加拿大,Target挺不过竞争狂潮，或紧急退出加拿大市场

加拿大,Target但竞争狂潮，或紧急退出加拿大市场核心内容

                                                                                               

加拿大,Target挺不过竞争狂潮，或紧急退出加拿大市场正文

       

   

   跨境网从《加拿大华人网》11月26日的报道中了解到，希望越大，失望越大这句话描述了加拿大消费者是对的Target零售店的感觉真的很合适。早在2012年，当地主要媒体就报道了美国折扣零售巨头Target进入加拿大的消息引起了加拿大人的胃口。但当消费者发现时Target当商品价格甚至赶不上沃尔玛时，一种失望甚至被欺骗的感觉油然而生。转眼间，20个月过去了，加拿大迅速被抢，扩张迅速Target当地零售市场仍未能站稳脚跟。业内人士评论说，随着年底购物季的到来，Target可能无法挺过这波商家竞争狂潮，并考虑紧急退出加拿大市场。

   

   从每年的黑色星期五开始(Black Friday，11从1月的第四个星期五开始，加拿大进入了年底的购物旺季。在这个季节，商家的销售额占全年的30%，这直接影响到全年的业绩。业内评论指出，今年年底的购物季节是针对加拿大的Target也很重要，甚至是决定生死存亡的战争。

   

   由于开业后业绩不佳，年亏损超过10亿，Target今年年中，加拿大总裁菲舍被解雇(Tony Fisher)，并设立新的顾问职位。

   

   新管理团队成立后，新官上任三火，立即评估公司业绩，反思过去20个月的失败。随后，新闻曝光Target销售比预期的好，像是中兴。然而，无论是在行业还是在行业Target高管们都知道，年底购物季是最大的挑战，Target以前的改进是否真的有效，这个时候见分晓的时刻。

   

   上周三，Target新上任CEO考奈尔(Brian Cornell)在一次电话会议上，他说，他正在评估加拿大分公司是否值得再次开业，最新的评估结果将在明年年初公布。他说，如果你想在加拿大取得成功，你必须在业绩上取得重大突破。

   

   考奈尔还表示，加拿大的每一家Target分支机构，无论情况多么困难，性能都必须大大提高到一个更高的水平。这意味着填充空货架，商品分类应更有组织，婴儿、家居装饰、服装等主要商品应推广。这是美国Target也是加拿大人对成功之道Target的期待。

   

   此外，为了消除人们对加拿大的心Target商品比美国Target加拿大固有的昂贵印象Target在与沃尔玛相比，必须继续降价Canadian Tire在竞争对手中，迎头赶上。然而，短期内开设了133家分店，投资巨大Target压力可想而知。

   

   Target无法挺过商家的竞争狂潮，最终退出加拿大

   

   今年8月中旬在考奈尔执掌加拿大Target之后，我们一再强调提高绩效的重要性，现在我们摆出一副决一死战的样子，鼓励员工，仿佛召开了誓师大会，但并没有得到业内人士的青睐。

   

   帝银零售分析师柴科(Perry Caicco)上个月，他说，在新的管理团队上台后，加拿大Target无论是店面经营还是配送业务，没见到至少是一丁点儿的最新实质改进。

   

   上周四(11月20日)在加拿大Target柴科的上述观点在报销售额反弹仅一天后没有太大变化，仍然说Target没有实质性的变化，也不能吸引加拿大的消费者。现在，他们正面临着重大决策：要么减少加拿大市场规模，实现利润，走上正轨，要么完全退出加拿大市场。

   

   BMO胡德，资本市场分析师(Wayne Hood)虽然加拿大的Target在过去的24个月里，许多挑战都是他们自己的问题，简单而直接，我相信它们可以在一年内得到解决。然而，公司的高管可能没有那么多耐心。只有看到业绩的显著增长，他们才有信心继续在加拿大工作，而今年的节日将是最终决定的关键时刻，可能是一场决定生存的战争。

   

   Target发言人说，业内人士的观点只是一个家庭。该公司的重点是促进业务增长。以往的一些改革措施似乎已经开始缓慢发挥作用。例如，开业一年以上的分公司销售（主要关键零售指标）显示，用户消费持续上升，这意味着一些消费者开始成为回头客。

   

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