微博营销活动策划四大思路

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微博营销活动策划四大思路编辑导读

思路一：有奖征集顾名思义，有奖征集就是通过发动微博用户的智慧来解决某一问题，常见的有奖征集主题有，广告语、祝福语、创意方案等。有奖征集中一方面需要调动用户的兴趣来参与，让他们感兴趣而又有能力愿意尝试，最后他们还有获得奖品的可能性，这一系列的“诱导，从而让他们参与进来。当让在整个活动策划中不可避免的会做出规则，如转发、@X个好友 ，才可以获奖，这样就可以将活动宣传的更广了。如以下案例：@让红包飞

微博营销活动策划四大思路正文

思路一：有奖征集顾名思义，有奖征集就是通过发动微博用户的智慧来解决某一问题，常见的有奖征集主题有，广告语、祝福语、创意方案等。有奖征集中一方面需要调动用户的兴趣来参与，让他们感兴趣而又有能力愿意尝试，最后他们还有获得奖品的可能性，这一系列的“诱导，从而让他们参与进来。当让在整个活动策划中不可避免的会做出规则，如转发、@X个好友 ，才可以获奖，这样就可以将活动宣传的更广了。如以下案例：@让红包飞 ：#让红包飞#趣文征集有奖活动第二轮：兔年开门抢红包啦，一起#让红包飞#起来。1、活动要求：发布一段有趣的段子或祝福语，含关键词#让红包飞#，例：兔年到，#让红包飞#起来。2、评选标准：用户发布的原创段子以盖楼抽号方式评定，66、166、266、366、466楼的用户将获得贴心礼品“小浪”。抢 啦！ 原文转发(405)|原文评论(1226) 点评：此案例中是征集段子和祝福语，应该说门槛比较低，很多网友都有能力参与。它的抽奖是以“盖楼”的形式来抽取，也算是比较流行的方式也很公平，不像有些是从回复的用户中随机抽取，这样容易让用户觉得作假。大家可以看到这个案例中的转发数量不多，评论的数量超过1000了，实际上活动中如果加一条，除了评论外需要@几个好友 ，才能有资格，这样可能宣传的范围更广，活动效果更好。思路二：有奖转发 有奖转发也是目前微博上各个商家采用的最多的互动形式，只要粉丝们转发+评论或+@好友就有机会中奖 ，这也是最简单的，粉丝们不用动什么脑筋，只需点击几下鼠标就可以获得中奖机会，何乐而不为呢。其实我们知道，最后抽奖的环节是商家们随机抽取的，虽然粉丝知道中奖机会渺茫，但毕竟是无成本的，所以参与度也比较高。目前有奖转发也提高了门槛，比如除了转发外，还需要评论或@好友 （@的数量也在增长有的甚至要求10个 ），这些规则无非是商家希望让活动波及的更广。@力动网健身 ：#有奖转发送摇摆铃# 从今天起，做个幸福的人!关注 @力动网健身 、转发评论本微博并@ 5位好友，就有机会参加抽奖。20套价值399元的进口专利摇摆哑铃等你来拿（http://sinaurl.cn/ht0wOt）!摇出健康好身材! 总共20个获奖名额，获奖名单将在2011年3月号公布!更多活动敬请期待 @统计评论 原文转发(1203)|原文评论(1055)@艺龙旅行网 ：#有奖转发# 爱生活，爱旅行，爱阅读 价值998元的爱国者新品电子书，2部。参与方式：成为@艺龙旅行网 的粉丝，并转发此条信息（多次转发视为一次），将从转发的艺龙旅行网粉丝中随机抽取2位，分别赠送爱国者EB800电子书一部。获奖名单于3月14日14：00公布。 原文转发(49781)|原文评论(14620) @茉莉首饰 ：#有奖转发#金色年华单钻项链送给你。参加规则：关注本店，转发并评论本微博，为了方便统计，请大家评论时加上#有奖转发#。@5位粉丝 ，在4月底，抽出二位粉丝，送出0.79克拉施华洛单钻项链，可以多次转发，@好友越多 ，中奖机会越大，但是@的粉丝不要重复 。截止时间：2011.4.30. @统计评论 原文转发(43)|原文评论(38) 点评：这里举出这三个例子是因为它们存在一个细微的差别，就是在转发数量上的要求，第一个没有要求，第二个明确说明多次转发无效，第三个鼓励多多转发。这些要求大多是根据商家的目的来自行规定。有奖转发一般是商家随机抽奖，不类似于盖楼。思路三：有奖竞猜 有奖竞猜其实也是换了一种形式而已，让大家来揭晓谜底或答案，最后抽奖。目前用的也不太多，应该说算不上主流。但是策划的好还是很有互动性的，关键是找准粉丝的兴趣点，吸引他们参与，并且将环节设计的越具趣味性越好。1、@香港海港城 ：同学知道这是什么吗? 猜家中一实用用品? 明天揭晓。 原文转发(199)|原文评论(423) 点评：这个是一个猜图的活动，一般还有猜文字、猜结果、猜价格等方式。如果不加以转发+@好友的要求 ，像这样的活动一般也效果有限，除非粉丝群特别庞大或很感兴趣，自动转发的比较多。思路四：有奖调查有奖调查目前应用的也不多，主要用于收集用户的反馈意见，一般不是直接以宣传或销售为目的。通过用户回答在线问卷或意见留言，然后从中抽取幸运者。[团购王GO.cn]团购王有奖调查：您最喜欢的团购导航网站是xx。转发并回复本微博，并注明地区（例如：我最喜欢的团购导航网站：hao123,地区：北京），就有机会获得12月《时装L'OFFICIEL》男装杂志一本。12月16日团购王将从参与调查的粉丝中随机抽取20名幸运粉丝。赶快来参与吧！点评：这个案例中就是要求粉丝回答问题，并转发和回复微博后就可以有机会参与抽奖了。纵观这四条思路都是通过有奖来调动粉丝参与的积极性，抽奖不是商家的目的，企业的目的是粉丝参与的过程中达到营销宣传自己的效果。所以在参与的规则中就会有转发、评论、@好友等要求出来 。站在消费者的角度来说，除了本身活动具有互动趣味性以外，奖品是否具有吸引力也会直接关乎到他们的参与积极性。所以企业在设置奖项的时候竟可能的抬高奖项，可以减少数量，这样会有吸引力些。

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