网红营销,TikTok网红营销：看字节教育APP如何出海？

网红营销,TikTok网络名人营销:看字节教育APP怎样出海？核心内容

                                                                                               

网红营销,TikTok网络名人营销:看字节教育APP怎样出海？

字节教育App Gauthmath走红海外后，基于NoxInfluencer的TikTok舆论趋势分析数据，我们可以看看海企如何依靠TikTok网红营销抓住教育出海红利。

在刚刚结束的冬奥会上，冰墩墩成功走出圈子，在国内外流行起来，谷爱玲在海淀黄庄学奥数也登上了社交媒体的热搜。

   虽然在中国上十天课，在美国上一年很有趣，但它不仅反映了中外基础教育水平的差异，也启发了国内在线教育企业：进入海外教育市场是个不错的选择。

字节教育类App，在TikTok做了什么？

2020年底，字节跳动旗下的大力教育在海外推出高中数学拍照搜题App——Gauthmath。根据Gauthmath官方消息显示，自推出以来，全球下载量已超过1亿Google Play下载次数已达千万。

据霞光社报道，Gauthmath在教育类应用的榜单上，曾在50多个国家占据榜首，而在美国教育App曾经排名前十的市场。

作为一种教育应用，Gauthmath帮助初中生解决数学问题生解决数学问题。用户拍摄数学题后，Gauthmath经过AI识别分析，辅以人工导师审核，得出解决问题的过程。

截至目前，Gauthmath在谷歌应用商店排名中，它在马来西亚、印尼 、越南等东南亚地区排名第一，在美国、英国、葡萄牙等欧洲和美国继续徘徊在大约10位。

Gauthmath他们在全球社交媒体上的出色社交媒体上的流量布局。

字节跳动依赖于自己的产品TikTok拥有其他核心流量生态网络App流量推广没有优势。Gauthmath官方曾在TikTok发起一场名为发起一场Put Your Fingers Down该软件抢占印尼市场的关键网络名人营销动作是获得5万名印尼用户的互动。

根据全球社交媒体数据研究所的不完全统计TikTok从营销热趋势来看，Gauthmath2020年底上线后，于2021年5月开始通过TikTok网络名人营销，努力布局社交媒体流量。

从2021年开始，我们年开始TikTok从以上内容的热度可以看出，Guathmath在TikTok经营网络名人营销事件Gauthmath相关的TikTok内容总数达到3539，网络名人总数2589。

总触达到50.41亿，总互动数达到12.211亿(视频播放量、评论、点赞、转发总和)。

首先，Gauthmath的2021年TikTok如下图所示，营销热度趋势集中在6月和9月，可以推断9月是他们的和谐TikTok网络名人合作最频繁的一个月，9月份总内容达到1353个。

6月和9月是许多东南亚国家的假期和开学期。学生在处理假期作业和开学期间学习高年级课程，正好是对课外辅导工具需求旺盛的时期。

图片来源：NoxInfluencer全球社交媒体数据研究所

从2021年全球谷歌搜索趋势数据也可以看出，关键词gauthmath搜索热度基本可以和它在一起TikTok推广热度趋势线一致。

可以推出，TikTok网络名人营销营销和品牌的SEO效果显著相关。

图片来源：Google Trends

从网络名人相关地区的分布可以看出Gauthmath市场分布的主要力量。

从下图可以看出，2021年TikTok上Gauthmath结合我们对具体营销内容的实际判断，营销活动集中在东南亚，分布在印尼、越南和菲律宾之间；欧洲和美国主要是美国、葡萄牙和西班牙。

对应推广结果，Google Play应用商店的排行榜也印证了对应地区的推广效果。

图片来源：NoxInfluencer全球社交媒体数据研究所

从合作网络名人的数量分布来看，如下图所示。粉丝数量在100万和500万之间TikTok网红数量占比最大，超过50%。10万-100其次是小网红，占34%；大网红和头部网红分别占6%和2%。

在网络名人营销中，将不同粉丝量级的网络名人结合起来，少数头部网络名人带头，腰部网络名人跟风造势，可以说是比较科学的投放公式。

图片来源：NoxInfluencer全球社交媒体数据研究所

海外在线教育市场飘蓝

包括字节大力教育、新东方、美好未来等K9玩家遭受不同程度的折翼。在线教育公司的各种教育App非下架，即整改。

教育培训机构不得提供和传播拍照搜题等不良学习方法。

因此，国内形势进一步加快了字节Gauthmath以及其他在线教育企业的出海步伐。

据第三方调查统计，截至2020年，全球在线教育市场规模为2500亿美元。再加上近两年全球新冠肺炎疫情的影响，未来市场规模将以21%的增长率扩大，预计到2027年将达到1万亿美元。

同时，全球教育App也在蓬勃发展。谷歌旗下Google Classroom2020年4月下载量达到2820万次。

国内外卷完。

中国在线教育玩家在国内市场洗礼后，在啃全球教育市场蛋糕时自然不会嘴软。用拍照搜题App例如，国内公司在产品运营模式和商业战术方面都在中国成功运营。

基于中国扎实的基础教育水平，经过十多年的发展，国内在线教育市场在市场运营方法和教育技术方面领先世界，也为中国教育企业提供了足够的弹药。

海外网络名人营销教育出海

海外网络名人营销不仅成为全球品牌常用的营销手段，KOL营销预算逐年上升，也是中国海外企业突破海外消费市场的营销捷径。

据InfluencerMarketinghub据统计，2021年全球网络名人营销市场规模达到138亿美元，同比增长42%。

Mediakix调查结果显示，80%的营销人员认为网络名人营销是有效的，71％企业表示，网络名人营销的客户质量和流量优于其他来源，89％企业表示，他们的网络名人营销投资回报率与其他营销渠道相当或更好。

2021年，美国67.9%的企业正在进行网络名人营销，预计这一数字将在2022年增加72.5%。

Gauthmath依球社交媒体流量优势依托字节跳动，布局坚定TikTok流量池在营销策略和战术上相当有针对性。

首先，TikTok在所有社交媒体平台中，目前的欢迎。2021年，它的全球性DAU超过6亿，下载超过30亿，赢得了世界上下载量最多的短视频共享社交平台。

Z可能有几代年轻人Facebook但是他们几乎没有上号，TikTok可以说是他们这一代的专属社区。

据调查，41%的用户年龄在16-24岁之间；此外，66%的用户年龄在 30岁以下。因此，对于专注于年轻人市场的品牌，尤其是学生群体的教育App，TikTok观众画像绝对准确:爱玩，但学习需要努力的年轻人。

TikTok 不仅用户基数大，而且用户忠诚度高！90%的TikTok用户每天使用APP，平均每天APP在上面停留大约52分钟。

处于冲量阶段App，以曝光、引流为主要目的需要更多的营销动作TikTok网红合作是明智之举。

   

   (来源:微信官方账号noxinfluencer）

   

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