Facebook,Facebook广告扩量实操精华分享，这波解答真的够详细！

Facebook,Facebook分享广告扩量实践的精髓，这波答案真的足够详细！核心内容

                                                                                               

Facebook,Facebook分享广告扩量实践的精髓，这波答案真的足够详细！正文

   

图片来源：图虫创意

虽然Facebook广告起量很香，但扩量崩溃的结果让我不敢想。

   

对许多跨境卖家来说，Facebook广告扩张就像拆盲盒，你永远不知道加预算后的结果是什么——有些广告组一飞冲天Carry全场；一些广告组一飞冲天，然后就消失了...

   

(小扎:广告主朋友想刀一个人的眼睛藏不住！）

   

最近，小木瓜在后台遇到了很多朋友Facebook虽然之前有很多关于如何扩大广告扩张的问题，但还没有详细说明Q&A。

   

今天，我们将结合背景私人信问题作出统一的回答。有其他问题的朋友可以直接在本文内容下方留言。

   

1、广告显示学习期间数据不足

   

根据官方声明，学习期间数据不足是因为账户需要积累足够的50个转换才能完成学习期。因此，首先，你还应该确保预算能够支持50个转换，即预算=tCPA * 50，然后数据不足的提示就会消失。

   

2、观众如何选择扩量？

   

最简单的方法是扩展兴趣词，比如测量recreation如果观众表现好，就可以扩大投资camping,hiking,hunting等等，等等。另一种有效的方法是在积累数据一段时间后启用lookalike。

   

3、为什么扩量广告崩溃？

   

首先，并不是所有的产品都值得扩展，也许这个产品并不是一个真正的爆炸性产品。此外，仔细观察你的扩展方式，如果你直接增加广告组的预算，增加预算组的性能下降是正常的。观察你的预算变化是否会出现last significant edit在栏中，如果是，说明机器学习又被触发了。

   

4、扩张时，多少范围不是重大变化？

   

20%内不算重大改动。10%到20%可以接受，30%直接到 60%则需要考虑一下了。

   

一般来说，初始预算越大，直接翻倍越容易崩溃，所以一般超过50刀，调整预算两三天，加一点，更多时间如果是10刀，20刀更好，将复制新组更大的预算。

   

如果是 cod 或者 dropshipping 运行方法，建议用20刀以下的组测试材料和观众，最多两三天决定是否扩大，然后一周内达到最低50次优化事件，但有时不会直接复制50刀组，可能尝试多组，20、30、40、50、60，（例如），看看哪组预算运行良好（同一观众），如果 50 刀组运行良好，有时会单独打开一个新系列，打开 cbo。

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

   

图片来源：Papaya微信官方账号木瓜移动

   

5、哪些重大变化会触发学习期的重新学习？

   

任何观众的修改、任何广告创意的修改、任何优化目标的修改、向广告组添加新广告、暂停广告组7天以上都会触发重新学习；

   

设置广告系列预算上限、广告组预算上限、成本上限、竞价上限等。可能会触发重新学习。

   

6、扩张是直接加预算还是复制扩张？

   

复制组。把出单好的组搞成一个系列，然后开 CBO，复制此系列3-5个组，总共 100 美元预算，用老系列测量新兴趣词；等 24 小时，下单赚钱就加，不赚钱就关，第二天再复制，当然前提是一般赚钱。

   

两个一模一样的组，数据效果差别很大，不要挂在树上。

   

7、Facebook广告组复制后，原广告需要直接关闭还是继续运行？会有竞争关系吗？

   

如果原来的广告组效果很好，就不需要关闭它。是否存在竞争关系取决于估计的覆盖率和运行时间，除非你的预算很大，或者你的观众范围很小，否则通常同一账户不会相互竞争

   

但千万不要复制同样的广告，因为他们会互相竞争，最后总会有一个表现好，一个表现差。

   

8、CPP 扩量可以考虑在什么以下？

   

24小时后 CPP 或 5 以下，可扩量加预算。这种预算要先单组加预算，再看 2-3 天，如果预算没有崩溃，那真的是一个好的单组，果断扩张；如果能连续 2-3 天出 3 单以上，CPP 在我们的利润范围内扩组。

   

9、为什么加预算后不下单？

   

观察你的预算变化是否会出现last significant edit在栏中，如果是，说明机器学习被重新触发，广告跑的方向发生了变化。

   

10、Facebook如何判断账户质量？就广告数据而言，还需要养号吗？

   

   

   

分为两个层次，如果账户主体正常，之前没有开户记录，或者账户广告违规率不高，广告通过率高，即正常账户，广告限额突破连续费用达到450美元7天可申请增加限额；

   

在另一个层面，账户质量问题，在于提高像素，使像素越来越准确。转换越多，Facebook会认为账户质量高，所以会有偏见行为，下次同样的广告，很可能账户运行良好；

   

但如果是同样的新户，同样的广告，有时结果是非常不同的，这通常是一个概率问题，而不是家庭质量的差异，纯粹是因为好的账户在许多观众中有一个正确的点。

   

以上及本期Facebook广告扩展全部内容，欢迎您阅读转发。

   

   （来源：小木瓜）

   

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