营销推广,抢完独家位置抢广告位？亚马逊自营是不是有点太嚣张？

营销推广，抢独家位置抢广告位？亚马逊自营有点傲慢吗？核心内容

                                                                                               

营销推广，抢独家位置抢广告位？亚马逊自营有点傲慢吗？

       

   

   最近，亚马逊抢占第三方流量的事情越来越激烈。为了增强自营的曝光位置，亚马逊的搜索结果也逐渐下降到自营。

   

   在研究和观察亚马逊的搜索结果后，发现其网站上的12个广告空间和移动应用程序中的6个广告空间中有3个有自己的品牌产品进行某些搜索。

   

   亚马逊利用本可以赚取广告收入的流量位置进行品牌推广，但事实上，众所周知，亚马逊自营产品的利润不太可能弥补这些损失。

   

   当然，当公司选择不使用第三方广告空间时，亚马逊放弃了可以从广告空间获得的广告费，亚马逊发言人在2019年10月回应美国众议院反垄断记录时说。

   

   然而，挪用广告空间作为自营产品的推广已经不是第一次了。

   

   早在今年5月，亚马逊就在搜索结果中引入了我们的品牌标签，该标签最早可以追溯到2019年9月测试的我们的品牌标签，并试图利用其平台的影响力来推广自己的产品。

   

       

   

   现在，亚马逊毫不犹豫地改变了广告系统，只是为了给自己的业务添加不同的标签。虽然他们没有通过调整搜索算法来使搜索结果偏向于自己的产品，但他们使用广告系统来减少广告的曝光位置，并将更多的位置留给 我们的品牌选择标签，使他们与传统的广告标签分开，更容易被买家识别。

   

       

   

   亚马逊的自营产品使得搜索结果中应该展示的品牌无法呈现或挤在后面，因为没有广告空间，所以消费者首先看到的是亚马逊的自营产品。由于位置的减少，第三方卖家的广告竞争更加激烈，成本也在上升。

   

   由于移动设备上的搜索布局首先是赞助商产品，然后是这些搜索的三个自然搜索结果，除非品牌的自然排名很高，否则无法获得顶级位置。

   

   亚马逊在回应众议院的反垄断调查时说：自2018年7月以来，每个月都只有2-3％广告位置和品牌广告位置的空间突出了亚马逊的自营产品。 的确，因为与亚马逊的整体分类相比，亚马逊的自有品牌只占很小的一部分。只有当产品与搜索查询匹配时才显示产品。亚马逊在其网站上搜索这些搜索25％赞助产品和50％其自有品牌产品突出显示在移动设备上。

   

       

   

   亚马逊发言人说，亚马逊强调自己的品牌是因为顾客更喜欢它们。他们说：与亚马逊商店中的其他类似品牌相比，亚马逊自己的品牌产品平均具有更高的客户评价水平、更低的退货率和更高的重复购买率。 因此，与其他零售商一样，亚马逊在促销和营销方面突出了自己的品牌

   

   将返回搜索移动电源Anker每种产品至少有产品列表4.55分和数万条评论。但第一个结果是，TalkWorks产品成为亚马逊品牌之一，因为它是数百个专门在亚马逊上销售的品牌之一。两个月前，它在亚马逊上发表了17条评论，5分和4分。亚马逊没有突出显示它，因为客户喜欢它。

   

   但这没问题。亚马逊的自营产品在很多情况下评价会更高。由于品牌对买家意见的影响，更倾向于自营。

   

   卖家呢？也许我们只能依靠亚马逊的规则和美国相关部门最近对亚马逊的听证会来获得一些公平。

   

   (来源:百佬汇跨境电商联盟)

   

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