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广告,Facebook发放2254美金的广告抵用金，中小卖家机会来了
广告,Facebook中小卖家有机会发放2254美元的广告抵扣金
广告,Facebook中小卖家有机会发放2254美元的广告抵用金
最近的Facebook由于放任仇恨言论在平台上发表，没有任何标签处理，联合利华、Verizon、星巴克和可口可乐已经暂停Facebook的广告投放。
但对于中小卖家来说，虽然也是对的Facebook行为不满意，但不能有大品牌那样的信心，生意还是要做，产品销量不能下降。
Facebook估计这一层也是预期的，所以即使失去了很多大品牌，也能挽回中小卖家。所以最近，Facebook根据官方公告，一些符合条件的中国卖家将在不久的将来发放2254美元的广告抵消费。原因是帮助中国渡过难关。
不论事实真相是什么，对于中国卖家来说都算是个好消息，可以把握一下这次机会。但是投广告是要讲究方式方法的，不然没有回报钱就等于打水漂了。接下来我们就来详细了解一下，Facebook一个详细的广告流程。
一、广告前做好规划
第一步也是最重要的一步，统筹全局，做好各方面的准备和应急措施，确保后续环节有序进行。
1. 确定要实现的目标
只有明确下一个目标，才会有正确的指导，否则方向不对，努力白费。
大部分在Facebook广告商想要实现以下目标：提高品牌知名度；增加网站流量；增加覆盖人群的广度；获得潜在客户；获得销售等。虽然有一个方向，但还不够清楚，但最好在数据或效果上进行比较，以便进行评估。
2. 买家画像(受众)
一般产品的受众都会根据性别、年龄、位置等因素有一个具体的划分，但是在Facebook投放广告需要进一步细化买家的肖像，因为广告的文案、标题、材料和定位需要根据观众来制定，越精细越好。
当然，卖家也可以使用Facebook Audience Insights收集更多关于目标受众的信息，以便根据平台的大数据快速找到方向，然后使用Facebook定位选项，这样你就可以接触到的信息感兴趣的人。
3. 确定预算
对于资金雄厚的大卖家来说，投入多少广告资金可能并不重要。只要效果好，他们甚至可以长期投资。但中小卖家做不到。毕竟，平时的利润没有稳定的保证。如果广告投资效果不好，难道不是失去妻子和士兵吗。因此，无论效果如何，我们都应该有一个规模的把握。如果效果好，我们也可以有下一个机会。如果效果不好，我们可以及时止损。
Facebook有这样的设置，一个是日常预算，另一个是总广告预算。卖方可以根据自己的需要设定广告的开始和结束时间，以确保预算不会超支。
二、广告投放方式及引流原理
经过一切工作的统筹安排，达到了具体实施的环节。Facebook广告的方式有很多种，引流的原理也不一样。接下来我们来详细了解一下。
1. 平台广告
(https://www.facebook.com/business/ads)
在平台广告中，卖方需要准备图片、文本、标题等内容，并在后台上传，然后依靠平台来帮助推广。关键是卖方可以操作上述买家肖像，准确定位目标群体，通过平台的大规模推广提高点击率和转化率。
2. 帖子推广
这种方法是最简单、最常见的，不需要花费任何费用。卖方只需在平台上发布相关活动信息，然后进行多次转发和推广，就可以让更多的人看到。为了取得更好的效果，我们应该推广具有较高自然参与度的帖子，并有一定的热度和关注度，以便有更好的改进效果。
当然，卖家也可以花一些钱与网络名人合作，让他们帮助发布活动推广帖子，增加曝光，也可以在短时间内看到效果。
3. 再营销广告
(https://www.facebook.com/business/goals/retargeting)
大多数情况下，不知名品牌的第一次广告推广效果不好，98%的第一次访问者会在没有转型的情况下离开网站。然而，卖家可以为这些访客进行再营销广告推广，加深他们对产品的印象，从而促进转型。
Facebook为跟踪用户提供了许多选可以为再营销广告提供上安装Facebook pixel来跟踪Facebook用户的行为，比如知道用户是否访问了产品规格页面，或者是否放弃了购物车。
4. Facebook lead广告
(https://www.facebook.com/business/ads/lead-ads)
Facebook lead广告可以帮助卖家收集潜在客户信息，包括但不限于姓名、电子邮件和手机号码。只要卖家通过广告创建工具创建线索广告，他们就可以向用户询问定制问题。用户填写表格后，也可以轻松下载用户信息。广告形式主要是收集潜在客户反馈信息，改进产品解决方案，更好地吸引用户购买。
除上述四种方法外，Facebook今年也推出了shops功能仍处于测试阶段，中国卖家不能使用，需要等待权限开放。
(来源:资深跨境电商观察者)
