运营实操,关于对同一产品（关键词）创建两（多）个广告活动的几点思考

操作实践，关于同一产品(关键词)创建两(多)广告活动的几点思考核心内容

                                                                                               

操作实践，关于同一产品(关键词)创建两(多)广告活动的思考文本

       

   

   有卖家问，一个产品广告可以同时打开两个广告计划吗？告计划吗？例如，一个自动手动，或一个手动广泛，一个手动准确？如果他们同时打开两个广告活动，或者在两个广告活动中使用相同的关键词，他们会互相抢劫流量吗？

   

   关于上述类似问题的卖家并不少。

   

   首先，让我们来看看第一个问题：一个产品能否打开两个或多个广告活动？

   

   答案是肯定的。

   

   为一个重点建设Listing，如果你有足够的预算，当然，你可以打开多个广告活动，不同的广告活动可能有不同的显示位置（流量入口），多个广告活动可以在一定程度上进行Listing导入流量越多，流量越多，订单越多，可以推高Listing的BSR排名。在一定程度上，广告活动越多，越有利于产品的创造。

   

   那么，第二个问题来了:如果两个广告活动同时开放，或者两个广告活动中使用相同的关键词，他们会互相抢流量吗？

   

   首先，从理论上讲，确实可以，但从实际操作，不是。

   

   根据流量分配尽可能平衡的原则，亚马逊通常不会将流量分配给同一卖家（或同一卖家）Listing），即假设你的A首页曝光广告计划，你的B即使你为同一个产品(关键关键词)，广告计划也很难进入主页AB他们可能不会在同一页面的同一位置曝光两个广告计划。

   

   其次，主页是单一的，其他页面也是单一的。在设置广告活动时，卖方也可以通过调整广告竞价来在不同的页面上显示两个广告活动。这样，流量（流量入口）的获取可以在一定程度上扩大。

   

   第三，有操作经验的卖家知道，除了广告竞价，还有一个更重要的变量是广告关键词质量评分，影响广告关键词质量评分有很多因素，包括关键词匹配、类别节点匹配、转化率等，相同Listing，即使是两个完全相同的广告活动，他们的关键词质量分数也不完全相同。这样，即使广告竞价相同，也可能不会出现在同一页面上，自然也不会互相抢流量。

   

   第四，退一步，即使两个广告活动出现在同一页面，作为消费者，一般不同时点击两个广告活动，即使退一步，消费者点击两个广告，根据亚马逊扣除原则，只扣除一个点击成本，结果是，你的广告占据两个坑，点击只扣除一个成本，你占据更多的坑，竞争同行的机会更少，在股票市场上，你获得了更大的优势，从这个角度来看，多个广告活动也是有益的。

   

   最后，广告效果取决于转化率和投入产出比。即使主页上的广告空间是自己的，只要转化率高，投入产出比划算，广告就是OK的，而如果两个广告活动运行过程中，一个表现好一个表现坏，把表现差的关闭就是了。

   

   (来源:跨境电商赢商会)

   

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