东南亚,日本茶饮料进入东南亚市场

东南亚,日本茶饮料进入东南亚市场核心内容

                                                                                               

东南亚，日本茶饮料进入东南亚市场

       

   

   跨境网络从11月27日1月27日的报道中了解到，在东南亚饮料市场的逐步扩张中，茶饮料的存在感越来越强。随着当地人民生活水平的不断提高，低热量健康饮料越来越受欢迎。除了以往常见的含糖茶饮料外，日本无糖茶饮料也开始在市场上流行起来。不仅是日本制造商，美国可口可乐和其他国际公司也看到了起源于日本的茶饮料的价值，并将战略产品投资于东南亚市场。

   

   泰国本土企业也用日文包装

   

   这是日本第一饮料品牌生产的绿茶！今年9月，在泰国曼谷的日本流行文化推广活动中，穿着夏季和服的泰国女推销员穿梭在各个展位前，向人们分发日本伊藤园的绿茶。塑料瓶上印着日本商品名称的突出文字。包装不仅没有改变日本的外观，而且味道也没有改变。

   

   试饮后，一名泰国男子告诉记者：这茶有点苦。如果它更甜。。但他的女性朋友说：喝这个似乎不会长肉，这对健康很有好处。。看来日本茶饮料给她留下了好印象。

   

   在东南亚销售的瓶装茶饮料通常添加糖或甜味剂。但伊藤园仍然坚持推广无糖绿茶。泰国法人强调，泰国市场出现了新的需求。越来越多的女性以泰国年轻人为中心，关注保持体型。在价格方面，一瓶的价格是25泰铢（约5元），高于同类产品12～20泰铢的定价。

   

   不仅日本公司关注这个增长市场。泰国当地的大型饮料公司一集团今年也开始推出日本设计和包装的无糖绿茶饮料。与此同时，在东南亚市场具有压倒性品牌吸引力的可口可乐也灵活地应对了市场的变化。

   

   印有小茶壶图案的绿色瓶装茶饮料在新加坡便利店很常见。商品名称ayataka”，是可口可乐日本法人自主开发的瓶装茶饮料“绫鹰”的改良产品。但与“绫鹰”相比，“ayataka妥协减少了苦味，成为东南亚人可以接受的无糖绿茶。

   

   少喝碳酸饮料，多喝茶

   

   在新兴经济中，碳酸饮料的消费将随着经济的发展而增加。但当人们的收入超过一定水平时，碳酸饮料的销售增长就会放缓，市场也会萎缩。这是因为人们的消费更成熟，更关注健康。

   

   根据英国调查公司Euromonitor，东南亚六大国家的碳酸饮料市场规模约为87亿美元，比10年前增长了50%。然而，碳酸饮料在软饮料市场中的比例降至30%左右。另一方面，茶饮料的市场规模已经扩大到原来的水平4.7倍。

   

   日本企业三得利食品国际去年在东南亚推出乌龙茶。泰国和越南的商品名为TEA MY TEA它们都含有日本流行茶饮料黑乌龙茶中抑制脂肪吸收的成分。为了迎合当地市场，乌龙茶添加了糖，但仍在向注重健康的消费者推广。

   

   通过努力，三得利在越南茶饮料市场的份额排名第三，仅次于当地最大的同类企业THP三得利食品亚洲总裁朴洪植精力充沛地说：我们的目标是在三年内成为东南亚第一个茶饮料品牌。

   

   由于茶叶等原料成本高，必须有一定的生产规模才能获得利益。2006年，麒麟将绿茶饮料生茶推向泰国市场，但2011年停止销售。

   

   然而，亚洲人民生活水平的提高和饮食生活的欧美化带来了肥胖的问题。在越南和泰国，含糖饮料的增税政策也浮出水面。含糖量高的饮料可能面临发展不利的局面，主要饮料制造商正在考虑尽快在茶饮料的新市场找到自己的立足点。

   

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