网红营销,网红营销长期缺乏多样性，肤色或将成为多元化的“救命稻草”

网络名人营销，网络名人营销长期缺乏多样性，肤色可能成为多元化的救命稻草核心内容

                                                                                               

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   在主流时尚美容品牌的社交媒体上发布内容，网站和广告系列中缺乏黑人网络名人和模特并不新鲜。

   

   然而，那些关注种族歧视的行业品牌已经开始意识到，在消费者看来，仅仅在支持趋势后或在趋势中添加更多的黑人面孔是不够的。相反，有必要重建其营销策略，以弥补过去的盲点，越通常只依赖一个有色种族的能力。

   

   伦敦时尚网红Natasha Ndlovu 品牌需要说服观众认真迎合多元化的客户群。你不能一年和黑网红合作一次，然后就完成工作了

   

   自从Black Lives Matter自抗议以来，包括Net-a-Porter、欧莱雅（L’oreal）、MatchesFashion.com和Revolve行业巨头分享了更多黑人模特和网络名人的形象。然而，除了一个反复出现的黑人模特，Net-a-Porter抗议前Instagram账号基本都是白人，其他的都差不多。这几年，Net-a-Porter豪华媒体之旅-去了Jackson Hole和Tulum等地，主要是白人和亚洲网红，Tamu McPherson和TyLynn Nguyen等大牌黑人网络名人只是偶尔出现。其他品牌完全排除在外，比如日本护肤品牌Cle de Peau，该品牌去年只与白人和亚洲人合作。Net-a-Porter和Cle de Peau没有回复评论请求。Louis Vuitton和Luisaviaroma在最近几周推出的新网红代言人活动中，只有白人和亚洲模特。

   

   社交媒体活动的增加有助于提高人们对这个问题的理解，使品牌更难忽视这个问题。

   

   每当我看到品牌的照片，我都会想到它的种族组成和它传递的信息。黑人娱乐电视（Black Entertainment Television）的时尚总监Danielle Prescod说。她曾经是时尚杂志的编辑，凭借自己的能力成为一名红人。品牌支持Black Lives Matter运动前三周，Prescod很多人一直在呼吁，比如去年7月Cléde Peau全白人新闻发布会，以及 鞋品牌Marc Fisher黑色方块张贴与黑人社区团结的后一天。但这些努力的效果还有待观察：Cléde Peau拍下新闻发布会的照片，试图前进Prescod保证将扩大遮瑕膏遮盖范围的消息，Prescod反应太小，太晚。

   

   现在，品牌已经意识到多元化营销是大势所趋。Ypulse研究表明，多年来，消费者对更具包容性的营销容性营销的渴望，Z69代和千禧一代％消费者表示，他们认为品牌在广告中采用多种模式是有益的Magnetic North据说白人影响者网红的数字力量已经开始逐渐远离他们，2019年白人网红获得61分％五年前的赞助机会不到73％。

   

   但白人和黑人网络名人之间仍存在薪酬不平等。

   

   网红二人组@nycxclothes中的Shelcy Joseph即使在过去的几周里，与抗议活动前相比，与她接触的品牌数量也在增加。一些品牌继续以非常低的价格出售，比如以1000美元的价格拍摄 50张图片广告系列，包括所有后期制作。

   

   她说：黑人内容创作者通常很有天赋或预算很低，但我们不再满足于低于我们应得的报酬

   

   一个名为@influencerpaygap的新Instagram该账户希望揭示一些差异，共享匿名信息，解释某一种族的网络名人以及随后对不同项目的影响。许多黑人网络名人认为，白人网络名人越愿意透明，就越好。Joseph说:这是他们真正发挥作用的一种方式。他们还可以提倡同样的网络名人获得同样的报酬

   

   黑人网络名人也面临着种族偏见算法的问题，这在过去被要求TikTok和Twitter在平台上获得白人内容的特权。Untitled Secret人才管理总监Danielle Maxwell表示，像Instagram这样的平台有很大的时尚和美容影响力，需要做得更好，以促进多样化的面孔。(本周，Instagram首席执行官Adam Mosseri承诺提供2亿美元，支持黑人拥有的企业，包括个人内容创作者，并承诺在应用程序的探索页面上提高黑人的声音

   

   Magnetic North全球消费者研究和洞察力总监Rachel Saunders说:他们给人们提供了他们过去喜欢的风格(以白人为中心)，这可能会加剧这个问题

   

   但更重要的是，品牌和广告公司需要使创意和管理团队多样化，以建立主导这些平台的宣传活动。

   

   Untitled Secret的发言人Maxwell确保你的团队能够反映你的价值观，并让你雇佣的黑人网络名人有发言权。作为一名黑人女性，她被雇佣代表一家公司的多样化，但她的商业建议的每一步都受到了挑战。

   

   对于那些选择更频繁地与黑人和其他非白人网络名人合作的品牌，业内许多黑人网络名人认为扩大人才库势在必行。Maxwell说：少数人与之合作的黑网红，在品牌影响之外尝试，对品牌来说太冒险了

   

   让黑人人才参与长期的宣传活动，并聘请他们作为品牌大使，这是另一种表达承诺的方式，不依赖于当前的流行趋势。Maxwell品牌需要超越这些品牌，只在一次性宣传活动中展示，因为这是目前合适的

   

   Ndlovu我同意这个说法。在一个化妆品品牌的粉底只剩下13种颜色号码，与她的肤色不匹配后，她在5月份的抗议活动开始时伸出手来，看看她是否愿意和他们一起开展活动。她问他们是否计划与她长期合作，但没有得到任何回复。

   

   她说：向黑人品牌大使付费是确保你的产品经常被不同的观众看到的关键。此外，黑人网络名人可以被视为不止一次推广和使用产品的可靠代言人

   

   (来源:行走飞机耳)

   

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