2021年月活29亿。但在广告收入方面，TikTok远远落后，收入约40亿美元Facebook的收入为1000亿美元。

（图源：NASDAQ）

目前，时尚类别是TikTok用户和商业价值的增长也打开了差距Meta和TikTok高下立足点。Meta积极推进社交媒体电子商务布局，近年来推出了应用内结算、图片识别产品、直播购物等消费者Instagram直接购物的功能。Meta还加强了Facebook和Whatsapp它们之间的整合使品牌能够创建商店、上传库存和与消费者沟通Shops。

扎克伯格的扎克伯格说Facebook Shops该功能的目的是方便消费者在不切换到浏览器或重新输入付款信息的情况下直接购买新品牌或产品。

元空间被广泛认为是互联网进化的下一阶段，有望像社交媒体一样对时尚产生重要影响。Gucci、Ralph Lauren等待奢侈品牌已经存在Roblox、Zepeto和Decentraland在平台上签署元空间体验后，摩根士丹利预测该功能将为奢侈品增加200亿美元。

虚拟广告的商机也随之而来，体积将远远超过Instagram、Facebook付费点击广告。向元宇宙大象转身Meta大量投资增强现实、虚拟现实、人工智能和人才招聘，并支持硬件和软件的配置来实现这一目标。利润也随之下降。

Meta在这个世界上，人们使用一系列硬件，包括构建虚拟世界AR眼镜和高端耳机在虚拟世界和增强世界之间跳跃。然而，扎克伯格也承认，完全实现这一愿景需要很长时间，包括Roblox、Decentraland和The Sandbox该公司开发了虚拟穿戴设备，并开始构建虚拟世界。Meta也开始赶快了。

Facebook更名为Meta此时，全球范围metaverse这个词的搜索量飙升。根据海外服务提供商最近的一项研究，即使Meta多达87%的美国人对元宇宙的隐私政策持观望态度。研究还发现，超过41%的美国人认为Meta很难保护用户的真实身份和元宇宙账户的隐私。

Meta在接下来的几年里，我们不仅要关注元宇宙的转型，还要忙于筑起壁垒TikTok进一步侵蚀市场份额。数据分析公司GlobalData的分析师Rachel Jones在一份声明中写道，Meta以牺牲现有业务为代价发展元宇宙并非坏事，但元宇宙至少需要10年才能真正发展。Facebook和Instagram日活量微，竞争加剧，Meta还能用什么来挽回用户的心？

   

   (来源:独立站老司机)