营销,网红未来的发展

营销，网络名人未来发展的核心内容

                                                                                               

营销，网络名人未来发展正文

图片来源：图虫创意

   

开始讨论这个问题Blog 之前最重要的问题是什么是网络名人营销？ 从本质上讲，网络名人营销是一种社交媒体营销，利用网络名人在其运营平台上提到产品和代言来增加销量。这些网络名人可以定义为有能力影响消费者购买决策和在特定利基市场有特定追随者的人。

   

   

根据跟踪人数的不同，网络名人可以分类如下：

   

图片来源：Later

   

与名人不同，网红不被地区与身分受限，可以在全球任何地方被找到，也可以是任何人。每个社交媒体平台都有网红，从 Instagram 到 LinkedIn 营销总监。以下是一些重要的网络名人营销统计数据：

   

   

• 2021年，网络名人营销增长至 138 亿美元。

   

• 企业在网络名人营销上每花费1 美元就能获得 5.78 美元投资回报。

   

• 自2016年 以来，在 Google 网络名人营销搜索次数增加了465%。

   

• 90% 受访者认为网络名人营销是一种有效的营销形式。

   

• 67% 品牌使用 Instagram 网红营销。

   

Source: https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing/

   

社交媒体不断发展，Tiktok 在短短一年内增长了325%，让普通人有机会通过模仿内容和参与来建立自己的品牌。这些新的网络名人比传统名人更能引起消费者的共鸣，帮助品牌通过使用它们向消费者传达核心价值，避免浪费营销资源。

   

   

   

   

在 Sprout Social 调查中，89% 的受访者表示，与其他社交平台相比，网络名人营销的投资回报率更好。这证明了在制定策略时使用网络名人营销更有优势。还发现，86% 的女性使用社交媒体寻求购买建议，这对品牌将女性设定为主要目标受众非常重要。

   

讨论网络名人营销KPI(关键绩效指标)必须监控以下内容:

   

   

1. 覆盖率-可根据粉丝数量来衡量。

   

2. 点击率-衡量营销效果最基本的指标之一

   

3. 参与度——包括社交平台上的任何行为(如保存/评论和共享)，都可以通过标签的性能和洞察力来衡量。

   

   

   

4. 转化率-用于销售和完成购买。网络名人需要 CRM 可以分析链接和促销代码。

   

网络名人营销在你的营销计划中有很大的优势，其中 4 有几个原因:

   

   

1. 提高品牌知名度

   

网络名人营销可以最大限度地扩大品牌知名度和在线定位，让消费者有机会了解你的品牌、故事和你在社交平台上提供的产品。正确的营销策略可以很好地吸引你自己的社交平台的关注。

   

   

2. 快速建立信任

   

网络名人在平台上与消费者建立关系、信任和可信度，意味着网络名人的追踪者相信他们的建议。传统广告不再受到大多数人的信任，因此网络名人营销可以有效地提高消费者对新品牌和即将推出的品牌的可信度。

   

   

3. 有效接触您的目标受众

   

通过匹配的网络名人，品牌可以在对特定产品感兴趣的社交用户中进行营销，比如。运动服。这意味着品牌只需要选择正确的网络名人来定位你的目标受众。

   

   

   

4. 提供内容策略

   

   

   

分享网络名人在社交平台上发布的内容，可以帮助品牌弥补社交媒体上的空白，促进消费者进入产品页面，增加网页参与度。如果经过网络名人的授权，品牌也可以在其他网站上使用。

   

案例分享:

   

   

CASETiFY 是一个专注于手机壳的科技配件品牌AirPods 外壳、表带等科技配件。他们通过军用防坠落保护，与独树风格的设计师和网络名人合作设计，为自己的品牌树立了声誉。

   

   

   

Casetify 成立于 2011 年，声称是千禧年，世界上增长最快的科技配饰品牌Gigi Hadid 到 Dwayne Wade许多名人可以看到他们使用自己品牌的手机壳，Apple 表带等各种科技配件。

   

   

   

   

Casetify 在Youtube发起特别活动。品牌邀请网络名人和名人在手机上安装 Casetify 手机壳从高空掉下来证明手机没有损坏。这次网络名人营销规模大，让Casetify 已成长为世界三大配饰品牌之一。

   

2022 3 网络名人营销活动：

   

   

1.真理胜于完美

   

社交媒体的真实性是建立粉丝社区最有效的方式之一，已经成为网络名人日益增长的营销趋势。创作者正在摆脱提倡精致完美的外观，而是选择分享使用较少滤镜或更接近他们生活的即时照片。对于品牌来说，选择知道如何以更自然的方式向粉丝呈现赞助内容和广告的网络名人，更真实地与消费者联系起来，是非常重要的。

   

   

   

2. 重心放在视频内容合作

   

随着 TikTok 和 Instagram Reels 日益普及，视频迅速成为网络名人营销的中心。换句话说，视频内容将在 2022 年占据主导地位。Tiktok 和 Instagram 等大多数社交平台都在将视频内容推向其算法，这给品牌带来了巨大的销售增长潜力。

   

   

3. 纳米和腰网红的崛起

   

尾部和腰部的网络名人有一个令人难以置信和稳定的利基市场，品牌可以更多地使用，使产品推荐看起来更像朋友或值得信赖的知己。虽然这些网络名人可能没有很多追随者，但 尾部和 腰部的网络名人仍然有重要的社交平台影响力，其中大多数都有10万 追随者。

   

   

   

   

   

事实上，82% 的消费者表示，他们可能会购买微网络名人推荐的商品。大多数时候，腰部网络名人具有巨大的市场潜力，可以将合作成本保持在最低水平，保持消费者参与率高，为新企业利用腰部网络名人提供了巨大的市场优势。可以看出，英国的媒体产业正在蓬勃发展，更多的分析也可以看到另一篇文章"挖掘英国媒体的潜力"https://www.cifnews.com/article/117368

   

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   (来源:海外营销Sara希昱）

   

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